1.3社會-ESG跨境

1.3.1 接受程度

       隨著各項跨境電商利好政策出臺,跨境運輸網(wǎng)絡日趨發(fā)達.MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,截至2019年12月底,我國經(jīng)常進行跨境網(wǎng)購的用戶達1.54億人,同比增長52%。2020年中國海淘用戶規(guī)模預計達到2.32億人,繼續(xù)快速增長。艾媒咨詢分析師認為,在新消費觀念興起、相關(guān)部門陸續(xù)出臺的實質(zhì)性利好政策背景下,政策紅利激發(fā)消費者購買欲望,中國海淘用戶保持增長態(tài)勢。

2019年中國海淘用戶規(guī)模超1.5億人

隨著消費者收入的增長,生活水平的提高,海淘用戶越來越看重品牌的價值,對于商品價格的重視程度有所下降,開始追求更高品質(zhì)感的購物。
       iiediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,66.4%的海淘用戶會經(jīng)常通過線上渠·道購物,代購渠道占比最低,僅有25.2%的人通過代購購買海外商品。艾媒咨詢分析師認為,電商法正式實施,對小型海外代購團隊造成了較大打擊,再加上各大跨境電商平臺在正品保障方面的不斷升級,選擇代購的消費者不斷減少。隨著各大跨境電商平臺在線下的布局,線下渠道的比例也得到了一定程度的提升。

在跨境網(wǎng)購用戶規(guī)模上, 2019年我國跨境網(wǎng)購用戶集中在25-35周歲的青年群體,占56.3%, 19-24周歲的跨境網(wǎng)購用戶占比達20.2%, 36-40周歲的跨進網(wǎng)購用戶占17.8%。而18周歲以下以及41周歲以上的跨境網(wǎng)購用戶只占總?cè)藬?shù)的5.7%。市場消費主力群體逐漸過渡到80,90后群體,這一年齡段的跨境網(wǎng)購消費者學歷高、工作收入穩(wěn)定,有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。他們的消費能力強、需求大,是跨境網(wǎng)購用戶的“主力軍”。這一年齡段的女性大多已結(jié)婚生子。

2019年我國跨境網(wǎng)購用戶最愛購買的品類Top10分別為:美妝護理、鞋服、飾品箱包、母嬰用品、家居用品、運動戶外、食品、數(shù)碼家電、生鮮水果、保健品,其中美妝個護以及母嬰是消費占比最高的品類。根據(jù)跨境網(wǎng)購用戶的屬性,年輕的消費者、奶爸奶媽是消費主體,“臉面”消費與家庭消費成跨境網(wǎng)購的主流。

滲透率方面，2014-2019年，我國跨境電商行業(yè)滲透率逐年走高，2019年中國跨境電商行業(yè)滲透率達到33.29%，較2018年提升4.09%。

1.3.2賣家對跨境電商的態(tài)度

相較于傳統(tǒng)貿(mào)易鏈路,跨境電商平臺流通鏈路短,時效高,能實現(xiàn)鏈路數(shù)據(jù)共享,直達消費終端,已,經(jīng)成為中國制造鏈接全球消費者的第一路徑,因此越來越多跨境電商出口企業(yè)入駐全球各大主流跨境電商平臺,以亞馬遜為例,2018年亞馬遜新增賣家中,超過40%是來自中國,占據(jù)絕對優(yōu)勢。

不同類型賣家轉(zhuǎn)型跨境出口,持續(xù)推進業(yè)務模式升級,打造國際品牌。過去幾年的發(fā)展,跨境出口的賣家類型發(fā)生了明顯變化,由單一的貿(mào)易型企業(yè)為主轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄖ圃焐?、貿(mào)易商、品牌商甚至新創(chuàng)企業(yè)在內(nèi)的多種類型企業(yè)。隨著新貿(mào)易時代到來,不同類型賣家持續(xù)推進線上出口商業(yè)模式的升級優(yōu)化和轉(zhuǎn)型調(diào)整,讓業(yè)務模式適應下一代貿(mào)易鏈發(fā)展的需求,并積極塑造國際品牌。貿(mào)易商更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì),主動優(yōu)化供應鏈,增加對品質(zhì)的控制,并實時把握消費者動態(tài)和需求。傳統(tǒng)制造商擁有成熟的生產(chǎn)線與供應鏈方面的優(yōu)勢。在新貿(mào)易時代,制造商利用好品質(zhì)與好工藝方面的優(yōu)勢從線下走到線上,尋找新的業(yè)務模式和企業(yè)發(fā)展空間。品牌商憑借優(yōu)質(zhì)的選品以輕量化投入在海外市場打造、推廣并保護品牌,快速布局海外市場,新貿(mào)易時代成為更多新品牌孕育的重要陣地。同時,品牌出海在新貿(mào)易時代正迎來更好機遇。通過跨境電商的模式,品牌出海在速度、資源投入、準入門檻以及同時運作多個海外市場等方面,都具有明顯優(yōu)勢。

跨境出口產(chǎn)業(yè)環(huán)境初具規(guī)模。得益于國家戰(zhàn)略支持,中國主要城市區(qū)域的跨境出口產(chǎn)業(yè)環(huán)境初具規(guī)模。通過物流、金融、運營、技術(shù)、人才培訓等各類服務資源的整合,搭建互聯(lián)互通、共生共融的本地化跨境電商產(chǎn)業(yè)環(huán)境成為趨勢,為企業(yè)跨境出口提供一站式服務。同時,產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟進一步激發(fā)了中國賣家布局發(fā)展下一代貿(mào)易鏈的積極性,幫助制造商、貿(mào)易商、品牌商在更完善的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中轉(zhuǎn)型升級并打造國際品牌。

1.3.3 跨境賣家數(shù)量

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國跨境電商行業(yè)深度分析與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：

1.3.4 地域分布

2018年中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東省20.5%、浙江省17.2%、江蘇省12.8%、上海市8.3%、福建省6.5%、北京市5.2%、山東省3.4%、河北省2.2%、其他23.9%。當前中國出口跨境電商賣家主要還是聚集在長三角和珠三角地區(qū),尤其以廣東、浙江、江蘇最為集中。這些地區(qū)同時也是傳統(tǒng)外貿(mào)最為發(fā)達的地區(qū)集聚地,有著良好的傳統(tǒng)外貿(mào)基礎(chǔ)。

在品類分布上，2018年中國出口跨境電商賣家品類分布上，3C電子產(chǎn)品18.5%、服裝服飾12.4%、家居園藝8.5%、戶外用品6.5%、健康美容5.2%、鞋帽箱包4.7%、母嬰玩具3.5%、汽車配件3.2%、燈光照明2.3%、安全監(jiān)控1.7%、其他35.2%。在品類上，3C電子產(chǎn)品、服裝服飾配件等消費品一直是跨境電商平臺最暢銷的品類，家居園藝、戶外用品等需求也龐升。

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