B2C 公司的 8 大 SEO 策略-ESG跨境

采用良好的 SEO 策略，可以增加流量、提高轉(zhuǎn)化率。

為什么SEO策略如此重要？

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)流量是由用戶搜索驅(qū)動(dòng)的。這些用戶正在努力尋找可以幫助他們解決他們所面臨的獨(dú)特問題的產(chǎn)品和服務(wù)。

如果你想要更多的客戶轉(zhuǎn)化和更好的收入，首先要改善網(wǎng)站的 SEO。

1.正確的關(guān)鍵詞

網(wǎng)站的 SEO 策略首先要找到要使用的正確關(guān)鍵字。但是大多數(shù) B2C 公司沒有使用最合適的關(guān)鍵字，因?yàn)樗麄儧]有像客戶一樣思考。

也就是說，良好的 SEO 從想象一個(gè)需要網(wǎng)站提供的產(chǎn)品和服務(wù)的假設(shè)客戶開始。下一步是弄清楚這樣的客戶會(huì)在 Google 上搜索什么，以找到他們正在尋找的業(yè)務(wù)類型。

在某些情況下，客戶搜索的內(nèi)容可能與公司的名稱或品牌幾乎沒有相似之處。但這沒關(guān)系：搜索引擎優(yōu)化的重點(diǎn)是有效地與他們對接，并將他們帶到網(wǎng)站。

2. 審核網(wǎng)站現(xiàn)有的策略

在嘗試任何新策略之前，弄清楚現(xiàn)有策略的問題是很重要的。這就是為什么 SEO review如此重要的原因。

開始此類審核的最佳方法之一是使用 Google Analytics。此類分析工具可以幫助網(wǎng)站收集有價(jià)值的數(shù)據(jù)，例如點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、展示次數(shù)以及網(wǎng)站在各種搜索詞中的平均排名。

同樣重要的是，正確的分析工具可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站與哪些搜索詞相關(guān)聯(lián)。如果網(wǎng)站所關(guān)聯(lián)的內(nèi)容與整體營銷策略之間存在嚴(yán)重不匹配，那么我們可能需要進(jìn)行一些重大的 SEO 更改以實(shí)現(xiàn)更好的一致性。

3.尋找利基主題

雖然 SEO 策略隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化和發(fā)展，但我們面臨的一些 SEO 挑戰(zhàn)保持不變。核心挑戰(zhàn)是：對于最流行的關(guān)鍵詞，通常會(huì)有大量的競爭。

這并不意味著我們不能使用這些關(guān)鍵字并接受挑戰(zhàn)。但讓我們現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)：這樣做意味著網(wǎng)站將要經(jīng)歷一個(gè)漫長的、艱難的爬升過程，才能向搜索排名靠前。

這就是為什么值得花時(shí)間探索與客戶需求相關(guān)的利基主題。說起來容易做起來難，但只要有一點(diǎn)創(chuàng)造力，我們就可以找到將客戶的利基需求與需要的專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)相結(jié)合的主題。

顯然，如果公司一開始就被設(shè)計(jì)為利基業(yè)務(wù)，那么這種策略會(huì)更容易一些。但是正確的 SEO 和內(nèi)容策略可以幫助任何企業(yè)脫穎而出。

4. 從比賽中借鑒思路

有一句經(jīng)典短語很熟悉：“如果無法擊敗他們，請加入他們。” 雖然我們不必完全加入最大的競爭對手，但有一個(gè)簡單的 SEO 策略可以幫助我們向他們學(xué)習(xí)并最終戰(zhàn)勝他們。

關(guān)鍵是識(shí)別提供類似產(chǎn)品和服務(wù)的競爭對手。接下來，我們可以使用在線 SEO 工具或聘請可靠的營銷機(jī)構(gòu)來發(fā)現(xiàn)競爭對手正在使用的高優(yōu)先級(jí)搜索詞。

我們可以使用競爭對手的關(guān)鍵字來確定哪些關(guān)鍵字可以幫助網(wǎng)站脫穎而出，哪些不值得花時(shí)間。在更高級(jí)的層面上，我們可以嘗試對競爭對手的策略進(jìn)行逆向工程，以幫助網(wǎng)站取得更大的成功。

5. 殺手級(jí)內(nèi)容就是殺手級(jí) SEO

許多 B2C 公司將其 SEO 策略和內(nèi)容營銷策略視為獨(dú)立的事物。但是，這是一個(gè)新手錯(cuò)誤，確實(shí)會(huì)阻礙網(wǎng)站的業(yè)務(wù)發(fā)展。

基本上，好的SEO和好的內(nèi)容寫作沒有功能上的區(qū)別。原因很根本：我們使用 SEO 來吸引客戶閱讀我們的網(wǎng)站。但是，如果客戶覺得網(wǎng)站沒有為他們提供附加值，他們就不太可能留下來或購買任何東西。

這就是網(wǎng)站的殺手級(jí)內(nèi)容的用武之地。與其編寫專注于銷售和營銷的內(nèi)容，不如編寫補(bǔ)充網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容，同時(shí)幫助客戶。例如，如果你擁有一家家具店，客戶不會(huì)想要關(guān)于他們?yōu)槭裁匆徺I你的家具的文章。但他們會(huì)喜歡關(guān)于室內(nèi)裝飾技術(shù)的內(nèi)容，甚至只是關(guān)于如何更輕松地將家具搬進(jìn)家中的想法。

最終，出色的內(nèi)容對網(wǎng)站的業(yè)務(wù)來說是真正的“雙贏”。創(chuàng)建一個(gè)不斷增長的包含 SEO 優(yōu)化關(guān)鍵字的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫，可以幫助我們專業(yè)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站跨越用戶搜索結(jié)果的第一頁。提供有關(guān)對客戶重要的主題的相關(guān)、權(quán)威內(nèi)容是提高客戶轉(zhuǎn)化率和為企業(yè)建立忠誠的品牌大使隊(duì)伍的關(guān)鍵。

6.使用長尾關(guān)鍵詞

當(dāng)談到 SEO 時(shí)，很容易將某些策略視為可能會(huì)隨著時(shí)間消失的時(shí)尚。但請不要誤會(huì)：長尾關(guān)鍵詞會(huì)一直存在。掌握長尾關(guān)鍵詞的使用是網(wǎng)站在競爭中獲勝的最佳方式之一。

較短的關(guān)鍵詞（也稱為頭詞）通常只有一到三個(gè)詞的長度。使用我們之前的示例，如果你擁有一家家具店，你可能會(huì)想使用“最佳家具店”之類的關(guān)鍵字。

不過，長尾版本的一個(gè)例子可能是“亞特蘭大最好的家具店”。這個(gè)詞的每月搜索量不會(huì)那么多，但是那些正在搜索的人非常有動(dòng)力立即找到當(dāng)?shù)氐募揖叩辍＿@些長尾搜索更有可能導(dǎo)致轉(zhuǎn)化。

7.不要忘記反向鏈接

任何成功的 SEO 策略都必須涉及讓其他網(wǎng)站（首選高域權(quán)限網(wǎng)站）鏈接回網(wǎng)站。但與此列表中的其他 SEO 策略不同，反向鏈接并非完全由我們控制。

相反，我們必須依靠其他人鏈接到網(wǎng)站。可以說，做到這一點(diǎn)的最佳方法之一是專注于創(chuàng)建相關(guān)且有用的內(nèi)容。如果你的內(nèi)容引起了高域網(wǎng)站的注意，他們可能只是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為網(wǎng)站的內(nèi)容將幫助他們自己的客戶而鏈接到你的網(wǎng)站。

我們可以對內(nèi)容執(zhí)行某些操作，使其他人更有可能鏈接回來。例如，權(quán)威列表通常會(huì)被鏈接回，因此將你現(xiàn)有的一些內(nèi)容轉(zhuǎn)換為列表可能是一個(gè)成功的策略。同樣，其他網(wǎng)站更有可能鏈接回視覺驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容，因此集成信息圖表、圖表和高質(zhì)量圖像等內(nèi)容可能會(huì)奏效。

我們還可以主動(dòng)聯(lián)系已經(jīng)提及網(wǎng)站的業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，并要求他們添加反向鏈接。

最后，不要猶豫，在其他博客上寫客座帖子或?yàn)樗麄儎?chuàng)建其他內(nèi)容。這是互惠互利的，讓你的網(wǎng)站有機(jī)會(huì)有效地將自己的反向鏈接添加到另一個(gè)站點(diǎn)。

8. 不斷改進(jìn)

到目前為止，有一點(diǎn)很清楚：好的 SEO 需要花費(fèi)大量時(shí)間和大量工作來建立，但一旦你完成了工作，它就會(huì)真正得到回報(bào)。不過，問題在于：從技術(shù)上講，SEO 的斗爭永無止境。

正如我們在文章頂部附近提到的那樣，良好的 SEO 奠定了有助于為網(wǎng)站產(chǎn)生被動(dòng)流量的基礎(chǔ)。但是我們需要每月和每年不斷地進(jìn)行分析，以發(fā)現(xiàn)從 SEO 設(shè)計(jì)到內(nèi)容的所有方面都可以改進(jìn)的領(lǐng)域。

為了盡量減少隨著時(shí)間的推移進(jìn)行更改的需要，最好關(guān)注對客戶有用且與客戶多年相關(guān)的常青內(nèi)容。當(dāng)你無法創(chuàng)建常青內(nèi)容時(shí)（例如，有一篇關(guān)于“2022 年最佳裝飾技術(shù)”的文章），我們可以隨時(shí)更新它。只需一點(diǎn)點(diǎn)額外的研究和工作，我們就可以將該文章轉(zhuǎn)換為“2023 年最佳裝飾技術(shù)”，并繼續(xù)從它收到的流量中受益。

不斷分析和改進(jìn)網(wǎng)站的 SEO 是一個(gè)復(fù)雜且耗時(shí)的過程。

如果你想學(xué)習(xí)更多獨(dú)立站實(shí)戰(zhàn)干貨，請關(guān)注公眾號(hào)“Allan說跨境電商獨(dú)立站”，也可直接添加外貿(mào)老司機(jī)Allan的微信：waimaolsjz

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。