如何做好前臺(tái)Listing頁面？亞馬遜前臺(tái)展示—Listing頁面篇-ESG跨境

亞馬遜Listing是什么？是產(chǎn)品頁面，更是你店鋪的銷售人員。這位銷售人員的顏值、談吐、話術(shù)，甚至第一印象從很大程度上決定了店鋪的銷售額。

這里所說的顏值，就是我們listing的產(chǎn)品圖片和文字排版；談吐和話術(shù)就是文字的可讀性，包括語法是否準(zhǔn)確、閱讀是否通順，客戶所需求的核心關(guān)鍵詞是否埋到位，讓我們的listing在同質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出，讓客戶迅速、舒心地完成購(gòu)物。

Listing詳情頁界面詳解：

一、Listing詳情頁界面

亞馬遜的Listing頁面就是亞馬遜網(wǎng)站上的商品詳情頁面，每一款商品通過賣家后臺(tái)上傳成功后，就會(huì)生成一個(gè)獨(dú)立的Listing頁面和與之對(duì)應(yīng)的ASIN號(hào)，而相同的商品（信息完全一致，包括UPC、品牌、廠商、包裝及商品各種參數(shù)）則共享同一Listing頁面。消費(fèi)者可以直接通過瀏覽Listing頁面了解您所售的商品并且下單。

二、組成部分

1、一個(gè)Listing頁面的基本組成部分包括10個(gè)部分，分別是：

（1）產(chǎn)品圖片；

（2）產(chǎn)品標(biāo)題；

（3）產(chǎn)品價(jià)格 ；

（4）產(chǎn)品的配送方式和配送費(fèi)用 ；

（5）五行賣點(diǎn) ；

（6）產(chǎn)品Q&A ；

（7）產(chǎn)品信息 ；

（8）消費(fèi)者問答；

（9）產(chǎn)品評(píng)論；

（10）其他產(chǎn)品廣告。

在以上的這10個(gè)部分中，第6、第8、第9和第10部分無需在賣家后臺(tái)進(jìn)行上傳，其他的6大部分內(nèi)容都需要在賣家后臺(tái)上傳或設(shè)置。

三、亞馬遜Listing頁面的基本要求

1、標(biāo)題要求

標(biāo)題首位是品牌名，大小寫要保持一致。

不能全大寫或者全小寫，不能有任何特殊字符或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

標(biāo)題簡(jiǎn)明扼要，不要太長(zhǎng)，不建議使用太多形容詞或添加過多細(xì)節(jié)。

不能有公司，促銷，物流，運(yùn)費(fèi)或其他任何與商品本身無關(guān)的信息。

小結(jié)：亞馬遜Listing標(biāo)題需要兼具引流和轉(zhuǎn)化的功能，同時(shí)能展現(xiàn)產(chǎn)品的差異化和獨(dú)特性，讓消費(fèi)者一眼看到產(chǎn)品的賣點(diǎn)和重要數(shù)據(jù)，這樣的標(biāo)題，就是我們所追求的“好標(biāo)題。

2、圖片要求

亞馬遜網(wǎng)站上的每件商品都需要配有一張或多張商品圖片。商品的主要圖片被稱作“主圖片”。 商品的主圖片顯示在搜索結(jié)果和瀏覽頁中，也是買家在商品詳情頁面上看到的第一張圖片。圖片對(duì)于消費(fèi)者非常重要，因此其質(zhì)量不容忽視。應(yīng)選擇清晰、易懂、信息豐富并且外觀吸引人的圖片。以下是商品圖片的基本要求：

圖片必須準(zhǔn)確展示商品，且僅展示待售商品。

商品及其所有特色都必須清晰可見。

主圖片應(yīng)該采用純白色背景（RGB 色值為 255、255、255）。

主圖片必須是實(shí)際商品的專業(yè)照片，且不得展示不出售的配件、可能令買家產(chǎn)生困惑的支撐物、不屬于商品一部分的文字，或者標(biāo)志/水印/內(nèi)嵌圖片。

圖片必須與商品名稱相符。

圖片的高度或?qū)挾葢?yīng)至少為 1,000 像素。

tips

（1）在精不在多。盡可能簡(jiǎn)單的展現(xiàn)產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)，除了必要的，盡量減少圖片上的文字。

（2）豐富而有序。把產(chǎn)品的賣點(diǎn)和需要展示的信息，合理的進(jìn)行組合，在保證表達(dá)效果的前提下盡量精簡(jiǎn)。

四、如何上傳Listing頁面？

當(dāng)您成功開通亞馬遜賬號(hào)進(jìn)入賣家后臺(tái)后，可以直接在亞馬遜賣家后臺(tái)上傳產(chǎn)品的Listing頁面，上傳方式分為兩種：?jiǎn)蝹€(gè)商品上傳和使用庫存模板批量上傳。

1、單個(gè)商品上傳分為兩種情況：

匹配現(xiàn)有的商品信息：如果已經(jīng)有人在亞馬遜上銷售了您想銷售的商品，那么您必須與現(xiàn)有Listing頁面保持一致。

創(chuàng)建新商品信息：如果亞馬遜上沒有您想要銷售的商品，那么您可以發(fā)布全新商品。同時(shí)，亞馬遜將創(chuàng)建一個(gè)新的Listing頁面。

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