eBay店鋪Listing排名優(yōu)化技巧-ESG跨境

eBay搜索結果如何排序和篩選listing？這就關系到了eBay內部搜索引擎Cassini，從以下十二個方面進行優(yōu)化，可以讓Cassini更好的展現店鋪listing排名。

產品標題

產品標題必須與所售產品相關，且描述準確。請記住，標題是供買家查看的，而不是供搜索引擎抓取的！

好標題：Men’sNikeRunningshoes

壞標題：MintconditionNikeshoes

產品標題越好，潛在客戶點擊listing并購買產品的機率也就越大。當這種情況反復發(fā)生時，客戶轉化率就會提高，作為獎勵，也會將相應的listing排在搜索結果的前面。

產品細節(jié)信息

刊登產品時填入的具體信息，也會變成一種過濾器。如果沒有填寫產品的詳細信息，當購物者使用“具體細節(jié)”搜索產品時，listing就不會出現

類別

eBay經過多個階段的研究，從主類別以及子類別更好匹配“正確買家”和“正確賣家”，關鍵是別把產品分到無關的類別下。例如售賣的產品是一個古老的中國雕塑，選擇“古董”為主類別，“亞洲古董”為子類別。此外無需選擇其它類別，比如“藝術”和“收藏品”，或“裝飾藝術”子類別，保持簡單和精確。

產品描述

撰寫一個精準細致、格式正確的產品描述是非常重要的，好處在于：

1、在描述中使用相關關鍵詞時，搜索結果排名會更高；

2、提高轉化率——意味著當賣家為購物者提供有用的信息時，更多訪客將轉化成客戶

3、購物者在頁面上停留時間越長，更有助于提高搜索結果排名

客戶評價

搜索引擎會根據正面和負面評價來排名listing。正面評價會直接影響賣家評級和銷量，還會間接影響listing在搜索結果中的位置。賣家還可采取很多措施來改善eBay評價，比如：從狀態(tài)、質量和品牌來準確描述產品；快速有效地與客戶溝通；在承諾的時間范圍內投遞產品（比如當天交貨）；如果可能的話提供免費送貨，或使用eBay送貨服務，可自動獲得5星評分。

免費配送

當提供免費配送服務時，Cassini會提升相應的listing排名，因為這是客戶所關心的。大部分賣家會把運費加入產品價格中，這比額外收取運費更佳，“免運費”更容易令消費者接受。

高品質的產品圖片

高品質清晰的照片不僅能吸引買家，重要的是搜索引擎也在尋找高像素圖像，以確定高質量產品，算法傾向展示具有更高質量圖片的listing，當然也會將圖片Alt文本考慮進去。Alt文本能幫助購物者了解圖片內容，也有助于搜索引擎找到listing，Alt文本可以通過html代碼添加到圖像中

更新舊listing

Cassini偏愛新listing，消費者也對新事物感興趣——新時尚、新手機和新listing。同樣，拍賣（雖然用得越來越少，在所有新listing中的比例不足20％）也是可取之道，既創(chuàng)造噱頭、吸引流量，也成為關注點

RSSFeeds

Cassini喜歡新鮮活動，所以如果在工作結束時關掉RSSFeed或使用假期設置，然后在早上將其重新打開，也有助于暫時提高搜索結果排名

復制內容

請勿直接把內容或產品描述復制到listing中。如果需要復制內容，可粘貼在'記事本'中，以清除不需要的HTML格式代碼。因為這個嵌入式代碼通常會阻止Cassini正確地讀取文本，不利于listing排名

保持活躍

eBay搜索引擎討厭靜止的listing。對于部分小賣家而言，相比批量刊登一批listing，每天刊登一個效果更佳。另外，定期對listing進行修改完善，也有助于提升銷量。當一個賣家處于活躍狀態(tài)，算法會認為客戶滿意度會更高

第三方流量

在市場中，eBay也需獲得更多流量和客戶。搜索引擎會獎勵通過社交媒體或其他第三方渠道向平臺引流的店鋪。賣家在推銷產品的同時，也在提高eBay的曝光率

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