做亞馬遜廣告遇到的常見(jiàn)問(wèn)題-ESG跨境

一、開(kāi)了廣告，但是訂單量并沒(méi)有晉升

CPC廣告確切會(huì)晉升產(chǎn)品的曝光量，增長(zhǎng)流量，但是并不能轉(zhuǎn)變產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力，如果你的產(chǎn)品你是一個(gè)冷門(mén)產(chǎn)品，雖然廣告已經(jīng)開(kāi)到第一頁(yè)了，但是類目就是那么“大”，產(chǎn)品的購(gòu)置需求就是那么“多”，不會(huì)像服裝類、3C產(chǎn)品的流量那么多，日出千單甚至更多，所以產(chǎn)品在前期調(diào)研時(shí)就要懂得好將來(lái)會(huì)出多少單，你想你的產(chǎn)品處于什么樣的程度。

廣告分為主動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告，雖然我們前期建議先開(kāi)一段時(shí)光的主動(dòng)廣告，但是也不是全權(quán)撒手，不看數(shù)據(jù)，不看銷量，不看消費(fèi)，這樣的操作是不對(duì)的，主動(dòng)廣告只是前期預(yù)備，為你后期手動(dòng)廣告選詞，所以開(kāi)主動(dòng)廣告時(shí)也是須要看看廣告報(bào)告，剖析數(shù)據(jù)，調(diào)劑價(jià)錢，優(yōu)化癥結(jié)詞，優(yōu)化產(chǎn)品的。

三、廣告競(jìng)價(jià)已經(jīng)很高了，但展現(xiàn)還是在后面

廣告地位不僅僅與廣告競(jìng)價(jià)有關(guān)，與listing的表示也有很大的關(guān)系，如果廣告競(jìng)價(jià)高，排名靠前，但是點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化率低，那么亞馬遜就會(huì)以為你的產(chǎn)品對(duì)客戶沒(méi)有吸引力，那么你的排名就會(huì)被排到后面。其實(shí)，表示的權(quán)重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告出價(jià)，因?yàn)閷?duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，一切都是為了給平臺(tái)帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化，更多的出售額。所以只有l(wèi)isting表示好比廣告出價(jià)高更主要，轉(zhuǎn)化率越高，你的listing權(quán)重就越大。

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