Google還是Facebook,facebook和google賬號-ESG跨境

Google還是Facebook,facebook和google賬號

Google還是Facebook

如果要問廣告主每天會問的問題有哪些，“我該選Google還是Facebook廣告？”必定名列前茅！這兩個渠道在交付結(jié)果方面都非常出色，在線上廣告領域中，Google Ads和Facebook Ads毫無疑問占據(jù)了整個行業(yè)的主導地位。這使得選擇變得更加困難。有的人說，F(xiàn)acebook月活用戶最多，選Facebook肯定沒錯。有的人說，Google廣告按點擊收費，效果肯定比Facebook更加精準。這些說法對嗎？別擔心，這篇文章將解析各個方面來幫你解決這些疑惑。

什么是Google Ads？

Google是全球最大的搜索引擎，擁有超過75％的搜索引擎市場。必應和其他人分別位于第二，第三和第四位。

根據(jù)Internet Live Stats的數(shù)據(jù)，每天Google的搜索量超過50億。如果你想利用龐大的搜索流量，則Google Ads是一個絕佳的廣告投放場所。借助Google Ads，你可以通過以下幾種常見的方式來進行廣告宣傳并在新用戶面前展示你的品牌：搜尋聯(lián)播網(wǎng)：搜尋聯(lián)播網(wǎng)會根據(jù)「水暖服務」等關(guān)鍵字來顯示搜尋廣告。搜索網(wǎng)絡廣告顯示在Google搜索結(jié)果的頂部，如下所示：

展示廣告網(wǎng)絡：當你的關(guān)鍵字與網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)時，展示廣告網(wǎng)絡的廣告系列會在網(wǎng)站和應用上展示你的廣告。這些廣告可以采用視頻，圖片等形式。典型的展示廣告如下所示：

Google購物：購物廣告是基于電子商務的廣告，可讓你的品牌針對直接的產(chǎn)品搜索針對相關(guān)的，具有高意圖的搜索進行展示。例如，當某人搜索籃球鞋時，你的產(chǎn)品會與價格，評論和其他功能（例如免費快遞貨）一起顯示：

視頻：基于視頻的廣告可讓你在YouTube等流媒體網(wǎng)站以及整個Google展示廣告網(wǎng)絡中展示廣告。Google Ads重定向：Google允許進行復雜的重定向，因此你可以針對失去的客戶進行再營銷并贏得銷售。那么Google廣告究竟是何誰呢？答案是——幾乎所有人。根據(jù)Google的說法，在其平臺上的廣告客戶每支出1美元，他們就賺2美元。這意味著，如果你良好地實施Google Ads，則可以輕松通過使用Google的廣告平臺實現(xiàn)正收益，當然如果沒有仔細研究Google Ads的玩法，收益肯定慘不忍睹。另外，你可以使用多種格式查找（或投放）這些廣告，這意味著可以吸引更廣泛的受眾。

·如果你在線銷售產(chǎn)品（電子商務），則可以輕松利用Google購物廣告；

·如果你是一家希望獲得更多銷售的本地公司，則可以在搜索網(wǎng)絡甚至Google Maps上創(chuàng)建基于位置的廣告系列；

·如果你希望利用SEO爭取更多客戶，基于特定關(guān)鍵字的搜索網(wǎng)絡廣告非常適合你。

Google廣告的魅力在于——從簡單閱讀該關(guān)鍵字就可以知道客戶正在尋求快速解決問題的方法。

總而言之，Google Ads是一個全方位的選擇，它可以為網(wǎng)絡上的每個品牌提供服務。

什么是Facebook Ads？

Facebook是一個社交網(wǎng)絡。這意味著大多數(shù)人都不會尋找產(chǎn)品或服務，而是希望與朋友見面，在自己喜歡的小組中談論自己的興趣愛好，并分享他們最近旅行的照片。盡管在Facebook上進行本地搜索的人數(shù)有所增加，但是購買的意圖并不像Google Ads那樣強烈。但這也不意味著浪費廣告支出。Facebook每月有超過二十億個活躍用戶。你可以在平臺上找到幾乎任何目標市場或利基市場。

擁有如此龐大且多樣化的用戶群，無論你是哪個行業(yè)、希望拓展哪種業(yè)務，都能在Facebook上擁有出色的表現(xiàn)。Facebook廣告通常以新聞訂閱源樣式廣告的形式出現(xiàn)，它們直接集成到你的Facebook訂閱源中，看起來像是普通帖子。這些類型的帖子通常旨在吸引點擊。

你目前可以在移動設備、PC端、Instagram、Facebook Messenger上讓用戶閱讀廣告。Facebook還允許你在右側(cè)邊欄、移動新聞源中甚至在視頻廣告中做廣告。在Facebook上，你可以滿足廣告的各種不同目標：

·是否想在你的業(yè)務頁面上提高品牌知名度和喜歡度？；

·需要獲得更多潛在客戶嗎？；

·想要更多流量到你的博客文章或網(wǎng)站上的參與嗎？；

·是否需要增加銷量和逛店次數(shù)？；

·是否想增加視頻觀看次數(shù)？；

·想要在Instagram廣告上定位用戶？

這些目標Facebook都可以輕松滿足你。Facebook Ads選項多種多樣，甚至比Google Ads所提供的更加多樣化。但請記住：相比較而言，F(xiàn)acebook Ads的投放意圖略有不同。在針對廣告的目標受眾方面，F(xiàn)acebook也表現(xiàn)出色。他們擁有“自定義受眾群體”，可讓你通過不同的受眾特征來定位用戶，包括職務，資歷，收入水平，甚至是愛好或喜歡的電視節(jié)目。你可以使用自定義定位來實現(xiàn)非常具體的目標，包括創(chuàng)建“相似的受眾群體”，甚至重新定位訪問過你網(wǎng)站的用戶?？吹竭@里，你是否更加疑惑了？到底是應該在Facebook廣告上投入資金以利用較低的費用和出色的受眾特征定位？還是應該將現(xiàn)金轉(zhuǎn)移到Google Ads中以利用強大的搜索意圖來帶來更高的轉(zhuǎn)化率？還是……兩者都同步投放？

Google Ads或Facebook Ads：哪個更適合你？

Google Ads和Facebook廣告都是宣傳你的業(yè)務的絕佳場所，它們相對便宜（取決于你的行業(yè)），每個都有數(shù)十億活躍用戶，提供多種定位選項。那怎么辦？這個比那個好嗎？答案很大程度上取決于你的業(yè)務目標和預算。你需要問自己：

·你的最終目標是什么？你想從中得到什么？

·如果你的答案是銷售，潛在客戶，咨詢或任何類似性質(zhì)的東西，那么這兩個平臺都將是完美的選擇。

·如果你的回答是品牌知名度或社會關(guān)注度，那么Facebook是你的最佳選擇。

·如果你想直接銷售產(chǎn)品，則可能要去Google Ads（盡管兩個平臺都可以做到）。

·繼續(xù)閱讀并發(fā)現(xiàn)幾種在當今兩個平臺上最大化你的結(jié)果的方法。

關(guān)于單獨如何投放Facebook Ads和Google Ads的干貨想必大家已經(jīng)看過不少，下面我們要介紹的是將這二者相結(jié)合的一些營銷策略：

結(jié)合使用Facebook和Google Ads的3種策略

現(xiàn)在你已經(jīng)知道Facebook和Google Ads的工作原理，下面讓我們探討一些將它們一起使用的想法。

1.通過Facebook建立品牌，與Google緊密合作

研究表明，幾乎所有的用戶在看到你的Facebook廣告后，品牌的Google搜索都將大幅增加。這是因為如果受眾定位正確，F(xiàn)acebook上大多數(shù)看到你廣告的用戶將已經(jīng)對你的報價產(chǎn)生了一定的興趣。他們只是不了解你的品牌。因此，當他們看到你的Facebook廣告并發(fā)現(xiàn)你的品牌是什么時，他們想了解更多信息，自然選擇使用Google進行一些搜索研究。這當然是個很棒的事情：他們沒有點擊你的Facebook廣告并取消一些廣告預算，而是進行了自然搜索，這意味著你的廣告系列將持續(xù)不斷地運作。此處的關(guān)鍵是在你的Google Ads中使用你的品牌名稱作為關(guān)鍵字，并在兩個渠道中使用類似的消息傳遞。這樣，當某人看到你的第二則Google廣告（僅次于Facebook廣告）時，他們就會知道該點擊何處。雖然以你自己的品牌名稱投放廣告似乎違反直覺，但這實際上是一種很好的做法。你幾乎可以用品牌名稱作為關(guān)鍵字來保證你的競爭營銷，因此，要保持競爭力，就需要在品牌關(guān)鍵字下做廣告。因此，請使用此策略吸引冷門觀眾，并為他們提供服務。然后，當他們決定搜索你的品牌時，在Google上達成交易。

2.使用Google Ads數(shù)據(jù)定位Facebook受眾

如果你使用的是Facebook Ads，則可能已經(jīng)設置了Pixels來幫助你跟蹤用戶行為并收集更多數(shù)據(jù)。但這并不是擴大用戶數(shù)據(jù)范圍的唯一方法。你可以利用很多有用的Google Ads數(shù)據(jù)點來改善Facebook廣告的定位：

·性別

·家庭收入

·參與時間

·重新定位受眾

以上每個要點（以及更多）都可以幫助你微調(diào)廣告，并將品牌吸引到潛在客戶的視野中。有了更好的定位，從長遠來看，你將從廣告預算中獲得更多收益。

3.在Facebook上找到相似的受眾群體以提升兩個平臺

而且，如果你感到好奇，則可以實施相反的想法，并使用Facebook數(shù)據(jù)來幫助你吸引Google受眾。這就是在相反方向上尋找的東西。Facebook的最大優(yōu)勢之一就是我們前面討論過的相似的受眾功能。

如果你決定在Facebook上做廣告，強烈建議你深入研究相似的廣告，并盡可能多地使用它們來幫助你的品牌。但是我們可以在這里介紹一些基礎知識。在這種情況下，最佳做法是從理想的客戶那里獲取數(shù)據(jù)，并將其用作你的相似受眾的基礎。這樣，你可以在Facebook上找到類似的客戶，這些客戶將在你的業(yè)務上花費更多的錢。但是，真正可以幫助你真正擴展所有廣告功能的技術(shù)是在Google和Facebook之間互換使用數(shù)據(jù)。換句話說，就是讓你的Facebook相似，并在Google上使用相同的輸入，以創(chuàng)建與你的Facebook相似的受眾重疊并協(xié)同工作的受眾。這將幫助你重新定位廣告，并大大提高你的品牌知名度，而不僅僅是依賴單個平臺上的數(shù)據(jù)。你仍然需要注意避免出現(xiàn)大量重疊的受眾，但這仍然是一個很好的跨平臺黑客?？梢曰Q使用兩個平臺的數(shù)據(jù)，但請記住，每個平臺的意圖都是不同的。你仍然需要進行測試才能找到最合適的方法。

內(nèi)容來源：From AdEspresso by Brad Smith 編譯：深圳拓撲

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