違反標(biāo)題指南的亞馬遜ASIN將被禁止搜索，打磨標(biāo)題的正確姿勢(shì)你知道嗎？-ESG跨境

在亞馬遜平臺(tái)上，除了供給吸引人的產(chǎn)品圖片以外，題目也是進(jìn)步點(diǎn)擊率的主要方面之一，為勉勵(lì)賣家應(yīng)用清楚、簡(jiǎn)練和信息化的題目，自9月6日起，違背亞馬遜商品題目指南的ASIN將被制止搜索。

眾所周知，在亞馬遜搜索產(chǎn)品已經(jīng)成為大多數(shù)花費(fèi)者購(gòu)置產(chǎn)品的習(xí)慣。也許購(gòu)物者會(huì)通過(guò)閱讀美容及健康或活動(dòng)與戶外類別，來(lái)找到防曬系數(shù)為30的防曬霜。依據(jù)2019年Feedvisor對(duì)2000名花費(fèi)者的調(diào)查，大約66%的美國(guó)花費(fèi)者會(huì)在在亞馬遜上搜索產(chǎn)品，而不是在谷歌、必應(yīng)或雅虎上。

此外其他調(diào)查也表明，美國(guó)大約有49%到80%的新產(chǎn)品搜索（帶有購(gòu)物目標(biāo)）是來(lái)自亞馬遜。因此，撰寫引人入勝的題目是涌現(xiàn)在亞馬遜搜索成果頁(yè)面的良好機(jī)遇。那么怎么能力在不違背亞馬遜的規(guī)定下寫出良好的題目呢？

信息化

當(dāng)有人在平臺(tái)上搜索“AA Batteries”（AA電池）時(shí)，僅僅在搜索成果的第一頁(yè)中，照片、價(jià)錢和產(chǎn)品名稱就能區(qū)分出60多種產(chǎn)品。

與許多電商產(chǎn)品搜索成果頁(yè)面一樣，亞馬遜的搜索成果頁(yè)面顯示的信息相對(duì)較少，包含產(chǎn)品照片、價(jià)錢、Prime標(biāo)記和產(chǎn)品名稱。其中產(chǎn)品圖片使顧客對(duì)商品有了一個(gè)概念，價(jià)錢是比擬點(diǎn)，而題目通常可以用以肯定產(chǎn)品的類型、規(guī)格和品牌。

視察以下AA電池的產(chǎn)品名稱：

“Energizer AA Batteries (48Count) Double A Max Alkaline Battery”- Energizer AA電池（48個(gè)）雙A更大堿性電池；

“ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count”-ACDelco AA超堿性電池，可重放包裝，100個(gè)；

“AmazonBasics AA 1.5 Volt Performance Alkaline Batteries – Pack of 48”

AmazonBasics AA 1.5伏堿性電池性能- 一包48個(gè)；

“Rayovac AA Batteries, Alkaline Double-A Batteries (72 Battery Count)”

Rayovac AA電池，堿性雙A電池（72個(gè)電池）。

這些產(chǎn)品的題目向花費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)了品牌的名稱、產(chǎn)品類型、可選細(xì)節(jié)以及電池?cái)?shù)目。盡管這些元素的確實(shí)次序略有不同，但根本模式是：品牌-型號(hào)-細(xì)節(jié)-數(shù)目。

例如：“ACDelco AA超級(jí)堿性密封包裝電池，100計(jì)數(shù)?！?/p>

“ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count.”

Brand: ACDelco

型號(hào)：AA超堿性電池

詳細(xì)信息：密封包裝

數(shù)目：100

這些題目再聯(lián)合價(jià)錢和照片就能向花費(fèi)者展現(xiàn)他們所閱讀的產(chǎn)品是什么，從而使他們點(diǎn)擊產(chǎn)品頁(yè)面完成購(gòu)置。

以下描寫也符合亞馬遜的一些新題目請(qǐng)求，包含：

·題目必需包括產(chǎn)品辨認(rèn)信息，如“hiking boots”或“umbrella”

·題目不得包括促銷用語(yǔ)，如“免費(fèi)送貨”或“100%質(zhì)量保證”

因此，當(dāng)你編寫亞馬遜產(chǎn)品題目時(shí)，就可以借鑒上述類似的模式。

在服裝類別中，題目往往遵守這樣的模式：品牌-性別-詳情-類型

例如，“Under Armour男士科技高爾夫Polo衫”

品牌：Under Armou

性別：男士

細(xì)節(jié)：科技高爾夫

類型：Polo衫

簡(jiǎn)練清楚

須要注意的是，如果你的輸入字符超過(guò)200字符，亞馬遜將不會(huì)在搜索成果中顯示它，因此你須要將產(chǎn)品名稱限制在200個(gè)字符以內(nèi)，包含空格。

此外，亞馬遜的產(chǎn)品名稱應(yīng)當(dāng)清楚，這意味著你應(yīng)當(dāng)避免應(yīng)用奇異的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和特別字符。

亞馬遜聲明：“題目中不能包括用于裝潢的字符，比如~ !* $ ?_ ~ {} # < > | *;^?|”。除了亞馬遜的規(guī)矩，避免大寫全部單詞（除非是品牌請(qǐng)求），縮寫重量和尺碼，或者添加不必要的內(nèi)容。例如，寫“48 Count”比寫“forty-eight Ct”要好。同樣，“48 Count”比“an amazing 48 Count”要好。

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