Amazon亞馬遜平臺(tái)產(chǎn)品分類屬性-ESG跨境

一般來說，產(chǎn)品屬性指的就是產(chǎn)品的個(gè)性特征，多種個(gè)性特征組合到一起構(gòu)成了產(chǎn)品的固有屬性，使其區(qū)別于其他產(chǎn)品，有著自己的特點(diǎn)即差異性。而決定產(chǎn)品屬性的因素不單單是從一種領(lǐng)域出發(fā)，而是不同領(lǐng)域中的個(gè)性化特點(diǎn)共同構(gòu)成的矢量和，最后便呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，使顧客能夠識(shí)別出來具有獨(dú)特性的產(chǎn)品。

廣義上進(jìn)行分類的話，產(chǎn)品屬性主要有六大類別——需求因素，也就是由不同的需求組成的消費(fèi)群體；用戶特征，諸如年齡、性別、地域等等方面都會(huì)導(dǎo)致不同的消費(fèi)偏好和習(xí)慣；行業(yè)情況，行業(yè)結(jié)構(gòu)以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不同也就使得品牌之間有著明顯的差異；價(jià)格定位，與用戶特征類似，價(jià)格定位也同樣是用來區(qū)分目標(biāo)客戶群；渠道特性，例如線上售賣與線下實(shí)體店的售賣因渠道差異而需要選擇不同的策略；功能利益，這也是與消費(fèi)者最近的產(chǎn)品的功能和用途。

通過對(duì)Amazon平臺(tái)上售賣比較火爆的商品進(jìn)行分析總結(jié)，可以得出這樣的結(jié)論——這些“爆款”產(chǎn)品有著類似的屬性，可供賣家進(jìn)行參考。

首先，產(chǎn)品尺寸決定了物流成本，而物流成本正是電子商務(wù)領(lǐng)域不得不考慮的重要一環(huán)。如果物流成本不可控，短期內(nèi)可能還不會(huì)出現(xiàn)明顯問題，但一旦遇到突發(fā)情況和意外，對(duì)于個(gè)別賣家可能就是毀滅性的打擊。其次就是品牌優(yōu)勢(shì)，在Amazon上售賣類似產(chǎn)品的何其之多，那么如何讓自家產(chǎn)品脫穎而出便是賣家著重研究的對(duì)象了。突出自家品牌優(yōu)勢(shì)是其一，那么建立突出的品牌文化便是其二了。尤其是對(duì)于線上售賣而言，只有圖片、視頻、文字這些單一途徑，如何能吸引到更多顧客乃至回頭客，品牌文化會(huì)起到重要作用。

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