君澤君視角 | 虛擬偶像頂流“塌房”引發(fā)的冷思考-ESG跨境

5月10日，國內(nèi)知名虛擬偶像女團A-SOUL①官方突然宣布，成員之一珈樂(Carol)因身體和學(xué)業(yè)的原因?qū)⒔K止日常直播和大部分偶像活動，進入“直播休眠②”，引發(fā)一片嘩然。隨后被挖出導(dǎo)致“珈樂休眠事件”的原因是珈樂背后的“中之人”③因工作強度大、遭遇PUA和職場霸凌、且沒有公正的薪資待遇等不再與官方續(xù)約，這在粉絲中激起軒然大波,其后官方雖然多次公開發(fā)布澄清聲明并提供材料，但由此引發(fā)的負面輿情依然洶涌，持續(xù)占據(jù)微播熱搜榜。在“珈樂休眠事件”之前，人們普遍認為虛擬偶像具有“完美人設(shè)”，不會像真人明星一樣因吸毒、違反、賭博、嫖娼等事件而“塌房”，而事實顯然給出了相反答案。虛擬偶像研發(fā)和運營過程中到底存在哪些法律風(fēng)險？如何防范和治理這些風(fēng)險呢？下文將就上述問題展開論述。

一、虛擬偶像的發(fā)展簡史和運營模式

1、虛擬偶像發(fā)展簡史

虛擬偶像由來已久，從世界范圍看，最早可以追溯到上個世紀中葉。初代的虛擬偶像基本都來自動畫片、漫畫和游戲（合稱“ACG”），通過將卡通/動漫形象和聲優(yōu)配音相結(jié)合，借助發(fā)行音樂單曲形式“出圈”。例如基于當時大熱的日本動畫片《超時空要塞》的女主角林明美（LynnMinmay），官方制作發(fā)行了以林明美為主要賣點的專輯《MissD.J.》,因襲林明美在動畫片中宇宙歌姬的形象，并獲得極大成功。林明美因此也成為初代虛擬偶像的典型代表。

【林明美】圖源網(wǎng)絡(luò)

隨著技術(shù)的進步，尤其2000年之后電子聲音合成軟件的出現(xiàn)，主力虛擬偶像長足發(fā)展，進入次世代階段④。2003年2月，日本樂器制造商雅馬哈公司對外發(fā)布電子語音合成軟件Vocaloid首個版本，該產(chǎn)品使得用戶通過輸入歌詞和音符的方式直接生成歌曲，而歌曲的基礎(chǔ)聲音數(shù)據(jù)則來自于配音演員的“音源庫”。借助這一項技術(shù)，虛擬偶像“初音未來（HatsuneMiku）”應(yīng)運而生，成為火遍全球的虛擬歌姬，其出品公司CRYPTONFUTUREMEDIA也借此賺的盆滿缽滿。據(jù)不完全統(tǒng)計，初音未來面世至今，已經(jīng)累計發(fā)行歌曲數(shù)十萬首，產(chǎn)生了《甩蔥歌》《世界第一的公主殿下》《TellYourWorld》等多首廣為傳唱的成名曲；成功在東京、紐約、洛杉磯、新加坡、上海舉辦多場演唱會；并先后成為谷歌、聯(lián)合利華、豐田、索尼等世界頂級品牌的產(chǎn)品代言人；其周邊產(chǎn)品的開發(fā)也是如火如荼。

【初音未來】圖源網(wǎng)絡(luò)

近幾年來，實時渲染、動態(tài)捕捉、人臉識別和人物建模等技術(shù)的長足進步，為解決虛擬偶像在外在形象、動作和互動方面的短板提供了底層支撐，補足了虛擬偶像發(fā)展的短板，再加上機器學(xué)習(xí)（AI）技術(shù)的廣泛應(yīng)用，驅(qū)動著虛擬偶像的發(fā)展進入新階段。2016年，以絆愛（日文名：キズナアイ，英文名：KizunaAI）為代表的VTuber（VirtualYouTuber的縮寫，意為虛擬主播）應(yīng)運而生。絆愛的企劃團隊為其配備了專業(yè)的動作表演演員和聲優(yōu)，使得絆愛這一虛擬形象能夠如真人主播一樣出現(xiàn)在屏幕上與粉絲互動，并呈現(xiàn)出類真人的生動感，因此一經(jīng)推出就迅速躥紅。隨后眾多國內(nèi)外企業(yè)紛紛入局虛擬偶像，掀起了虛擬偶像的新一輪熱潮。2019年，愛奇藝推出虛擬偶像樂隊RiCHBOOM，先后參與了《我是唱作人》《中國新說唱》《潮流合伙人》《樂隊的夏天》等爆款綜藝節(jié)目；2020年5月，由魔琺科技和次世文化共同推出的虛擬偶像翎_LING，受邀參加央視首檔國風(fēng)少年節(jié)目《上線吧！華彩少年》，成為首個登錄央視綜藝的虛擬偶像；2020年，樂華集團和字節(jié)跳動旗下的朝夕光年共同推出虛擬偶像團隊A-SOUL，先后被肯德基、Keep、歐萊雅看中并展開合作。作為國內(nèi)二次元大本營的B站，截至2021年中旬，入駐的虛擬偶像就達32412名，較去年增長了40%。

左上：【絆愛】右上:【RiCHBOOM】左下：【翎_LING】右下：【A-SOUL】圖源網(wǎng)絡(luò)

2、虛擬偶像運營模式

根據(jù)虛擬偶像背后運營主體的不同，虛擬偶像可以分為個人勢、企業(yè)勢、社團勢三種。個人勢指虛擬偶像背后的運營主體是個人，例如虛擬偶像@格蕾緹婭Gretia就是B站UP主@Lemon夾子個人運營的；企業(yè)勢指虛擬偶像背后的運營主體是公司或者事務(wù)所，擁有專業(yè)化的團隊，分工細致，各司其責，共同負責虛擬偶像的企劃和運營，例如A-SOUL、Hololive、量子少年和彩虹社等；社團勢是介于個人勢和企業(yè)勢之間的一種形態(tài)，其背后的運營主體是部分虛擬偶像或具有共同興趣的人組成的松散的組織，例如oveRidea等⑤。鑒于虛擬偶像的研發(fā)和運營對技術(shù)具有很強的依賴性，而這需要大量的人力和物力投入，因此虛擬偶像多數(shù)以企業(yè)勢為主，在國內(nèi)尤其如是。

需要注意的是，上述三種運營方式之間并不是一成不變的，發(fā)展良好的虛擬偶像其可能會由個人勢轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐖F勢甚至企業(yè)勢；一些原本企業(yè)勢的虛擬偶像也可能變成個人勢，例如虛擬偶像Azulim原本是企業(yè)勢，后來經(jīng)歷一系列變化，2020年7月之后轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人勢，由其中之人個人運營。

二、虛擬偶像研發(fā)和運營過程中的法律風(fēng)險分析

近年來，真人偶像“塌房”事件頻出。僅以剛剛過去的2021年為例，就先后出現(xiàn)了鄭爽事件、吳亦凡事件、霍尊事件、李云迪事件和王力宏事件等，每一起事件都對其代言的品牌和參演的影視作品、綜藝節(jié)目等造成嚴重負面影響。在主管機關(guān)加強藝人藝德治理的大環(huán)境下，真人偶像的“塌房”風(fēng)險成為困擾廣告主或制作方的重要問題。在這方面，虛擬偶像無疑具有很大的先天優(yōu)勢。與真人偶像相比，虛擬偶像突出的特點是人設(shè)穩(wěn)定和可控性強，甚至被冠以“永不塌房”。也正是基于此，在虛擬偶像團隊A-SOUL出道時，樂華娛樂的老板杜華在轉(zhuǎn)發(fā)其出道的PV視頻時曾宣稱“永不塌房”，這也是虛擬偶像近年來興起的重要原因之一。

但事實顯然并非如此。虛擬偶像在研發(fā)和運營過程中同樣也具有種種風(fēng)險，其中部分和真人偶像相同，如表演內(nèi)容侵權(quán)、宣傳物料侵害他人權(quán)益、不當行為/言論等；部分則為虛擬偶像所獨有。下文將結(jié)合行業(yè)具體實例，逐一說明。

1、虛擬偶像研發(fā)階段的法律風(fēng)險

（1）形象設(shè)計中包含侵權(quán)內(nèi)容引發(fā)的風(fēng)險

近年來，虛擬偶像如雨后春筍般涌現(xiàn)。在虛擬偶像大量涌現(xiàn)的情況下，不可避免的出現(xiàn)借鑒甚至抄襲的情況。B站電競旗下虛擬偶像“染染_Ranoca”涉嫌抄襲就是一例。2021年2月22日，B站UP主@Lemon夾子發(fā)布了一則題為《我的“孩子”，被嗶哩嗶哩電競偷走了》的消息，稱B站電競旗下虛擬偶像“染染_Ranoca”的面部形象和其創(chuàng)作的虛擬主播@格蕾緹婭Gretia高度相似。2月23日，嗶哩嗶哩電競官方發(fā)聲，確認二者的確高度相似，稱對相關(guān)運營人員和VUP藝人經(jīng)紀部負責人都進行了相應(yīng)的處罰，并進一步表示會引入具有版權(quán)知識的人才，嚴格規(guī)范審核制度。此外，超寫實類虛擬偶像中有一部分是基于真人制作的，它們無疑在這方面具有更高的風(fēng)險性，需要獲得相應(yīng)真人的充分授權(quán)，合作結(jié)束后虛擬偶像歸屬和使用也會是一個難題。例如天貓的虛擬代言人“千喵”，是基于真人代言人易烊千璽設(shè)計制作的。

（2）文案或者宣傳物料中包含侵權(quán)內(nèi)容引發(fā)的風(fēng)險

例如樂華推出的虛擬偶像男團“量子少年”，一出道就被網(wǎng)友指出人物宣傳文案涉嫌抄襲貓兒FM推出的聲控向虛擬偶像“LASER”，引發(fā)了LASER粉絲的聲討，經(jīng)過發(fā)酵在微播和其他社交媒體上引發(fā)大量討論，給運營方帶來了不小困擾。

2、虛擬偶像運營階段的法律風(fēng)險

（1）表演內(nèi)容未獲得合法、充分授權(quán)引發(fā)的風(fēng)險

虛擬偶像在直播、節(jié)目錄制或演唱會上，如果擅自使用他人享有合法權(quán)益的作品，會被認定為侵權(quán)。比如虛擬偶像團體“四禧丸子”在其官方賬號中發(fā)布了預(yù)熱視頻《耀》，結(jié)果被細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其中的部分舞蹈動作，與動畫《LoveLive!SuperStar!!》的OP（演唱者：liella!）舞蹈完全一致。“四禧丸子”官方最終替換了被指認抄襲的視頻，并解釋稱：舞蹈之所以與liella！的舞蹈一致，是因為在動作數(shù)據(jù)錄制的當天，成員用了該舞蹈作為熱身并調(diào)試設(shè)備，在正式合成成片時制作方使用了錯誤的舞蹈數(shù)據(jù)，將熱身當正片上傳，最終導(dǎo)致了上線視頻內(nèi)容出現(xiàn)差錯。

（2）不當言論/行為引發(fā)的風(fēng)險

Hololive⑥成員辱華事件就是一例。2020年9月，Hololive成員“赤井心”和“桐生可可”在直播的過程中，將中國臺灣地區(qū)當作“國家”，發(fā)表了不當言論。Hololive運營方Cover公司隨后通過B站官方賬號、推特及官網(wǎng)發(fā)布了“道歉聲明”，卻又被粉絲發(fā)現(xiàn)兩份聲明之間內(nèi)容并不一致，存在內(nèi)外雙標，由此引發(fā)粉絲大量取關(guān)，Hololive所有成員在B站的粉絲數(shù)在此后1個月的時間里遭遇了斷崖式下跌，最終退出中國市場。彩虹社旗下的虛擬偶像勞倫·伊羅斯于2022年2月進行直播時，由于操作失誤而誤放出了電腦桌面的畫面，其中兩個文件名暴露了其下載了盜版的M向小電影，最后以勞倫·伊羅斯道歉及暫?；顒邮請?。

（3）直播/廣告代言引發(fā)的風(fēng)險

虛擬偶像進行直播帶貨或者出現(xiàn)在商業(yè)廣告中早已司空見慣。例如今年五一期間，國內(nèi)具有極高知名度的虛擬歌姬洛天依和樂正綾等通過淘寶直播，跨界直播帶貨，帶貨品牌包括博士倫、美的、歐舒丹等帶貨。如果因帶貨商品質(zhì)量瑕疵或者代言廣告被認定違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，可能給虛擬偶像帶來負面輿情。需要強調(diào)的是，根據(jù)廣告法對于廣告代言人的規(guī)定，以及主管機關(guān)當前的廣告執(zhí)法實踐，虛擬偶像及其背后的運營方不會被認定為直播營銷人員或廣告代言人，盡管行業(yè)內(nèi)廣泛使用廣告代言命名。

（4）技術(shù)故障引發(fā)的風(fēng)險

如前所述，虛擬偶像的擬人表情、動作和聲音輸出和實現(xiàn)都離不開技術(shù)的支撐。一旦技術(shù)出了問題，勢必給虛擬偶像帶來風(fēng)險。例如2020年4月21日，虛擬偶像洛天依現(xiàn)身李佳琦直播間，直播中洛天依演唱歌曲，但因為技術(shù)故障，用戶只能看到洛天依的動作而聽不到聲音，但是一同直播的李佳琦卻沒有意識到問題，仍稱贊洛天依的歌聲“天籟之音”。這一事件引發(fā)部分網(wǎng)友質(zhì)疑“洛天依假唱”，對洛天依和代言品牌方都造成了負面影響。

（5）人設(shè)轉(zhuǎn)變風(fēng)險

與真人偶像相同，虛擬偶像也同樣需要清楚的人設(shè)定位。比如洛天依的人設(shè)洛是一個感性、溫柔、細致的少女歌姬；A-SOUL成員向晚的人設(shè)是一位就讀于枝江大學(xué)社會學(xué)專業(yè)、芳齡18歲的傲嬌雙馬尾大小姐。這些人設(shè)會隨著虛擬偶像的運營活動進一步加強。尤其是考慮到虛擬偶像發(fā)展中粉絲具有很高的參與度，以及行業(yè)內(nèi)鼓勵粉絲基于其人設(shè)進行二創(chuàng)的特點，使得虛擬偶像的人設(shè)更加清晰和飽滿。在此情況下，一旦運營方希望改變其人設(shè)，可能給虛擬偶像帶來風(fēng)險。例如前CyberV公司旗下的虛擬偶像Azulim在2018年的一場直播中發(fā)出求救信息，并于次日凌晨在Twitter中連發(fā)三條求救推文，起因就是因CyberV公司內(nèi)部管理人員調(diào)整，新任管理人員計劃修改Azulim的人設(shè)，這引發(fā)了粉絲強烈不滿。迫于輿論的壓力，CyberV公司發(fā)表致歉聲明并承諾Azulim不會進行任何形式的人設(shè)修改。

3、中之人關(guān)聯(lián)法律風(fēng)險

虛擬偶像背后多數(shù)都有一個企劃或運營團隊，且多數(shù)都配有專門負責虛擬形象動作表演和聲音的中之人（有的甚至還配備了專門負責表情管理的中之人），其對虛擬偶像的發(fā)展具有很大的決定性作用。例如我們文首提到的A-SOUL，出道之初曾因為背后站著樂華娛樂和字節(jié)跳動而被認為是資本入侵V圈⑦而遭到抵制。轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在成員嘉然在一次直播中，當時嘉然在念粉絲寫的小作文，念到粉絲身在異鄉(xiāng)、如一顆螺絲釘般麻木過活的文字時，聲音開始哽咽，因為虛擬偶像沒有做哭的表情，嘉然又轉(zhuǎn)過身去大哭，這使得很多粉絲破防，對于嘉然和A-SOUL整體形象開始大為改觀，粉絲數(shù)量也大幅增加。虛擬偶像和中之人，經(jīng)常被比擬成“皮相”和“靈魂”的關(guān)系，多數(shù)粉絲對虛擬偶像都是“始于皮相而終于靈魂”。

（1）中之人更換風(fēng)險

鑒于虛擬偶像和中之人之間的密切聯(lián)系，一旦發(fā)生二者割裂的情況，就有可能在粉絲圈內(nèi)引發(fā)負面輿情。被視為VTuber鼻祖的絆愛于2022年2月26日后無期限終止活動，進入“休眠”，而造成這一結(jié)果的一個重要原因是其背后運營方曾推出“四個絆愛”企劃，計劃讓絆愛的中之人增加至4人，此舉割裂了絆愛和初代中之人之間的一一對應(yīng)關(guān)系，因此遭到粉絲的強烈抵制，紛紛取關(guān)賬號；盡管一年后運營方向粉絲妥協(xié)放棄了這一企劃，但絆愛卻因此錯過了最佳發(fā)展機遇，泯然于眾多新興虛擬偶像中。

（2）中之人“開盒⑧”風(fēng)險

虛擬偶像的完美人設(shè)和其背后的中之人通常存在很大反差，一旦中之人被開盒，二者之間的反差可能會給虛擬偶像帶來負面影響，更容易令中之人身上的負面新聞影響虛擬偶像。VirtuaReal的虛擬偶像羅伊Roi，曾被扒出中之人已經(jīng)結(jié)婚，而遭到粉絲脫粉。

三、虛擬偶像相關(guān)法律風(fēng)險之防范

如第二部分所分析，虛擬偶像身上的潛在風(fēng)險，有些和真人偶像相同，有些僅存在于虛擬偶像身上。鑒于相同部分的風(fēng)險此前已有過眾多專業(yè)文章討論，在此不再贅述。本部分主要討論一下虛擬偶像身上常見的專有法律風(fēng)險之防范。

1、虛擬偶像形象設(shè)計法律風(fēng)險防范

虛擬偶像前端呈現(xiàn)為虛擬形象，后端是計算機程序，后期還有中之人的加入，是多方參與創(chuàng)作的成果。在此情況下，為了完整全面的獲得虛擬偶像的權(quán)益，運營方需要從參與者處獲得完整的權(quán)利讓渡或授權(quán)，至少應(yīng)該包括如下方面：（1）計算機軟件開發(fā)者的著作權(quán)（包括著作人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)）轉(zhuǎn)讓或授權(quán)，以及后續(xù)改編作品的著作權(quán)；（2）虛擬形象設(shè)計者的著作權(quán)（包括著作人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)），以及改編或衍生作品的著作權(quán)；（3）中之人的動作/表情表演授權(quán)，包括但不限于對于演員表演進行捕捉、拍攝所形成的錄像制品和視聽作品的著作權(quán)；（4）中之人的聲音權(quán)和表演授權(quán)，其中聲音權(quán)源自《民法典》第1023條2款規(guī)定，即“對自然人聲音的保護，參照適用肖像權(quán)保護的有關(guān)規(guī)定”，首次明確將樂自然人的聲音權(quán)益作為一般人格權(quán)予以保護；聲音表演則涉及中之人根據(jù)虛擬偶像的人設(shè)進行既定或即興聲音表演。與此同時，還需要進一步要求上述原始權(quán)利人就其讓渡或授權(quán)的權(quán)利客體給出權(quán)利清潔的保證和承諾，包括但不限于原創(chuàng)性承諾、已獲得相關(guān)上游權(quán)利人充分授權(quán)承諾和不侵權(quán)承諾。遺漏上述任何一方，都可能對后續(xù)虛擬偶像的運營帶來法律風(fēng)險。

如果虛擬偶像是超寫實類虛擬偶像，還應(yīng)該進一步獲得相應(yīng)真人偶像的肖像權(quán)的和一般人格權(quán)的使用授權(quán)，以及進行商業(yè)開發(fā)的權(quán)利。這里需要著重強調(diào)一般人格權(quán)。根據(jù)《民法典》第九百九十條規(guī)定，一般人格權(quán)指的是除生命權(quán)、身體權(quán)、健康權(quán)、姓名權(quán)、名稱權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)、榮譽權(quán)、隱私權(quán)等人格權(quán)外，自然人享有基于人身自由、人格尊嚴產(chǎn)生的其他人格權(quán)益，例如與權(quán)利人之間的親密社會關(guān)系等。何某與上海某人工智能科技有限公司網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)糾紛⑨就是一例。該案中，一審法院北京互聯(lián)網(wǎng)法院認為，涉案智能軟件“叨叨”的核心邏輯是通過創(chuàng)設(shè)虛擬的AI角色，將自然人的姓名、肖像、人格特點等綜合而成的整體形象投射到AI角色上，并且讓用戶可以與AI角色設(shè)置一定的虛擬身份關(guān)系，這是對原告整體形象和人格表征的利用；案涉軟件預(yù)設(shè)了用戶可以選擇與原告建立的各種關(guān)系和稱呼，這屬于原告人格自由利益的范疇，涉及原告人格尊嚴被尊重的利益。被告未獲原告許可以上述方式利用原告的姓名、肖像和人格要素，侵害了原告的姓名權(quán)、肖像權(quán)和一般人格權(quán)。超寫實虛擬偶像因為與真人偶像的高度近似性，很容讓受眾將其等同于真人偶像，在與粉絲互動中可能產(chǎn)生一般人格權(quán)所規(guī)制的言語或行動。

2、直播帶貨/代言法律風(fēng)險防范

虛擬偶像參與直播帶貨或商業(yè)廣告代言，無論其是否具備法定身份（即直播營銷人員或廣告代言人），仍應(yīng)當遵循《廣告法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》等規(guī)范性文件的要求和指引，以保證直播活動和相關(guān)商業(yè)廣告整體符合法律法規(guī)的要求，這和真人偶像參與直播帶貨或廣告代言一致，在此不再贅述。

需要指出的是，因為虛擬偶像不具備民事主體身份，虛擬偶像參與直播帶貨/商業(yè)廣告仍屬于監(jiān)管盲區(qū)：

（1）基于現(xiàn)行法律法規(guī)的規(guī)定，虛擬偶像不屬于直播營銷人員或廣告代言人，目前無法根據(jù)《廣告法》要求其履行廣告代言人職責。隨著虛擬偶像在商業(yè)廣告中的廣泛應(yīng)用，主管機關(guān)是否會通過修改《廣告法》將虛擬偶像納入廣告代言人進行監(jiān)管，我們拭目以待。

（2）虛擬偶像進行商業(yè)廣告代言是否會有品類限制。《廣告法》第三十八條規(guī)定，廣告代言人“不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明”。基于這一規(guī)定，男性藝人偶像對于一些女性專用的商品或者服務(wù)無法進行代言，反之亦然。鑒于虛擬偶像暫時不被認定為廣告代言人，因此不受此限制。但正如我們在上文中所述，虛擬偶像通常都有嚴格的人格設(shè)定的，再加上二次元領(lǐng)域的粉絲文化特質(zhì)，實際上虛擬偶像可以代言的商品或者服務(wù)受限更多。

（3）在廣告代言違規(guī)的情況下如何進行處罰的問題。例如《廣告法》第三十八條規(guī)定，“對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人”。鑒于虛擬偶像不能構(gòu)成廣告代言人，因此暫無法律依據(jù)可以支撐給虛擬偶像或其運營方進行處罰。

3、中之人法律風(fēng)險防范

盡管虛擬偶像的運營方都會和中之人簽署《保密協(xié)議》，要求中之人對于其身份及工作內(nèi)容嚴格保密，但是中之人被“開盒”仍屢見不鮮。而之所以如此，一方面是粉絲及大眾對虛擬偶像背后的中之人懷有強烈的好奇心，這驅(qū)使他們嘗試各種手段試圖鎖定中之人的身份；另一方面也和中之人出于各種目的通過匿名社交媒體賬號發(fā)布個人動態(tài)相關(guān)。文首所提及的“嘉樂休眠事件”，就是粉絲將珈樂背后中之人發(fā)布于網(wǎng)易云音樂或微播上的個人動態(tài)關(guān)聯(lián)匹配后造成的。

作為虛擬偶像的運營方，為防范中之人“開盒”，建議從如下三個方面著手：

（1）從中之人和運營方的法律關(guān)系看，藝人經(jīng)紀合約為首選，避免簽署公司和員工之間的勞動合同。前者之間是平等民事主體之間的民事法律關(guān)系，適用《合同法》進行調(diào)整；后者是用人單位和勞動者之間的勞動關(guān)系，適用《勞動合同法》進行調(diào)整，二者在立法初衷、法律關(guān)系、適用的法律、糾紛解決和救濟方式上都存在巨大差異。

（2）從《保密協(xié)議》或《藝人經(jīng)紀合約》保密條款設(shè)置角度看，進一步細化對于中之人個人社交賬號的管理制度（如個人社交賬號小號報備）、信息發(fā)布報備制度和個人行蹤保密規(guī)則，降低粉絲利用各種間接信息鎖定中之人的潛在風(fēng)險。

（3）加強對中之人保密意識的培訓(xùn)。

四、結(jié)語

近兩年元宇宙的興起給虛擬偶像注入了又一劑強心劑，助推虛擬偶像行業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，較去年同比增長70.3%；預(yù)計2021年將達到62.2億元，發(fā)展速度進一步加快?？梢灶A(yù)料的是，隨著產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，虛擬偶像將越來越多的參與到各個行業(yè)，而防范和降低其身上存在的倫理問題和法律問題，將會是這一行業(yè)健康發(fā)展的一個重要條件。

作者簡介：

糜志彬，北京市君澤君律師事務(wù)所合伙人。糜志彬律師專注于娛樂和傳媒行業(yè)，在行業(yè)內(nèi)深耕十余年，長期服務(wù)于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭和行業(yè)頭部企業(yè)，如阿里大文娛集團、蘇寧體育、芒果TV等，兼顧非訴業(yè)務(wù)和訴訟業(yè)務(wù)，具有豐富的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗。熟悉互聯(lián)網(wǎng)、影視劇、音樂、游戲、網(wǎng)文等行業(yè)規(guī)則和公司運營規(guī)范，其提供的服務(wù)方案兼顧法律層面和業(yè)務(wù)實際，更為貼合客戶需求，更好的維護客戶利益。

文中注解：

①A-SOUL是樂華娛樂推出的一個虛擬偶像女團，由字節(jié)跳動旗下朝夕光年工作室負責技術(shù)支持和日常運營，組合包含嘉然（Diana）、向晚(Ava)、貝拉（Bella）、珈樂（Carol）和乃琳（Eileen）五位成員，于2020年11月23日以“樂華娛樂首個虛擬偶像團體”名義出道，其后快速破圈，成為業(yè)內(nèi)頂流虛擬偶像團體。

②“休眠”指代該形象將不再公開進行表演。

③對應(yīng)日語“中の人”，源自吉田戰(zhàn)車1997年在《周刊Fami通》上連載的漫畫《ゴッドボンボン》中的臺詞，最初指的是機器人的操縱者，之后迅速演變?yōu)椴寂挤碌难輪T并流傳使用，成為對這一職業(yè)的主流稱呼。在虛擬偶像語境下，中之人指操縱虛擬偶像進行直播的人，包括動作表演演員、聲優(yōu)、表情演員等。以上信息引自萌娘百科，https://zh.moegirl.org.cn/%E4%B8%AD%

E4%B9%8B%E4%BA%BA。?

④次世代是下一代的意思，譯自英文NextGeneration，用作修飾詞時通常指尚未成熟并被普遍應(yīng)用或成為主流，次世代技術(shù)、次世代科學(xué)皆如是。

⑤引自萌娘百科，https://zh.moegirl.org.cn/%E8%99%9A%E6%8B%9FUP%E4%B8%BB/%E6%A2 %97#個人勢。

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