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AppLovin問(wèn)開發(fā)者Live Voodoo，首席出版商對(duì)超級(jí)休閑游戲前景的看法

在過(guò)去的幾年里，超休閑游戲開始頻繁占據(jù)游戲榜單。在與Voodoo高級(jí)發(fā)行經(jīng)理Alexander Shea的交談中，我們發(fā)現(xiàn)超休閑游戲的成功正在持續(xù)影響全球移動(dòng)游戲的開發(fā)和營(yíng)銷。超級(jí)休閑游戲不同于其他類型的游戲商業(yè)化模式，這也導(dǎo)致原本更專注于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的游戲工作室開始嘗試新的商業(yè)化方式來(lái)適應(yīng)這一趨勢(shì)。

現(xiàn)在的超休閑游戲和其他類型的游戲有什么區(qū)別？主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一，超級(jí)休閑游戲面向大眾市場(chǎng)。其次，受眾多為非玩家群體，他們手機(jī)里可能沒有幾款游戲，這意味著開發(fā)者需要采取完全不同的游戲開發(fā)策略。當(dāng)與Voodoo合作時(shí)，開發(fā)人員可以快速地將他們的游戲呈現(xiàn)給數(shù)百萬(wàn)玩家，有時(shí)從創(chuàng)意階段到在線發(fā)布只需要大約三周時(shí)間。

“我們合作的每個(gè)工作室從一開始就與Voodoo的發(fā)行團(tuán)隊(duì)合作，發(fā)行團(tuán)隊(duì)將參與過(guò)程的早期階段，”Alexander說(shuō)。

比如Voodoo和Aquapark.io合作的時(shí)候，卡帶團(tuán)隊(duì)就確定了早期的構(gòu)思，這對(duì)開發(fā)超級(jí)休閑游戲非常重要。然后就是確定受眾，以及如何將游戲呈現(xiàn)給這些受眾。這些問(wèn)題是開發(fā)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)方向，然后游戲創(chuàng)作就要依靠之前的數(shù)據(jù)。比如發(fā)布六周后，游戲的CPI數(shù)據(jù)過(guò)高，這時(shí)就需要調(diào)整策略。利用數(shù)據(jù)，Voodoo可以確定不同用戶群對(duì)游戲內(nèi)功能的偏好，然后配合Cassette調(diào)整游戲玩法。

面對(duì)廣泛的用戶，出版商的成功秘訣和創(chuàng)造力極其重要。

隨著超休閑游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，與此同時(shí)，越來(lái)越多的同品類游戲逐漸飽和市場(chǎng)。這意味著你在尋找可以傳播給億萬(wàn)玩家的想法和創(chuàng)意。這也是超級(jí)休閑游戲同樣受到開發(fā)者歡迎的原因——除了簡(jiǎn)單易用，這些游戲還容易在智能手機(jī)人群中傳播。

行業(yè)內(nèi)也有轉(zhuǎn)向這種新的手游變現(xiàn)模式的趨勢(shì)。廣告收入基礎(chǔ)的變現(xiàn)方式越來(lái)越完善，幫助游戲工作室占得先機(jī)。

市場(chǎng)上另一個(gè)快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)是用戶獲取。隨著用戶獲取成本的增加和市場(chǎng)的飽和，Voodoo專注于兩個(gè)關(guān)鍵因素來(lái)保持游戲的長(zhǎng)期穩(wěn)定收入。

“在過(guò)去的幾年里，我們一直在平衡入門的難度和游戲內(nèi)容的深度，”亞歷山大說(shuō)。“也就是玩家能否理解游戲的機(jī)制，以及影響游戲時(shí)長(zhǎng)的挑戰(zhàn)?！?/p>

過(guò)去專注于內(nèi)部采購(gòu)的大型游戲工作室也可以借鑒超休閑游戲的發(fā)展。對(duì)于休閑、中庸的游戲，最可取的一點(diǎn)就是在游戲開發(fā)的前期，以數(shù)據(jù)為指導(dǎo)原則。這在其他類型的游戲中并不常見。但由于超級(jí)休閑游戲的快節(jié)奏特性，用數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)開發(fā)和測(cè)試相對(duì)簡(jiǎn)單。當(dāng)然，他們可以學(xué)習(xí)這種模式。亞歷山大強(qiáng)調(diào)，許多大型工作室都在試圖進(jìn)入超休閑游戲市場(chǎng)，這一細(xì)分市場(chǎng)主要由小型但復(fù)雜的工作室和團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)。

除了用數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策，超級(jí)休閑游戲開發(fā)者關(guān)注的數(shù)據(jù)類別也在不斷變化。以前第一天和第七天的留存是被高度關(guān)注的，但是隨著游戲市場(chǎng)的不斷變化，現(xiàn)在開發(fā)者更加關(guān)注其他指標(biāo)來(lái)計(jì)算用戶生命周期和游戲市場(chǎng)。這些指標(biāo)很難衡量，所以前期要關(guān)注傳播指數(shù)、點(diǎn)擊率、3天用戶生命周期、游戲市場(chǎng)、廣告CPMs，來(lái)確定游戲的哪個(gè)部分最有潛力。

隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，開發(fā)商也需要更新策略。

“我們?cè)噲D將這些新東西添加到游戲中，以使游戲體驗(yàn)更好，”亞歷山大說(shuō)?！伴_發(fā)者必須明白，超級(jí)休閑游戲是最純粹的游戲類別?！?/p>
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