【電商須知】如何在亞馬遜平臺(tái)中分析產(chǎn)品廣告數(shù)據(jù)？-ESG跨境

作為當(dāng)前國際上著名度極高的跨境電商平臺(tái)，亞馬遜絕對(duì)是這一范疇中的大體量存在。而當(dāng)我們?nèi)腭v亞馬遜平臺(tái)后，不懂得、不接觸平臺(tái)中的廣告功效，顯然是一種十分愚昧的行動(dòng)（亞馬遜的廣告功效是帶動(dòng)店鋪及商品流量的一大主要起源）。就以當(dāng)前的平臺(tái)現(xiàn)狀來說，在亞馬遜平臺(tái)投放廣告的商家有很多，但大多數(shù)都是只知道投放廣告“成效快、效益高”，都在“傻砸錢”；成果往往會(huì)涌現(xiàn)“產(chǎn)品賣出去不少，但卻沒有賺多少”的為難局勢(shì)。而如果我們熟練控制“在亞馬遜平臺(tái)中剖析產(chǎn)品廣告數(shù)據(jù)”這一手腕的話，也就不會(huì)涌現(xiàn)這種現(xiàn)象了。那么，亞馬遜產(chǎn)品廣告數(shù)據(jù)畢竟該如何剖析呢？

我們先來講講CTR（點(diǎn)擊率），當(dāng)我們?cè)谡业竭@一部分內(nèi)容后，重要是比較點(diǎn)擊數(shù)與展示數(shù)兩部分內(nèi)容：如果顯示的成果是“展示多，點(diǎn)擊少”，那可能是因?yàn)槲覀儽敬瓮斗诺陌Y結(jié)詞選擇太過寬泛不準(zhǔn)確，描寫和買家預(yù)期不符，主圖不夠吸引力等原因所導(dǎo)致，這時(shí)候我們就要對(duì)癥結(jié)詞、描寫、圖片等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)劑；如果顯示的是“展示少，點(diǎn)擊少”，則一般是因?yàn)槲覀兂鰞r(jià)太低與投放展示時(shí)光不對(duì)，我們調(diào)劑投放展示時(shí)光與進(jìn)步出價(jià)即可；而如果涌現(xiàn)的成果是“展示多點(diǎn)擊也多”，那就解釋我們的這次廣告投放已經(jīng)取得了一半的勝利，此后剖析conversions（訂單轉(zhuǎn)化率）就好。

conversions（訂單轉(zhuǎn)化率），簡略來說就是廣告在點(diǎn)擊后給產(chǎn)品帶來了多少流量。在這一環(huán)節(jié)中比擬容易涌現(xiàn)的問題就是“展示多、點(diǎn)擊多、成交少”，也就是廣告投放帶來了流量，但訂單卻沒有增長多少；涌現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因一般是因?yàn)樽约业漠a(chǎn)品展現(xiàn)頁與產(chǎn)品本身出了問題，這時(shí)候就須要我們好好晉升自己的產(chǎn)品德量了。

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