圖文實操：高效實用的亞馬遜廣告設(shè)置技巧！-ESG跨境

-亞馬遜廣告學(xué)習(xí)控制臺

近日，亞馬遜廣告推出“亞馬遜廣告學(xué)習(xí)控制臺”，旨在為廣告客戶提供全面的學(xué)習(xí)體驗，使全球的廣告商可以了解Amazon Advertising產(chǎn)品和服務(wù)，并獲得特定主題的認(rèn)證。

新亞馬遜賣家可以學(xué)習(xí)有關(guān)選擇關(guān)鍵詞，設(shè)置滿足其需求的預(yù)算以及啟動成功的廣告系列的簡單技巧，而經(jīng)驗豐富的亞馬遜賣家則可以找到高級策略來幫助優(yōu)化其效果和支出。

亞馬遜廣告控制臺還提供認(rèn)證，賣家可以驗證自己在特定主題上的熟練程度。如果通過認(rèn)證評估，賣家將獲得該主題的亞馬遜廣告數(shù)字認(rèn)證徽章，然后通過LinkedIn等社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分享。

感興趣的亞馬遜賣家可以訪問亞馬遜廣告頁面，查看該課程的詳細(xì)信息。

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-亞馬遜廣告—自動廣告

PPC廣告對很多新手亞馬遜賣家來說，就像是運營路上必須翻過的一座大山，真正會操盤的運營廣告策略都是有自己的套路的。想要進(jìn)階廣告操盤手，也要從基礎(chǔ)開始學(xué)起，今天我們就來學(xué)學(xué)自動廣告怎么操作！

1 –登錄到亞馬遜賣家后臺，然后選擇【廣告】> 【廣告活動管理】。

2 –滑動到圖表下方，然后點擊黃色的【創(chuàng)建廣告活動】按鈕

3 –選擇商品推廣，點擊【繼續(xù)】按鈕

4 –接下來，填寫【創(chuàng)建廣告活動】頁面上“設(shè)置”部分的信息。

廣告活動名稱

名稱可以是任何可以幫助您記住亞馬遜廣告活動目的的名稱，我們建議以產(chǎn)品名來命名廣告活動。

廣告組合

然后使用亞馬遜廣告活動類型以及產(chǎn)品的變體來創(chuàng)建產(chǎn)品組合，這樣能很方便的管理廣告活動。

日期

選擇廣告活動的開始和結(jié)束日期。如果希望廣告活動無限期投放，請將結(jié)束日期字段留空。

每日預(yù)算

Amazon允許賣家設(shè)置每天要花在廣告上的最大金額。根據(jù)Amazon的說法，如果一天結(jié)束時賣家的廣告支出低于設(shè)定的金額，則剩余的金額可用于在當(dāng)月的較晚日期將廣告增加10％。

注意：剛開始時，建議亞馬遜賣家將每日預(yù)算設(shè)置為$ 25或更多。假設(shè)每次點擊的大部分費用（即每次點擊付費）在$ 0.50到$ 1.50之間，如果將每日預(yù)算設(shè)置為10美元，預(yù)算很快就會用完，廣告就會停止展現(xiàn)。

此外，a）亞馬遜會在賣家的總廣告費用達(dá)到$ 500時，或b）在每月的第一天收取廣告費用。

廣告費用直接從賣家的帳戶余額中扣除，如果亞馬遜賣家的帳戶中沒有足夠的資金來支付廣告費用，那么亞馬遜會從賣家在注冊時提供的信用卡中扣除費用。

定位

為自動定位的商品推廣廣告選擇“自動投放”。

5 –選擇廣告活動的競價策略

對于自動定位商品推廣廣告，有三種類型的廣告活動出價策略。

動態(tài)競價 – 只降低

當(dāng)廣告不太可能帶來銷售時，亞馬遜會實時降低賣家的競價。在 2019 年 01 月之前創(chuàng)建的任何廣告活動都會使用此設(shè)置。

動態(tài)競價 – 提高和降低

當(dāng)亞馬遜賣家的廣告很有可能帶來銷售時，亞馬遜將實時提高賣家的競價（最高可達(dá) 100%），并在賣家的廣告不太可能帶來銷售時降低賣家的競價。

亞馬遜會使用賣家的確切競價和賣家設(shè)置的任何手動調(diào)整，而不會根據(jù)售出可能性對賣家的競價進(jìn)行更改。

提示：剛開始時，我們建議賣家選擇“動態(tài)出價-提高和降低”，以最大程度地在亞馬遜上贏得銷售。

6 –創(chuàng)建廣告組

在同一“創(chuàng)建廣告活動”頁面上，輸入以下信息：

廣告組名稱

廣告組名稱代表具有相同出價和預(yù)算的產(chǎn)品。我們建議賣家以廣告活動的類型（自動或手動）加上產(chǎn)品的變體來命名廣告組。

示例：

活動名稱：bamboo skewers

廣告組：automatic – 50-pack

商品

選擇想要推廣的產(chǎn)品，建議賣家在開始時每個廣告組僅選擇一種產(chǎn)品。

提示：為了使產(chǎn)品符合商品推廣的資格，賣家的產(chǎn)品listing必須符合贏得Buy Box的條件。

7 –設(shè)定出價

有兩種方法可以為自動定位贊助產(chǎn)品廣告設(shè)置出價：

設(shè)置默認(rèn)出價

如果想省事一些，可以為所有類型的匹配項設(shè)置默認(rèn)出價。亞馬遜建議每款產(chǎn)品的起價為0.75美元。不過，我們建議賣家在剛開始時出價更高一些，以確保早日銷售。

通過投放組設(shè)置出價

對于更高級的自動定位，賣家可以按投放組選擇出價，為每個策略設(shè)置不同的金額。

通過投放組設(shè)置出價策略有四種類型：

• 緊密匹配

亞馬遜會向使用與賣家的產(chǎn)品密切相關(guān)的搜索字詞的購物者展示賣家的廣告。如果賣家的產(chǎn)品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，亞馬遜會在購物者使用“Cotton Sheets”和“400-count Sheets”等搜索詞時展示廣告。

• 寬泛匹配

買家使用與賣家的商品并不密切相關(guān)的搜索詞進(jìn)行搜索時，亞馬遜會向其顯示賣家的廣告。如果賣家的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，亞馬遜將在買家使用“bed sheets”、“bath sheets”和“bath towels”等搜索詞時展示廣告。

• 同類商品

買家查看與賣家的商品類似的商品的詳情頁面時，亞馬遜會向其展示賣家的廣告。如果賣家的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，亞馬遜將在包含“300-count Cotton Sheets”和“Queen 400-count Sheets”的商品詳情頁上展示廣告。

• 關(guān)聯(lián)商品

亞馬遜會向查看與賣家的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面的購物者展示賣家的廣告。如果賣家的產(chǎn)品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，亞馬遜將在包括“queen comforter”and “feather pillows”的詳細(xì)信息頁面上展示廣告。

賣家可以為每個出價策略設(shè)置不同的值。亞馬遜會根據(jù)類似賣家的出價為這些出價提供建議。《亞馬遜賣家如何創(chuàng)建選擇適合的PPC廣告？》

8 –可選：否定關(guān)鍵詞定位

如果賣家不希望自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在某些關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中，則可以將這些關(guān)鍵詞添加到否定關(guān)鍵詞列表中。廣告剛開始時，建議賣家不要填入任何關(guān)鍵詞。

稍后，我們將向您展示如何在此列表中添加效果欠佳的單詞。

9 –啟動廣告活動

確保仔細(xì)檢查所有信息。準(zhǔn)備好后，請點擊頁面底部的黃色“啟動廣告活動”按鈕。如果需要返回列表，也可以保存草稿。

賣家的廣告通常需要30分鐘到一個小時才能在亞馬遜上生效。

提示：自動廣告開啟后，至少要運行一周左右，才會得到一些有價值的數(shù)據(jù)，這期間如果廣告花費有些高，暫時不要關(guān)掉！

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