中東清潔護(hù)膚類(lèi)市值近50億，美容電商Powder穩(wěn)坐第一-ESG跨境

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中東清潔護(hù)膚類(lèi)市值近50億，美容電商Powder穩(wěn)坐第一

出于個(gè)人需要，促使Amina Grimen和Ayat Toufeeq這兩人推出了專(zhuān)門(mén)針對(duì)護(hù)膚品的中東電商網(wǎng)站。兩人都在努力解決自己的護(hù)膚問(wèn)題，并且中東許多產(chǎn)品依賴(lài)進(jìn)口，尤其是購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)在最流行的清潔美容產(chǎn)品。

因此，他們于2018年推出Powder，成為第一家向海灣地區(qū)提供“清潔”護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品的公司。

此后，隨著中東地區(qū)的消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到這些清潔產(chǎn)品所含的成分，中東出現(xiàn)了幾個(gè)專(zhuān)門(mén)用于清潔護(hù)膚的品牌。

沒(méi)有什么可以定義為“清潔”，但通常它們是不含毒素的產(chǎn)品，有時(shí)會(huì)考慮到可持續(xù)性和保護(hù)環(huán)境來(lái)進(jìn)行包裝。

根據(jù)聯(lián)合市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)，到2027年，全球化妝品行業(yè)預(yù)計(jì)將達(dá)到4,635億美元，其中，護(hù)膚和清潔美容是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，在中東和北非地區(qū)，護(hù)膚市場(chǎng)在2020年價(jià)值46.7億美元，預(yù)計(jì)到今年年底將增長(zhǎng)到50.5億美元，然后在2024年超過(guò)60億美元。

傳統(tǒng)上，大多數(shù)人的化妝品都是從歐萊雅、Mac和Lanc?me等傳統(tǒng)品牌的線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)。但是社交媒體的興起催生了全新的東西，比如僅在線上銷(xiāo)售的品牌，這是與名人和網(wǎng)絡(luò)紅人以及這些傳統(tǒng)品牌合作的結(jié)果，而另一些則是由名人創(chuàng)立和領(lǐng)導(dǎo)的全新化妝品公司。

其中包括成功的品牌，例如化妝師Huda Kattan的Huda Beauty，歌手Rihanna的Fenty Beauty和真人秀明星Kylie Jenner的Kylie Cosmetics，所有這些品牌網(wǎng)站均是獨(dú)立站，采用DTC模式直面消費(fèi)者。

在疫情發(fā)生之前，Z世代中有40％的人和42％的千禧一代在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了化妝品，在疫情之后，護(hù)膚品需求增加，隨著在家工作成為常態(tài)，并且在全球范圍內(nèi)強(qiáng)制要求戴口罩，化妝品的銷(xiāo)售量下降，尤其是在線下門(mén)店。再加上人們圍繞自我保健，以及自我意識(shí)和社會(huì)意識(shí)到提升，重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了“從內(nèi)而外的善”。

許多品牌已將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到護(hù)膚上，甚至Huda Beauty、Fenty和Kylie Cosmetics都推出了自己的護(hù)膚系列。對(duì)于Powder來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，因?yàn)槌霈F(xiàn)了幾個(gè)清潔護(hù)膚電商網(wǎng)站，包括Glow Getters，Hoiisa，Balmessence，Beautiful Brands，Aspire Beauty Co，Secret Skin和Miss Pallettable，這些網(wǎng)站都位于阿聯(lián)酋，因?yàn)樵谠摰貐^(qū)人均支出最高。

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