亞馬遜廣告有哪些類型？亞馬遜廣告推廣技巧有哪些？-ESG跨境

在亞馬遜，廣告類型也很多，有6種：分別是關(guān)鍵字廣告、品牌廣告、單品展示廣告、第三方展示型廣告、CPC廣告和PPC廣告。

在這些廣告類型里，我們接觸最多的是CPC廣告和PPC廣告，尤其是大體量的賣家，他們新品的數(shù)量很多，每天都可能有新的listing上線，所以這兩個類型是可以做到最直接展現(xiàn)的。

那么我們想要在亞馬遜平臺去做付費(fèi)廣告，本身我們需要滿足哪些要求呢？

1.亞馬遜賣家的產(chǎn)品必須有Buy box，才可以做點(diǎn)擊付費(fèi)廣告活動！沒有的話是不可以參加的！

2.賣家銷售計劃必須是專業(yè)賣家（Professional seller)，不符合要求也不可以參加！

3.不要將競爭品牌設(shè)為競價關(guān)鍵詞

4.不可以設(shè)置跟產(chǎn)品毫無關(guān)系的關(guān)鍵詞，當(dāng)然也幾乎沒有人這么做，但是也是一個要求。

5.美國站的數(shù)碼攝像和珠寶類、UK站的服裝品類和健康護(hù)理類都不能做點(diǎn)擊付費(fèi)廣告！

1.收集否定ASIN的目的與收集否定關(guān)鍵詞相同。投放某些廣告系列的目的是通過在競品旁邊投放廣告來產(chǎn)生點(diǎn)擊次數(shù)。

但是，如果你的產(chǎn)品與目標(biāo)ASIN產(chǎn)品差，那么你只能獲得很少或者為0的銷售量。

因此，與效果不佳的關(guān)鍵字相同：運(yùn)行搜索字詞報告，并將這些效果不佳的ASIN添加到相關(guān)廣告組的否定定位中。

但是對于新賣家新產(chǎn)品，不建議設(shè)定否定關(guān)鍵詞?？梢酝ㄟ^設(shè)定匹配類型來做，例如從廣泛匹配到精準(zhǔn)匹配，這樣接觸購買意愿高的人就高了，轉(zhuǎn)化率也高。

如果非得要否定，建議選用精準(zhǔn)否定，否則會有可能錯誤匹配其他有效詞。

2.關(guān)鍵詞匹配方式

與SP廣告不同，亞馬遜跨境電商認(rèn)為在品牌廣告里，關(guān)鍵詞使用廣泛匹配時，與該關(guān)鍵詞意思相似的復(fù)數(shù)形式/同義詞等也會被匹配。例如，當(dāng)你使用廣泛匹配投放關(guān)鍵詞“shoes”時，同義詞“sneakers”也會在匹配范圍內(nèi)。

在使用更新的廣泛匹配類型時，如果你希望限制某些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，可以考慮使用限制符——在關(guān)鍵詞前面添加“+”限制符，可以規(guī)定匹配必須包括該關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果。

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