亞馬遜Vine綠標(biāo)功能面向品牌賣(mài)家全面開(kāi)放，這些優(yōu)缺點(diǎn)你需要了解-ESG跨境

近段時(shí)光，亞馬遜針對(duì)評(píng)論功效做了不少調(diào)劑，先是制止賣(mài)家通過(guò)包裝和售后服務(wù)卡引誘買(mǎi)家留評(píng)，然后在后臺(tái)推出了“request a review”功效，許可賣(mài)家通過(guò)亞馬遜向買(mǎi)家一鍵索評(píng)，雖然這項(xiàng)功效沒(méi)有賣(mài)家們預(yù)期的那么幻想，但是好歹也是供給了一條官方索評(píng)通道。

“request a review”功效還沒(méi)鬧清晰呢，前兩日亞馬遜又宣布了一條新聞，預(yù)示著亞馬遜新一輪的清洗風(fēng)暴即將到來(lái)，12月3日起，亞馬遜將全面制止索評(píng)。

制止賣(mài)家私下索評(píng)，官方索評(píng)通道又不怎么給力，這讓賣(mài)家如何是好？

有賣(mài)家發(fā)明，近日亞馬遜更新了一條Vine的條款，將Vine服務(wù)的應(yīng)用權(quán)限向品牌賣(mài)家全面開(kāi)放了。

從前可是只有供給商的VC賬戶(hù)和VE賬戶(hù)能力應(yīng)用的Vine，現(xiàn)在只要是完成品牌注冊(cè)的專(zhuān)業(yè)賣(mài)家就有機(jī)遇能用！

這意味著什么？有了這個(gè)官方認(rèn)可的送測(cè)籌劃，我們就有了一個(gè)可以獲取Review的渠道！這兩天郵件索評(píng)被嚴(yán)查，未來(lái)甚至有可能直接被制止，Vine在這個(gè)機(jī)會(huì)放出來(lái)確切是一場(chǎng)及時(shí)雨，甚至是一個(gè)遠(yuǎn)比郵件索評(píng)來(lái)的高效的Review增加渠道。

2016年10月，亞馬遜宣布測(cè)評(píng)新規(guī)定，不能應(yīng)用第三方機(jī)構(gòu)(比如fb小組測(cè)評(píng)，各大測(cè)評(píng)網(wǎng)站測(cè)評(píng)等)發(fā)出帶折扣或者免費(fèi)的產(chǎn)品給reviewer來(lái)?yè)Q取評(píng)價(jià)。除非是通過(guò)亞馬遜Vine Voice項(xiàng)目組的人來(lái)做折扣碼或者送測(cè)，才是合規(guī)的。

受邀加入Amazon Vine項(xiàng)目標(biāo)產(chǎn)品，將由供給商供給給亞馬遜，然后再由亞馬遜將產(chǎn)品免費(fèi)送給Vine評(píng)論員，請(qǐng)求他們撰寫(xiě)評(píng)論。相比賣(mài)家通過(guò)其他渠道獲取的評(píng)論，由Vine評(píng)論員留下的評(píng)論權(quán)重絕對(duì)是要更高的，而且不容易被刪除。站在花費(fèi)者的角度來(lái)看，Vine評(píng)論員留下的Review可信度更高，也更有說(shuō)服力，在轉(zhuǎn)化的后果上也要強(qiáng)于其他review。

雖然通過(guò)Amazon Vine項(xiàng)目獲得的評(píng)論權(quán)重高，但是這個(gè)項(xiàng)目也不是沒(méi)有缺陷的，Vine voices走的是亞馬遜官方的評(píng)價(jià)，質(zhì)量就變成了權(quán)衡評(píng)價(jià)星級(jí)的一個(gè)硬性指標(biāo)，如果產(chǎn)品德量不過(guò)關(guān)就還是不要做了，因?yàn)樽鯲ine voices首先要把貨發(fā)到亞馬遜的指定倉(cāng)庫(kù)，加上測(cè)評(píng)、物流的時(shí)光，沒(méi)有一個(gè)月左右的時(shí)光估量是完不成測(cè)評(píng)的。這樣做本身就比擬費(fèi)時(shí)費(fèi)力，如果還得了個(gè)差評(píng)，那簡(jiǎn)直是賠了夫人又折兵，太不值得了。

而且此次亞馬遜新規(guī)顯示Vine籌劃是有了評(píng)論數(shù)目限制的，超過(guò)30條評(píng)論的產(chǎn)品無(wú)法加入Vine籌劃，加入了之后如果超過(guò)30個(gè)評(píng)論將會(huì)主動(dòng)停止。

這也意味著對(duì)于各位大中賣(mài)家來(lái)說(shuō)，成熟產(chǎn)品上百個(gè)Review并不是難事，這些產(chǎn)品無(wú)法通過(guò)Vine讓Review數(shù)目進(jìn)一步晉升。

現(xiàn)在Vine籌劃的價(jià)值也就在于小賣(mài)家在成長(zhǎng)期幫助增長(zhǎng)Review數(shù)目，或是大中賣(mài)家在開(kāi)新品的時(shí)候可以用到，雖說(shuō)價(jià)值少了也還算是過(guò)渡期非常有用的功效。

不過(guò)須要注意的是Vine籌劃的加入條件是必需完成品牌注冊(cè)，也就是品牌賣(mài)家。

目前亞馬遜平臺(tái)上的多項(xiàng)優(yōu)惠政策都是僅向品牌賣(mài)家開(kāi)放的，比如透明籌劃、Project Zero籌劃、早期評(píng)論人籌劃以及前段時(shí)光才推出的Intellectual Property Accelerator功效等，都僅限于品牌商家加入，而成為亞馬遜品牌商家的前提則是注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)。

從亞馬遜的一系列舉措來(lái)看，未來(lái)平臺(tái)將大力扶持品牌賣(mài)家，對(duì)于擁有國(guó)際商標(biāo)的品牌賣(mài)家來(lái)說(shuō)，確定會(huì)得到很多優(yōu)惠政策，品牌化是跨境電商發(fā)展的大勢(shì)所趨，而提早注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，更能為自己的品牌供給全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)掩護(hù)和防護(hù)。

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