沃爾瑪美國站內廣告服務機制及投放準備-ESG跨境

1. 什么是站內廣告？

沃爾瑪美國站內廣告會以多種形式更精準的向顧客展現(xiàn)他們喜愛的商品，為您的商品帶來更多流量和曝光。

2. 沃爾瑪美國站內廣告的優(yōu)勢

1) 充分曝光：PC端和APP端將同時曝光您的廣告商品，與沃爾瑪高質量用戶緊密聯(lián)系，顧客將在各個不同位置看到您的廣告商品

2) 激發(fā)銷量：站內廣告會指向性的將您的商品推給搜索了相關關鍵詞的顧客并引導他們到你的商品加購頁面

3) 控制成本：您只需要為產生了點擊的廣告付費，費用將直接從每個周期的回款金額中扣除，不需要額外進行充值

3. 沃爾瑪美國站內廣告展示機制

沃爾瑪美國站內廣告將綜合產品相關度和廣告競價決定廣告產品的展示排序，如下圖示例，1號產品和2號產品關鍵詞關聯(lián)性一致，競價較高的會排在搜索結果的前一位，而3號產品雖然競價更高，但與關鍵詞的關聯(lián)性較弱，所以沒有出現(xiàn)在搜索結果頁面。

開始設置沃爾瑪美國站內廣告前請務必先明確一下幾點，以便順利開展廣告活動：

1． 確認您的賣家賬號是否已激活

沃爾瑪美國站內廣告服務僅針對已上線的賣家，如果您的店鋪還未激活，請務必先完成店鋪的激活操作，確保店鋪狀態(tài)為“Active”后再申請站內廣告

2． 廣告產品要求：

1) 產品庫存充足

2) 產品必須贏得Buy Box

3) 產品是一個base item，并且已發(fā)布

3． 明確廣告目標

建議賣家首先明確自己投放廣告的目的，制定相對完善的投放策略，以達成更好的廣告效果，例如：

4． 確定廣告類型

根據(jù)你的需求和廣告策略確定你想要投放的廣告類型，自動廣告及手動廣告相關介紹請查看文章“沃爾瑪美國站內廣告類型”

5． 明確需要投放廣告的產品

建議賣家提前準備好需要投放廣告的產品清單，以保證廣告設置的順利進行

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。