亞馬遜GCID商標(biāo)備案的利與弊-ESG跨境

當(dāng)我們?cè)?a href="/platform/Amazon?ref=news">亞馬遜平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)到必定水平，當(dāng)我們以注冊(cè)或購(gòu)置的方法擁有了一個(gè)屬于自己的商標(biāo)，很多賣家都開端想讓自己的店鋪更上一層樓，籌劃著做GCID商標(biāo)備案了。GCID備案固然可以讓賣家自己在心理上感到逼格更高，也確切可以在實(shí)際運(yùn)營(yíng)的某些方面起到切實(shí)的贊助，但有利也有弊，賣家在做GCID商標(biāo)備案前非常有必要從以下方面斟酌：

GCID商標(biāo)備案的利益：

1. 可認(rèn)為產(chǎn)品添加A+頁(yè)面

做了GCID備案的商標(biāo)，體系為賣家開通了編纂EBC（Enhanced Brand Content）內(nèi)容的權(quán)限，也就是我們通常所說的A+頁(yè)面或者圖文描寫頁(yè)面。A+頁(yè)面豐碩了Listing詳情頁(yè)面的內(nèi)容，更多的圖片也便于賣家從不同的角度更全面的將產(chǎn)品的特色展現(xiàn)出來，如果A+頁(yè)面制造得當(dāng)，花費(fèi)者在瀏覽時(shí)可以更清楚的懂得產(chǎn)品的特色、賣點(diǎn)和差別化亮點(diǎn)，有利于晉升訂單轉(zhuǎn)化率。但訂單轉(zhuǎn)化率的晉升只是邏輯上的推理，并沒有精確的數(shù)字解釋晉升的比率是多少，同時(shí)，如果A+頁(yè)面的圖片和內(nèi)容制造不夠居心，不能恰到利益的打動(dòng)花費(fèi)者，A+頁(yè)面的后果也許是零也未可知；

2. 可以防止被跟賣

很多賣家在做GCID商標(biāo)備案前首先想到的是要防止被跟賣，確切，依照亞馬遜的規(guī)矩來說，做了GCID商標(biāo)備案的Listing更易于在投訴跟賣中得到亞馬遜的支撐，可以在必定水平上防止自己辛勞打造的Listing被別人跟賣的情形，但是，從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來看，GCID備案并不等同于被跟賣時(shí)投訴的勝利。很多做了GCID備案的賣家在遭受跟賣后向平臺(tái)投訴，收到的回復(fù)卻是提交證據(jù)不完全或者對(duì)方可以跟賣等情形，我們必需說，亞馬遜其實(shí)在這一塊的設(shè)置上是給自己留有盤旋的空間的，每個(gè)賣家都簡(jiǎn)簡(jiǎn)略單注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)然后投訴跟賣者的情景并不是亞馬遜想看到的，所以，即便你做了GCID商標(biāo)備案，也未必能夠得到絕對(duì)的掩護(hù)。從這一點(diǎn)上來說，通過GCID商標(biāo)備案來防止跟賣，只是一個(gè)概率的問題。

3. 從心理學(xué)的角度來說，做GCID商標(biāo)備案意味著賣家開端更向正規(guī)化

增加、發(fā)展和晉升是很多賣家都在尋求的，當(dāng)一個(gè)賣家注冊(cè)了商標(biāo)并且做了GCID備案，意味著賣家自己在心理上有了更多更高的尋求，會(huì)更居心的保護(hù)自己的賬號(hào)，讓運(yùn)營(yíng)做得更精致，投機(jī)的心理也會(huì)慢慢放下了。

凡事有利也必有其弊，GCID商標(biāo)備案也是如此。

更大的弊端可能就是做了GCID備案的賬號(hào)，一旦Listing跟賣權(quán)限被鎖定，意味著賣家自己也不能跟賣自己了，這時(shí)候，固然可以到達(dá)防止被其他賣家跟賣的目標(biāo)，但當(dāng)自己的產(chǎn)品遭受斷貨時(shí)，不能跟賣，當(dāng)做備案的賬號(hào)因?yàn)楦鞣N問題而導(dǎo)致賬號(hào)被關(guān)閉時(shí)，你也無法用其他賬號(hào)來跟賣原有的這些Listing了。

從這個(gè)意義上來說，對(duì)于盤算長(zhǎng)期在亞馬遜上經(jīng)營(yíng)的賣家，商標(biāo)注冊(cè)有必要，產(chǎn)品差別化有必要，但GCID商標(biāo)備案卻并不是必需的。

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