如何做好亞馬遜廣告的關(guān)鍵詞短語否定-ESG跨境

對于癥結(jié)詞否認(rèn)，信任亞馬遜平臺的賣家們并不生疏。所謂癥結(jié)詞否認(rèn)，就是一種有效的勤儉廣告成本的廣告優(yōu)化方法。它能夠讓賣家自主設(shè)置一些容易發(fā)生花費(fèi)但實(shí)際轉(zhuǎn)化率非常低甚至沒有的詞的否認(rèn)，相當(dāng)于將這部分癥結(jié)詞進(jìn)行屏蔽。不合適的詞和短語，保存的時光越長，在體系匹配的進(jìn)程中會越來越給不合適的買家展示成果，長此以往，廣告推送就失去了一部分意義。

一般來說賣家如何如何斷定什么樣的短語詞匯可以被添加到否認(rèn)的列表中呢？有以下尺度可以參考：第一，該癥結(jié)詞或短語與產(chǎn)品、花費(fèi)者三者之間關(guān)聯(lián)性是否較強(qiáng)，如果三者間不存在顯著的相干性則根本可以進(jìn)行否認(rèn)；第二，某一個癥結(jié)詞或短語從數(shù)據(jù)上視察已經(jīng)發(fā)生了很多次點(diǎn)擊但并沒有帶來實(shí)際的出售事跡轉(zhuǎn)化，這種類型的癥結(jié)詞大概率以后也不會帶來轉(zhuǎn)化。第三，在運(yùn)營一段時光后發(fā)明本身發(fā)生的曝光也是比擬低同時點(diǎn)擊率也低的詞。第四，在廣告運(yùn)營前期的一些大詞，這些詞的出價往往程度比擬高，單次點(diǎn)擊成本很高，對新開籌劃而言性價比不足。

綜上，上述尺度往往是主觀斷定成分較大，賣家同時須要綜合斟酌，匹配用戶搜索習(xí)慣和產(chǎn)品特征，避免盲目否認(rèn)帶來誤傷。

癥結(jié)詞屏蔽以后，須要選擇否認(rèn)癥結(jié)詞的匹配模式，存在兩種匹配模式供選擇。一種是Phrase匹配模式，在該模式下，當(dāng)買家搜索包括否認(rèn)癥結(jié)詞的短語時，廣告成果都不會被出現(xiàn)，相似于“一票否決”的模式。另外一種是Exact匹配模式，簡略來說就是只有買家單獨(dú)搜索我們否認(rèn)掉的癥結(jié)詞短語時才不展示成果，如果僅包括否認(rèn)詞，成果依然會被出現(xiàn)。Phrase匹配模式在主動廣告中運(yùn)用比擬多。賣家也要合理選擇匹配規(guī)矩，聯(lián)合搜索習(xí)慣優(yōu)化展示成果能力真正用好否認(rèn)。

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