亞馬遜設(shè)置否定關(guān)鍵詞時(shí)應(yīng)該否定詞組？還是否定精確？-ESG跨境

在答復(fù)題目問(wèn)題之前，我們先來(lái)普及一下基本知識(shí)。

什么叫否認(rèn)癥結(jié)詞？

在【廣告運(yùn)動(dòng)】中，有個(gè)【否認(rèn)癥結(jié)詞】的選項(xiàng)，在這里可以添加否認(rèn)癥結(jié)詞，告知亞馬遜這些癥結(jié)詞我不須要匹配廣告位。添加勝利之后，當(dāng)買家的搜索詞與你的否認(rèn)癥結(jié)詞匹配時(shí)，否認(rèn)癥結(jié)詞則會(huì)阻攔你的廣告展現(xiàn)。

設(shè)置否認(rèn)癥結(jié)詞有什么利益？

在我們進(jìn)行廣告優(yōu)化的進(jìn)程中，找出無(wú)效的癥結(jié)詞，并將它們否認(rèn)掉，這樣便能夠更好地節(jié)儉廣告成本，進(jìn)步廣告轉(zhuǎn)化率。而隨著廣告籌劃得到不斷的優(yōu)化，廣告權(quán)重也會(huì)變得越來(lái)越高，而在雷同條件下，如果你的廣告權(quán)重更高，你可能就會(huì)花更少的錢而獲得更好的廣告位。

怎么判定哪些癥結(jié)詞須要否認(rèn)呢？

在廣告籌劃跑一段時(shí)光之后，通常我們會(huì)下載廣告報(bào)告來(lái)進(jìn)行剖析。如果某些癥結(jié)詞的曝光很大、點(diǎn)擊量也很多，但這些癥結(jié)詞帶來(lái)的轉(zhuǎn)化訂單卻很少，甚至沒(méi)有，這就意味著我們?cè)谶@些癥結(jié)詞上花了很多廣告費(fèi)，但投資回報(bào)很低，那么這些癥結(jié)詞就是須要否認(rèn)的。

也叫Phrase Match，癥結(jié)詞的前后可添加一些單詞，其中包含辨認(rèn)單復(fù)數(shù)，ing，介詞等等。但搜索詞條的癥結(jié)字必需與輸入廣告組的癥結(jié)字堅(jiān)持次序一致。以coffee cups為例，以下癥結(jié)詞會(huì)顯示廣告：coffee cups，bluecoffee cups，coffee cups blue。

什么叫準(zhǔn)確匹配？

也叫Exact match，買家搜索詞必需與廣告癥結(jié)詞完整匹配，或與廣告癥結(jié)詞十分接近的詞匹配，能力顯示廣告。這種類型只能辨認(rèn)單復(fù)數(shù)，ing等簡(jiǎn)略的情勢(shì)。以boys shoes為例，精準(zhǔn)匹配的癥結(jié)詞為：boys shoes，boy’s shoes。

懂得了以上通用知識(shí)以外，那么在我們?cè)O(shè)置否認(rèn)癥結(jié)詞時(shí)應(yīng)當(dāng)否認(rèn)詞組？還是否認(rèn)準(zhǔn)確呢？

其實(shí)這并沒(méi)有一個(gè)尺度答案，但依據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)內(nèi)其他朋友的建議，大多數(shù)否認(rèn)癥結(jié)詞會(huì)選擇【否認(rèn)準(zhǔn)確】，意味著你不想要廣告在搜索到特定癥結(jié)詞時(shí)顯示。究竟這些癥結(jié)詞能夠涌現(xiàn)在你的廣告報(bào)告中，解釋確切有買家是通過(guò)這些癥結(jié)詞來(lái)搜索的。

當(dāng)然，后續(xù)廣告報(bào)告中也有可能會(huì)涌現(xiàn)符合“詞組匹配”請(qǐng)求的詞，如果發(fā)明它們也符合“否認(rèn)癥結(jié)詞”的尺度，我們?cè)偃シ裾J(rèn)它們也不遲。

備注：進(jìn)行廣告剖析、優(yōu)化的時(shí)候須要有必定的數(shù)據(jù)量，如果每天都去看，數(shù)據(jù)的量也不會(huì)太大，當(dāng)然剖析出來(lái)的數(shù)據(jù)也有可能不準(zhǔn)，建議賣家在推廣前期可以每周剖析一次。當(dāng)廣告數(shù)據(jù)比擬穩(wěn)固之后，每隔兩周，甚至一個(gè)月再去剖析也是可以的。

另外，賣家必定要對(duì)自己的產(chǎn)品非常熟習(xí)，這樣能力更好的判別哪些癥結(jié)詞確切是須要否認(rèn)的，也能避免誤傷。

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