賣(mài)家干貨！亞馬遜廣告設(shè)置技巧！-ESG跨境

亞馬遜廣告投放，又可分為自動(dòng)投放和手動(dòng)投放。和手動(dòng)投放不同，自動(dòng)投放無(wú)需賣(mài)家們?cè)O(shè)置關(guān)鍵詞就可以進(jìn)行廣告投放，有很多賣(mài)家覺(jué)得這是一種非常方便的投放方式，但是自動(dòng)投放也不是開(kāi)通后就可以不管的，不同過(guò)關(guān)鍵詞的設(shè)置，投放的廣告會(huì)展現(xiàn)在什么位置，亞馬遜是通過(guò)什么樣的匹配方式讓展現(xiàn)你的廣告的，這些都是賣(mài)家們需要關(guān)注的。

自動(dòng)廣告是亞馬遜根據(jù)系統(tǒng)算法，為你的產(chǎn)品進(jìn)行自動(dòng)展示。在展示的過(guò)程中，會(huì)為你的listing匹配關(guān)鍵詞和對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品類(lèi)目。系統(tǒng)算法就是我們熟知的人工智能的亞馬遜廣告中的應(yīng)用，系統(tǒng)抓取的是listing的標(biāo)題，圖片，五行描述等。

有哪些亞馬遜廣告設(shè)置技巧？

1、在優(yōu)化廣告前等待一段時(shí)間

使用亞馬遜的廣告設(shè)置，如預(yù)算分配，能將預(yù)算控制在特定范圍內(nèi)，以避免在得到結(jié)果前花費(fèi)太多預(yù)算。你應(yīng)該關(guān)注的主要結(jié)果是展示和關(guān)鍵詞出價(jià)。確保廣告預(yù)算充足，能夠獲得展示。否則，你的廣告展示頻率不足，不能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，這可能會(huì)影響廣告的表現(xiàn)，使你無(wú)法超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2、使用不同的匹配類(lèi)型

亞馬遜廣告使用廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精準(zhǔn)匹配和否定匹配類(lèi)型來(lái)優(yōu)化定位。

3、最后用手動(dòng)匹配，但要用自動(dòng)定位廣告來(lái)測(cè)試

在研究關(guān)鍵詞的時(shí)候。通過(guò)創(chuàng)建自動(dòng)定位廣告，你將能夠測(cè)試市場(chǎng)，并找出人們正在使用哪些搜索詞來(lái)尋找你的產(chǎn)品。

創(chuàng)建自動(dòng)廣告，設(shè)置方式類(lèi)似于手動(dòng)廣告。該廣告僅用于測(cè)試，因此，應(yīng)該以最低的預(yù)算運(yùn)行，以防止浪費(fèi)錢(qián)。讓該廣告運(yùn)行幾天或更長(zhǎng)的時(shí)間，檢查結(jié)果，以找到人們使用的搜索詞來(lái)優(yōu)化你的廣告。然后，將這些搜索詞放到手動(dòng)廣告中。

4、確保listing包含目標(biāo)關(guān)鍵詞

平臺(tái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最好方式，就是為用戶(hù)的搜索提供相關(guān)的結(jié)果。因此，亞馬遜會(huì)避免顯示與各自的著陸頁(yè)不相關(guān)的廣告。為了避免廣告不相關(guān)，你需要通過(guò)在listing文案中添加目標(biāo)關(guān)鍵詞來(lái)顯示和證明亞馬遜的產(chǎn)品listing與你的廣告相關(guān)。

5、廣告要有結(jié)構(gòu)

廣告的結(jié)構(gòu)對(duì)于廣告至關(guān)重要。如果你的廣告結(jié)構(gòu)混亂，那么廣告可能被錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞觸發(fā)，從而帶來(lái)不合格的點(diǎn)擊，導(dǎo)致你的預(yù)算被浪費(fèi)，或者你可能最終會(huì)在點(diǎn)擊上花費(fèi)更多的錢(qián)，或者浪費(fèi)比最初投入更多的錢(qián)，同樣的原則也適用于產(chǎn)品與相關(guān)關(guān)鍵詞。

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