為何在亞馬遜發(fā)布廣告時(shí)會(huì)曝光率低？-ESG跨境

在我們把一個(gè)新產(chǎn)品上架后，為了能夠盡快獲得訂單，我們?cè)诋a(chǎn)品達(dá)到亞馬遜FBA倉(cāng)庫(kù)后就開(kāi)端在網(wǎng)站上宣布廣告。在早期階段，我們通常會(huì)先啟動(dòng)癥結(jié)詞廣告，讓亞馬遜主動(dòng)為您匹配廣告空間。廣告一打開(kāi)，許多賣(mài)家就等著訂單。但有時(shí)會(huì)發(fā)明，一兩周后，不僅沒(méi)有賬單，而且設(shè)定的廣告預(yù)算也沒(méi)有花掉。所以下載廣告報(bào)告進(jìn)行剖析，卻發(fā)明廣告根本沒(méi)有曝光量。沒(méi)有曝光，就沒(méi)有點(diǎn)擊；沒(méi)有點(diǎn)擊，就沒(méi)有轉(zhuǎn)換；沒(méi)有轉(zhuǎn)換，就沒(méi)有出售。

亞馬遜產(chǎn)品廣告曝光低的原因是什么？一般來(lái)說(shuō)，有幾個(gè)原因：

1． 廣告時(shí)光太短，曝光量未累積。

2． 廣告價(jià)錢(qián)過(guò)低，排名過(guò)低。

3． 設(shè)置的癥結(jié)詞不是很好，且與廣告的匹配度低。

4． 列表優(yōu)化不好，題目、描寫(xiě)、圖片優(yōu)化不夠，AmazonA9算法給出的權(quán)重很低。

5． 該產(chǎn)品不受歡迎，而且由于上述原因搜索的買(mǎi)家數(shù)目不多。

我們可以采用以下辦法解決：

1. 廣告運(yùn)行一段時(shí)光以查看數(shù)據(jù)。就像兩顆豌豆一樣，廣告也可以做到這一點(diǎn)。

2. 廣告的競(jìng)價(jià)應(yīng)恰當(dāng)進(jìn)步，更好不要低于亞馬遜給出的建議價(jià)錢(qián)。

3. 對(duì)之前設(shè)置的癥結(jié)詞進(jìn)行剖析，用較高的熱度提取重組體，然后再試一次。

4. 優(yōu)化列表，使題目、描寫(xiě)和圖片更具吸引力，并在副本中列出與產(chǎn)品相干的不同癥結(jié)字。

5. 在選擇產(chǎn)品時(shí)，更好做足研討，不要選擇過(guò)于偏頗的產(chǎn)品。

只有在廣告宣布一段時(shí)光后能力生成有效的剖析數(shù)據(jù)。如果不是因?yàn)檫@個(gè)原因，可能是癥結(jié)詞太風(fēng)行了，導(dǎo)致你的廣告空間擠在一個(gè)非常偏僻的地位，或者癥結(jié)詞太冷，沒(méi)有多少客戶可以搜索和點(diǎn)擊。賣(mài)方應(yīng)斟酌調(diào)劑癥結(jié)字或改良投標(biāo)。如果數(shù)據(jù)過(guò)于異常，也可以應(yīng)用手動(dòng)匹配和主動(dòng)匹配的方法依次對(duì)各種廣告計(jì)劃進(jìn)行不同癥結(jié)字?jǐn)?shù)據(jù)的監(jiān)控，從而做出調(diào)劑。

廣告的最終目標(biāo)是到達(dá)轉(zhuǎn)化率。賣(mài)家應(yīng)當(dāng)不斷過(guò)濾數(shù)據(jù)更好的癥結(jié)詞，不斷優(yōu)化列表，以獲得更多的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率越高，亞馬遜平臺(tái)推舉您產(chǎn)品的概率就越高，給您的展現(xiàn)地位和時(shí)光就越好，增長(zhǎng)了客戶的觀看機(jī)遇，從而形成良性的態(tài)勢(shì)循環(huán)，增進(jìn)出售的連續(xù)增加

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