亞馬遜拉美市場(chǎng)怎么樣？能否反超MercadoLibre？-ESG跨境

亞馬遜拉美市場(chǎng)怎么樣？能否反超MercadoLibre？

亞馬遜觀察
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2021-09-16
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亞馬遜拉美市場(chǎng)怎么樣？能否反超MercadoLibre？

亞馬遜今年迎來(lái)了營(yíng)收大爆炸，10月13日至10月14日在巴西、墨西哥等19個(gè)站點(diǎn)開(kāi)展了Prime Day推廣運(yùn)動(dòng)，營(yíng)收領(lǐng)先全行業(yè)。但它在拉丁美洲有一個(gè)壯大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——MercadoLibre。Prime Day能給亞馬遜帶來(lái)大批收入，進(jìn)步花費(fèi)者粘性，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

但有行業(yè)剖析師表現(xiàn)，在MercadoLibre的影響下，亞馬遜在拉美的兩大經(jīng)濟(jì)體仍面臨偉大挑釁，其在拉美的位置將直接決議其成敗。總部位于布宜諾斯艾利斯的(eCommerceInstitute)的負(fù)責(zé)人MarcosPueyrredon表現(xiàn):“亞馬遜在拉美地域的影響力不如美國(guó)市場(chǎng)。”雖然亞馬遜目前還沒(méi)有頒布每個(gè)站點(diǎn)的具體出售數(shù)據(jù)，但依據(jù)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)，亞馬遜正在盡力追趕拉美電商霸主MercadoLibre。

2015年，亞馬遜墨西哥站上線。依據(jù)ComScore的數(shù)據(jù)，今年8月，亞馬遜在墨西哥的獨(dú)立訪客數(shù)目?jī)H次于MercadoLibre。在巴西，亞馬遜的市場(chǎng)份額排名第五，僅次于MercadoLibre、B2W、ViaVarejo和MagazineLuiza。亞馬遜墨西哥公司的營(yíng)銷(xiāo)主管Gloria Canales說(shuō)，公司對(duì)墨西哥市場(chǎng)的增加覺(jué)得滿意，并將持續(xù)投資。

“我們每天都在盡力增長(zhǎng)商品的選擇，進(jìn)步運(yùn)輸?shù)募皶r(shí)性，改良我們的支付方法。我們信任這將引誘我們走向勝利。"

在墨西哥，Prime會(huì)員的價(jià)錢(qián)為99比索(約合4.67美元)/月，年費(fèi)為899比索(約合42.38美元)。Prime會(huì)員供給大批音樂(lè)、游戲和原創(chuàng)電視節(jié)目，并有免費(fèi)送貨政策。Gloria Canales說(shuō):“會(huì)員訂閱服務(wù)一直是我們?cè)谀鞲缡袌?chǎng)更大的增加引擎之一。”在Prime Day前夕，亞馬遜在墨西哥城外的Guadalajara和Monterrey開(kāi)設(shè)了新的配送中心，以應(yīng)對(duì)假期訂單的激增。

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