亞馬遜Vine綠標(biāo)功能面向品牌賣家全面開放，這些優(yōu)缺點(diǎn)你需要了解-ESG跨境

近段時(shí)光，亞馬遜針對(duì)評(píng)論功效做了不少調(diào)劑，先是制止賣家通過包裝和售后服務(wù)卡引誘買家留評(píng)，然后在后臺(tái)推出了“request a review”功效，許可賣家通過亞馬遜向買家一鍵索評(píng)，雖然這項(xiàng)功效沒有賣家們預(yù)期的那么幻想，但是好歹也是供給了一條官方索評(píng)通道。

“request a review”功效還沒鬧清晰呢，前兩日亞馬遜又宣布了一條新聞，預(yù)示著亞馬遜新一輪的清洗風(fēng)暴即將到來，12月3日起，亞馬遜將全面制止索評(píng)。

制止賣家私下索評(píng)，官方索評(píng)通道又不怎么給力，這讓賣家如何是好？

有賣家發(fā)明，近日亞馬遜更新了一條Vine的條款，將Vine服務(wù)的應(yīng)用權(quán)限向品牌賣家全面開放了。

從前可是只有供給商的VC賬戶和VE賬戶能力應(yīng)用的Vine，現(xiàn)在只要是完成品牌注冊(cè)的專業(yè)賣家就有機(jī)遇能用！

這意味著什么？有了這個(gè)官方認(rèn)可的送測籌劃，我們就有了一個(gè)可以獲取Review的渠道！這兩天郵件索評(píng)被嚴(yán)查，未來甚至有可能直接被制止，Vine在這個(gè)機(jī)會(huì)放出來確切是一場及時(shí)雨，甚至是一個(gè)遠(yuǎn)比郵件索評(píng)來的高效的Review增加渠道。

2016年10月，亞馬遜宣布測評(píng)新規(guī)定，不能應(yīng)用第三方機(jī)構(gòu)(比如fb小組測評(píng)，各大測評(píng)網(wǎng)站測評(píng)等)發(fā)出帶折扣或者免費(fèi)的產(chǎn)品給reviewer來換取評(píng)價(jià)。除非是通過亞馬遜Vine Voice項(xiàng)目組的人來做折扣碼或者送測，才是合規(guī)的。

受邀加入Amazon Vine項(xiàng)目標(biāo)產(chǎn)品，將由供給商供給給亞馬遜，然后再由亞馬遜將產(chǎn)品免費(fèi)送給Vine評(píng)論員，請(qǐng)求他們撰寫評(píng)論。相比賣家通過其他渠道獲取的評(píng)論，由Vine評(píng)論員留下的評(píng)論權(quán)重絕對(duì)是要更高的，而且不容易被刪除。站在花費(fèi)者的角度來看，Vine評(píng)論員留下的Review可信度更高，也更有說服力，在轉(zhuǎn)化的后果上也要強(qiáng)于其他review。

雖然通過Amazon Vine項(xiàng)目獲得的評(píng)論權(quán)重高，但是這個(gè)項(xiàng)目也不是沒有缺陷的，Vine voices走的是亞馬遜官方的評(píng)價(jià)，質(zhì)量就變成了權(quán)衡評(píng)價(jià)星級(jí)的一個(gè)硬性指標(biāo)，如果產(chǎn)品德量不過關(guān)就還是不要做了，因?yàn)樽鯲ine voices首先要把貨發(fā)到亞馬遜的指定倉庫，加上測評(píng)、物流的時(shí)光，沒有一個(gè)月左右的時(shí)光估量是完不成測評(píng)的。這樣做本身就比擬費(fèi)時(shí)費(fèi)力，如果還得了個(gè)差評(píng)，那簡直是賠了夫人又折兵，太不值得了。

而且此次亞馬遜新規(guī)顯示Vine籌劃是有了評(píng)論數(shù)目限制的，超過30條評(píng)論的產(chǎn)品無法加入Vine籌劃，加入了之后如果超過30個(gè)評(píng)論將會(huì)主動(dòng)停止。

這也意味著對(duì)于各位大中賣家來說，成熟產(chǎn)品上百個(gè)Review并不是難事，這些產(chǎn)品無法通過Vine讓Review數(shù)目進(jìn)一步晉升。

現(xiàn)在Vine籌劃的價(jià)值也就在于小賣家在成長期幫助增長Review數(shù)目，或是大中賣家在開新品的時(shí)候可以用到，雖說價(jià)值少了也還算是過渡期非常有用的功效。

不過須要注意的是Vine籌劃的加入條件是必需完成品牌注冊(cè)，也就是品牌賣家。

目前亞馬遜平臺(tái)上的多項(xiàng)優(yōu)惠政策都是僅向品牌賣家開放的，比如透明籌劃、Project Zero籌劃、早期評(píng)論人籌劃以及前段時(shí)光才推出的Intellectual Property Accelerator功效等，都僅限于品牌商家加入，而成為亞馬遜品牌商家的前提則是注冊(cè)國際商標(biāo)。

從亞馬遜的一系列舉措來看，未來平臺(tái)將大力扶持品牌賣家，對(duì)于擁有國際商標(biāo)的品牌賣家來說，確定會(huì)得到很多優(yōu)惠政策，品牌化是跨境電商發(fā)展的大勢所趨，而提早注冊(cè)國際商標(biāo)，更能為自己的品牌供給全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)掩護(hù)和防護(hù)。

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