增長(zhǎng) 48.2%!高潛力品類(lèi)爆火,有工廠訂單排到明年-ESG跨境

增長(zhǎng) 48.2%!高潛力品類(lèi)爆火,有工廠訂單排到明年

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2022-05-29
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伴隨北半球氣溫的提升及暑假的臨近,5月以來(lái),戶外用品與玩具的銷(xiāo)售進(jìn)入一個(gè)高峰期。

伴隨北半球氣溫的提升及暑假的臨近,5月以來(lái),戶外用品與玩具的銷(xiāo)售進(jìn)入一個(gè)高峰期。在各大跨境平臺(tái)上,這兩大品類(lèi)也趁機(jī)爆火的一把,品牌賣(mài)家的線上GMV喜獲增長(zhǎng)。

01

兩大熱銷(xiāo)品類(lèi)進(jìn)入銷(xiāo)售高峰

提到戶外用品銷(xiāo)售,有多爆火自不必多說(shuō)。國(guó)內(nèi)國(guó)外刮起了的露營(yíng)熱,讓生產(chǎn)端的工廠與銷(xiāo)售端的賣(mài)家都吃到了紅利。據(jù)海關(guān)總署的出口數(shù)據(jù)顯示,僅2021年上半年,天蓬、帳篷類(lèi)產(chǎn)品累計(jì)出口147.47億元,同比增長(zhǎng) 48.2%。

延續(xù)去年的增長(zhǎng)趨勢(shì),據(jù)跨境賣(mài)家反饋,野餐墊、折疊椅、帳篷等相關(guān)產(chǎn)品較往年同期有了大幅增長(zhǎng),有些工廠的訂單排到了明年,一些產(chǎn)品甚至已經(jīng)脫銷(xiāo)。

谷歌趨勢(shì)顯示,自今年2月底開(kāi)始,戶外裝備代表“帳篷”的關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)呈現(xiàn)出較大幅度的增長(zhǎng)。

就跨境市場(chǎng)來(lái)看,歐美發(fā)達(dá)國(guó)家作為戶外用品消費(fèi)的大國(guó),近年來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。

但高增長(zhǎng)的背后也意味著強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者偏好質(zhì)量、用料、設(shè)計(jì)的消費(fèi)特點(diǎn),不少出海賣(mài)家試圖通過(guò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和提高品牌聲量來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)。

一直以來(lái),玩具作為跨境長(zhǎng)青品類(lèi),中國(guó)賣(mài)家在這一品類(lèi)具有明顯的優(yōu)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)及,全球玩具市場(chǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品中有超過(guò)70%有中國(guó)制造。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年1-3月,我國(guó)玩具出口總額為572.65億元(人民幣,下同),同比增長(zhǎng)16.9%。

一般來(lái)說(shuō),玩具銷(xiāo)售通常與節(jié)日息息相關(guān),隨著國(guó)際兒童節(jié)與暑假的臨近,跨境平臺(tái)有關(guān)兒童玩具的搜索也有所抬升,雖然并不能與11-12月的銷(xiāo)售高峰期相比。

就細(xì)分產(chǎn)品而言,跨境平臺(tái)熱銷(xiāo)的玩具一般以玩偶、積木玩具、塑膠硅膠制品居多,具有一定的趣味和益智性,例如近幾爆火的外形可愛(ài)的小型解壓玩具。

賣(mài)家需要注意的是,在進(jìn)入該品類(lèi)應(yīng)該提前做好合規(guī)及專(zhuān)利認(rèn)證,以規(guī)避產(chǎn)品侵權(quán)及禁售。

02

中東歐潛力藍(lán)海市場(chǎng)

作為全球電商潛力市場(chǎng),近幾年中東歐電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩位數(shù)的高增長(zhǎng)率,其中跨境消費(fèi)(尤其是來(lái)自非歐盟國(guó)家的消費(fèi))增長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先。

由于跨境電商賣(mài)家的入場(chǎng)門(mén)檻較低,中東歐消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的接受程度更高。

談及該地區(qū)的重點(diǎn)市場(chǎng),波蘭榜上有名。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,波蘭是近30年以來(lái),除中國(guó)以外個(gè)人收入增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一,其整體的電商增速高于德國(guó)、英國(guó)等歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家。

從近期熱銷(xiāo)的戶外用品及玩具品類(lèi)來(lái)看,伴隨著6月16日即將到來(lái)的圣體日(波蘭國(guó)家公休日),多數(shù)波蘭人會(huì)為假日出游做好準(zhǔn)備。另外,七月份學(xué)生們也開(kāi)始了他們的暑假生活——在波蘭,大學(xué)生的假期長(zhǎng)達(dá)整整三個(gè)月!

很多年輕人會(huì)在假期與朋友們相約旅游,挑戰(zhàn)各種戶外運(yùn)動(dòng)。這在一定程度上,帶動(dòng)了戶外用品銷(xiāo)售的增長(zhǎng),其中野餐墊、游泳衣、背包、帳篷、垂釣用具等商品備受波蘭消費(fèi)者歡迎。

而在玩具類(lèi)目,與歐洲市場(chǎng)其他國(guó)家一樣,積木、洋娃娃、嬰幼兒玩具是玩具品類(lèi)熱銷(xiāo)單品。此外基于消費(fèi)者對(duì)于跨境玩具產(chǎn)品的認(rèn)可,消費(fèi)者對(duì)于玩具的復(fù)購(gòu)率也處于較高水位,對(duì)品牌具有較高的忠誠(chéng)度。

對(duì)于想要打造爆款的賣(mài)家而言,是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的絕佳時(shí)機(jī)!


特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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