亞馬遜大規(guī)模測試A+實(shí)驗(yàn)新功能，這份操作指南請收好-ESG跨境

大促鄰近，亞馬遜也涌現(xiàn)了各種突發(fā)情形，先是大面積刪評封號，近日又有賣家反應(yīng)A+頁面也不顯示了。

A+頁面是圖文版商品詳情頁面，通過它你可以應(yīng)用額外的圖片和文本進(jìn)一步完美商品描寫部分。 A+頁面對頁面轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品銷量都有深遠(yuǎn)影響。馬上就是黑五了，A+頁面不顯示這實(shí)在讓賣家們焦急不已。

據(jù)懂得，最近A+頁面涌現(xiàn)問題是因?yàn)樽罱麬+模塊在測試一項(xiàng)新的功效——亞馬遜A+試驗(yàn)（Experiments）。

簡略來說“Experiments”功效可以讓我們對A+頁面進(jìn)行拆分測試試驗(yàn)（也叫作A/B測試），用來比擬兩個不同的A+頁面對轉(zhuǎn)化的影響。

關(guān)于這個A/B測試功效Manage Your Experiments（MYE）我們在此前的文章中已經(jīng)介紹過了，通過此工具可以測試哪個a+頁面會有更好表示，上線測試內(nèi)容以后，以七天為一個周期獲得剖析數(shù)據(jù)，一個測試周期一般為1-4周。測試成果每周輸出一次，賣家可以在后臺獲得數(shù)據(jù)。亞馬遜不建議在數(shù)據(jù)不充足到情形下做出決議。

這個辦法更大的缺陷無法掌握其余的變量，因?yàn)?個A+頁面不可能隨時改換，必需有前后次序，這樣我們自測試下來的成果其實(shí)并不精確，其他變量比如平臺流量、轉(zhuǎn)化、運(yùn)動等等對成果都是干擾。

而新展開的這個“Experiments”功效，就是可以在堅(jiān)持其他變量根本不變的情形下，測試兩個A+頁面的后果。

實(shí)現(xiàn)的原理就是賣家須要在開端測試時，須要給加入測試的產(chǎn)品預(yù)備兩套A+頁面。

然后“Experiments”就會在設(shè)定好的期限內(nèi)，對閱讀該產(chǎn)品頁面的買家隨機(jī)展現(xiàn)這個兩個頁面的其中一個。并每周更新一次即時的成果，來展現(xiàn)出哪個A+對于銷量的增進(jìn)后果更好。

這樣的利益在于官方替我們消除了其他的影響因素，這樣保證最后的結(jié)論接近于真實(shí)。

A+內(nèi)容進(jìn)行A/B測試包含三個步驟：

剖析：得出由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)支撐的成果，以做出關(guān)于A+內(nèi)容的數(shù)據(jù)驅(qū)動決策；

優(yōu)化：通過宣布與客戶發(fā)生共識的高績效A+內(nèi)容來擴(kuò)展出售；

“Experiments”的應(yīng)用指南

設(shè)置“Experiments”的步驟很簡略，選中符合條件的Asin，然后命名，設(shè)置好連續(xù)時光和開端時光之后，選擇A、B兩個不同的A+頁面（也可以新建）并提交試驗(yàn)就完成了。

能加入“Experiments”的條件是已有A+頁面并且有足夠多的閱讀量。

這里亞馬遜沒有表明請求有多少展示量，也沒有表明是不是只有完成品牌備案的賣家可以應(yīng)用，實(shí)際上A+本身就是只有品牌備案后能力用的功效，所以這個功效很可能是默認(rèn)須要品牌備案的。也就是說找服務(wù)商上A+的賣家，就和這個功效無緣了。

另外還有一些事項(xiàng)須要注意：

1、測試時光不要太短，測試時光越長樣本量也就越多，成果也就更接近真實(shí)的情形。目前可選的連續(xù)時長有4-12周不等，可以提前停止但是成果的精確性堪憂。

2、“Experiments”會在試驗(yàn)期間每周更新一下本周的數(shù)據(jù)，并且在最后停止時用圖標(biāo)展示哪個版本的A+頁面更受花費(fèi)者歡迎。

試驗(yàn)停止后還會預(yù)測一下更好版本會每年額外帶來多少銷量。不過這個估算值并不會斟酌節(jié)日和價錢變更等原因，充其量只是個參考。

3、試驗(yàn)在停止時后還存在無定性成果，這種情形一般是賣家供給的兩個不同版本的A+頁面比擬相似，或是有類似的轉(zhuǎn)化后果，也有可能是銷量比擬少沒有足夠的樣原來支撐試驗(yàn)成果。

從這兩天A+一出bug就有很多同窗在群內(nèi)反應(yīng)來看，大部分的賣家都還是比擬重視A+頁面的。有了這個比較功效之后我們也能找出對產(chǎn)品轉(zhuǎn)化更有效的A+頁面，大家可以在黑五過后試著測試一下，為接下來的圣誕旺季做預(yù)備。

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