沃爾瑪美國站內(nèi)廣告服務(wù)機(jī)制及投放準(zhǔn)備-ESG跨境

1. 什么是站內(nèi)廣告？

沃爾瑪美國站內(nèi)廣告會以多種形式更精準(zhǔn)的向顧客展現(xiàn)他們喜愛的商品，為您的商品帶來更多流量和曝光。

2. 沃爾瑪美國站內(nèi)廣告的優(yōu)勢

1) 充分曝光：PC端和APP端將同時曝光您的廣告商品，與沃爾瑪高質(zhì)量用戶緊密聯(lián)系，顧客將在各個不同位置看到您的廣告商品

2) 激發(fā)銷量：站內(nèi)廣告會指向性的將您的商品推給搜索了相關(guān)關(guān)鍵詞的顧客并引導(dǎo)他們到你的商品加購頁面

3) 控制成本：您只需要為產(chǎn)生了點擊的廣告付費(fèi)，費(fèi)用將直接從每個周期的回款金額中扣除，不需要額外進(jìn)行充值

3. 沃爾瑪美國站內(nèi)廣告展示機(jī)制

沃爾瑪美國站內(nèi)廣告將綜合產(chǎn)品相關(guān)度和廣告競價決定廣告產(chǎn)品的展示排序，如下圖示例，1號產(chǎn)品和2號產(chǎn)品關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)性一致，競價較高的會排在搜索結(jié)果的前一位，而3號產(chǎn)品雖然競價更高，但與關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性較弱，所以沒有出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面。

開始設(shè)置沃爾瑪美國站內(nèi)廣告前請務(wù)必先明確一下幾點，以便順利開展廣告活動：

1． 確認(rèn)您的賣家賬號是否已激活

沃爾瑪美國站內(nèi)廣告服務(wù)僅針對已上線的賣家，如果您的店鋪還未激活，請務(wù)必先完成店鋪的激活操作，確保店鋪狀態(tài)為“Active”后再申請站內(nèi)廣告

2． 廣告產(chǎn)品要求：

1) 產(chǎn)品庫存充足

2) 產(chǎn)品必須贏得Buy Box

3) 產(chǎn)品是一個base item，并且已發(fā)布

3． 明確廣告目標(biāo)

建議賣家首先明確自己投放廣告的目的，制定相對完善的投放策略，以達(dá)成更好的廣告效果，例如：

4． 確定廣告類型

根據(jù)你的需求和廣告策略確定你想要投放的廣告類型，自動廣告及手動廣告相關(guān)介紹請查看文章“沃爾瑪美國站內(nèi)廣告類型”

5． 明確需要投放廣告的產(chǎn)品

建議賣家提前準(zhǔn)備好需要投放廣告的產(chǎn)品清單，以保證廣告設(shè)置的順利進(jìn)行

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。