eBay將引入更多的廣告類型 擺脫增長困境-ESG跨境

近日，據(jù)Marketplace Pulse報道，隨著越來越多的在線賣家利用各種渠道來推廣商品，正在引入更多的廣告類型。盡管eBay目前暫未找到增長其平臺銷售額的辦法，但在通過平臺盈利方面做的越來越好。

據(jù)悉，eBay在2015年6月推出了Promoted Listings，作為一種CPA（按實際效果付費）廣告服務，它們通常出現(xiàn)在搜索結果和產(chǎn)品頁面上，一個有48個商品Listing的標準搜索結果頁面最多有14個Listing是CPA廣告（與的比例相似）。

今年，eBay在Google和Bing等搜索平臺上引入了帶有關鍵字定位的CPC（每次點擊成本）廣告、拍賣促銷列表以及除eBay外的搜索平臺上的站外廣告。后者類似于Etsy的站外廣告服務，eBay的CPC廣告采用與亞馬遜贊助產(chǎn)品相同的模式。

eBay首席執(zhí)行官杰米·伊安諾(Jamie Iannone)表示，今年第二季度，eBay上Promoted Listings商品的銷售額在221億美元總GMV中僅占1%，為2.24億美元。在過去的幾年里，這一數(shù)字增長都非常緩慢。即使如此，eBay的領導層認為仍有可能將這一數(shù)字提高。

此外，eBay收入占其GMV的11.3%，而一年前這個數(shù)字僅為9.2%。在eBay取消付款并實施管理服務后，其支付和廣告收入的增長速度都超過了eBay的銷售收入，這也是為什么盡管GMV同比下降了11%，但其收入?yún)s增長了11%。

隨著eBay完全過度到管理支付服務，來自支付的收入增長將逐漸趨于平緩。另一方面，ebay廣告的增長速度將繼續(xù)快于GMV。目前，eBay上9%的交易收入來自廣告。

據(jù)了解，電商平臺通常通過廣告來盈利，有些平臺不收取任何廣告費用，但賣家不可避免地會購買廣告。eBay計劃將廣告商品銷售額在GMV中的份額提高到4-5%，因為由賣家在eBay平臺以外投放的廣告理論上也會為eBay帶來一些新的買家。

然而，隨著eBay逐漸成為一個付費市場，擠壓賣家的利潤率，同時還放棄了對“類似贊助商品”和“客戶也購買的贊助商品”的產(chǎn)品推薦，盡管eBay通過拓展廣告業(yè)務找到了一個增長收入的短期計劃，但仍然沒有解決其市場份額下降的問題。

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