違反標(biāo)題指南的亞馬遜ASIN將被禁止搜索,打磨標(biāo)題的正確姿勢你知道嗎?-ESG跨境

違反標(biāo)題指南的亞馬遜ASIN將被禁止搜索,打磨標(biāo)題的正確姿勢你知道嗎?

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2021-09-16
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違反標(biāo)題指南的亞馬遜ASIN將被禁止搜索,打磨標(biāo)題的正確姿勢你知道嗎?

亞馬遜平臺上,除了供給吸引人的產(chǎn)品圖片以外,題目也是進步點擊率的主要方面之一,為勉勵賣家應(yīng)用清楚、簡練和信息化的題目,自9月6日起,違背亞馬遜商品題目指南的ASIN將被制止搜索。

眾所周知,在亞馬遜搜索產(chǎn)品已經(jīng)成為大多數(shù)花費者購置產(chǎn)品的習(xí)慣。也許購物者會通過閱讀美容及健康或活動與戶外類別,來找到防曬系數(shù)為30的防曬霜。依據(jù)2019年Feedvisor對2000名花費者的調(diào)查,大約66%的美國花費者會在在亞馬遜上搜索產(chǎn)品,而不是在谷歌、必應(yīng)或雅虎上。

此外其他調(diào)查也表明,美國大約有49%到80%的新產(chǎn)品搜索(帶有購物目標(biāo))是來自亞馬遜。因此,撰寫引人入勝的題目是涌現(xiàn)在亞馬遜搜索成果頁面的良好機遇。那么怎么能力在不違背亞馬遜的規(guī)定下寫出良好的題目呢?

信息化

當(dāng)有人在平臺上搜索“AA Batteries”(AA電池)時,僅僅在搜索成果的第一頁中,照片、價錢和產(chǎn)品名稱就能區(qū)分出60多種產(chǎn)品。

與許多電商產(chǎn)品搜索成果頁面一樣,亞馬遜的搜索成果頁面顯示的信息相對較少,包含產(chǎn)品照片、價錢、Prime標(biāo)記和產(chǎn)品名稱。其中產(chǎn)品圖片使顧客對商品有了一個概念,價錢是比擬點,而題目通??梢杂靡钥隙óa(chǎn)品的類型、規(guī)格和品牌。

視察以下AA電池的產(chǎn)品名稱:

“Energizer AA Batteries (48Count) Double A Max Alkaline Battery”- Energizer AA電池(48個)雙A更大堿性電池;

“ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count”-ACDelco AA超堿性電池,可重放包裝,100個;

“AmazonBasics AA 1.5 Volt Performance Alkaline Batteries – Pack of 48”

AmazonBasics AA 1.5伏堿性電池性能- 一包48個;

“Rayovac AA Batteries, Alkaline Double-A Batteries (72 Battery Count)”

Rayovac AA電池,堿性雙A電池(72個電池)。

這些產(chǎn)品的題目向花費者轉(zhuǎn)達了品牌的名稱、產(chǎn)品類型、可選細節(jié)以及電池數(shù)目。盡管這些元素的確實次序略有不同,但根本模式是:品牌-型號-細節(jié)-數(shù)目。

例如:“ACDelco AA超級堿性密封包裝電池,100計數(shù)?!?/p>

“ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count.”

Brand: ACDelco

品牌:ACDelco

型號:AA超堿性電池

詳細信息:密封包裝

數(shù)目:100

這些題目再聯(lián)合價錢和照片就能向花費者展現(xiàn)他們所閱讀的產(chǎn)品是什么,從而使他們點擊產(chǎn)品頁面完成購置。

以下描寫也符合亞馬遜的一些新題目請求,包含:

·題目必需包括產(chǎn)品辨認(rèn)信息,如“hiking boots”或“umbrella”

·題目不得包括促銷用語,如“免費送貨”或“100%質(zhì)量保證”

因此,當(dāng)你編寫亞馬遜產(chǎn)品題目時,就可以借鑒上述類似的模式。

在服裝類別中,題目往往遵守這樣的模式:品牌-性別-詳情-類型

例如,“Under Armour男士科技高爾夫Polo衫”

品牌:Under Armou

性別:男士

細節(jié):科技高爾夫

類型:Polo衫

簡練清楚

須要注意的是,如果你的輸入字符超過200字符,亞馬遜將不會在搜索成果中顯示它,因此你須要將產(chǎn)品名稱限制在200個字符以內(nèi),包含空格。

此外,亞馬遜的產(chǎn)品名稱應(yīng)當(dāng)清楚,這意味著你應(yīng)當(dāng)避免應(yīng)用奇異的標(biāo)點符號和特別字符。

亞馬遜聲明:“題目中不能包括用于裝潢的字符,比如~ !* $ ?_ ~ {} # < > | *;^?|”。除了亞馬遜的規(guī)矩,避免大寫全部單詞(除非是品牌請求),縮寫重量和尺碼,或者添加不必要的內(nèi)容。例如,寫“48 Count”比寫“forty-eight Ct”要好。同樣,“48 Count”比“an amazing 48 Count”要好。

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