亞馬遜廣告如何優(yōu)化？有哪些優(yōu)化技巧？-ESG跨境

亞馬遜廣告非常類似于百度搜索，當(dāng)你在站內(nèi)搜索框鍵入產(chǎn)品時(shí)，一些位于頁(yè)面頂部的搜索結(jié)果就是廣告位，這些是亞馬遜的廣告。

當(dāng)亞馬遜賣家選定一個(gè)新產(chǎn)品后，要快速打開產(chǎn)品的銷量和市場(chǎng)，最簡(jiǎn)單粗暴的辦法就是做亞馬遜CPC站內(nèi)廣告。

對(duì)于亞馬遜賣家，要想獲得銷量，亞馬遜廣告不可或缺。那么賣家們要怎樣優(yōu)化廣告，以獲得更好的效果呢？

1.在優(yōu)化廣告前等待一段時(shí)間

使用亞馬遜的廣告設(shè)置，如預(yù)算分配，能將預(yù)算控制在特定范圍內(nèi)，以避免在得到結(jié)果前花費(fèi)太多預(yù)算。你應(yīng)該關(guān)注的主要結(jié)果是展示和關(guān)鍵詞出價(jià)，確保廣告預(yù)算充足，能夠獲得展示。

否則，你的廣告展示頻率不足，不能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，這可能會(huì)影響廣告的表現(xiàn)，使你無(wú)法超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2.使用不同的匹配類型

亞馬遜廣告使用廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精準(zhǔn)匹配和否定匹配類型來(lái)優(yōu)化定位。

詞可以加在目標(biāo)關(guān)鍵詞的前面、中間或后面。廣泛匹配是針對(duì)性最弱的匹配類型，但它可以用來(lái)提升活動(dòng)，并發(fā)現(xiàn)新的可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。

3.最后用手動(dòng)匹配，但要用自動(dòng)定位廣告來(lái)測(cè)試

在研究關(guān)鍵詞的時(shí)候。通過(guò)創(chuàng)建自動(dòng)定位廣告，你將能夠測(cè)試市場(chǎng)，并找出人們正在使用哪些搜索詞來(lái)尋找你的產(chǎn)品。

創(chuàng)建自動(dòng)廣告，設(shè)置方式類似于手動(dòng)廣告。該廣告僅用于測(cè)試，因此，應(yīng)該以最低的預(yù)算運(yùn)行，以防止浪費(fèi)錢。讓該廣告運(yùn)行幾天或更長(zhǎng)的時(shí)間，檢查結(jié)果，以找到人們使用的搜索詞來(lái)優(yōu)化你的廣告。然后，將這些搜索詞放到手動(dòng)廣告中。

4.確保listing包含目標(biāo)關(guān)鍵詞

平臺(tái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最好方式，就是為用戶的搜索提供相關(guān)的結(jié)果。因此，亞馬遜會(huì)避免顯示與各自的著陸頁(yè)不相關(guān)的廣告。為了避免廣告不相關(guān)，你需要通過(guò)在listing文案中添加目標(biāo)關(guān)鍵詞來(lái)顯示和證明亞馬遜的產(chǎn)品listing與你的廣告相關(guān)。

5.廣告要有結(jié)構(gòu)

廣告的結(jié)構(gòu)對(duì)于廣告至關(guān)重要。如果你的廣告結(jié)構(gòu)混亂，那么廣告可能被錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞觸發(fā)，從而帶來(lái)不合格的點(diǎn)擊，導(dǎo)致你的預(yù)算被浪費(fèi)，或者你可能最終會(huì)在點(diǎn)擊上花費(fèi)更多的錢，或者浪費(fèi)比最初投入更多的錢，同樣的原則也適用于產(chǎn)品與相關(guān)關(guān)鍵詞。

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