亞馬遜站內(nèi)廣告常見錯誤梳理-ESG跨境

在產(chǎn)品推廣中的作用日益凸顯，做得好與否，也成為衡量運(yùn)營技術(shù)的重要參考因素。下面就來梳理一下亞馬遜賣家在日常CPC廣告推廣中最常犯的幾個錯誤。

1、關(guān)閉自動廣告。

其實很多賣家會有這樣一個想法，給產(chǎn)品開了手動廣告，那么我的自動廣告現(xiàn)在可以關(guān)掉嗎？

事實上，這一想法并不正確，自動廣告與手工廣告的作用是有很大的互補(bǔ)，兩者并非非此即彼，而是一種互補(bǔ)關(guān)系。

而自動化廣告的重要作用并不只是發(fā)生在產(chǎn)品推廣的初期，當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟、穩(wěn)定期后，自動廣告還會在關(guān)聯(lián)流量中不斷累積權(quán)重，使賣家的產(chǎn)品能在各種關(guān)聯(lián)展示中輕松地排到可被發(fā)現(xiàn)的位置，從而增加產(chǎn)品的有效流量來源。

假如賣家貿(mào)然關(guān)掉自動廣告，豈不是白白放棄高質(zhì)量的流量傳送渠道？

2、分不清各種廣告的結(jié)構(gòu)

選擇新建廣告活動時，系統(tǒng)會顯示下面的提示信息，有三個主題供賣家選擇：商品促銷、品牌推廣、展示性促銷型推廣。

3、匹配方式的濫用

這主要是指在“商品投放”中手工輸入手動關(guān)鍵詞的。手動廣告有三種匹配方式：精確匹配、詞組匹配和寬泛匹配。

這三種匹配方式的點擊花費(fèi)排序也基本是：精確匹配、詞組匹配、寬泛匹配，其中精確匹配的費(fèi)用是最高的。

4、忽略否定功能

這個方法很重要，可以節(jié)約賣家的廣告預(yù)算，但許多賣家仍然忽略掉了。

亞馬遜向賣家提供了否定功能，旨在將關(guān)鍵字在廣告中顯示的與產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)鍵字排除在外，如果這些無關(guān)產(chǎn)品或者Asin沒有出現(xiàn)在賣家的廣告展示結(jié)果中，買家就不會點擊，同樣就不會有廣告開支。

以上是常見錯誤梳理，希望對您有幫助。

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