繼Project Zero之后，亞馬遜為防侵權(quán)再出大招推出SIPV功能-ESG跨境

產(chǎn)品侵權(quán)一直是電商平臺(tái)上不容疏忽的一個(gè)大難題，對(duì)于產(chǎn)品侵權(quán)問(wèn)題，亞馬遜等跨境電商平臺(tái)也曾想過(guò)不少方法，出臺(tái)了許多項(xiàng)目進(jìn)行遏制和管控。我們?cè)谥暗奈恼轮姓劦竭^(guò)為了打擊假冒偽劣產(chǎn)品，亞馬遜甚至賦予品牌所有者直接刪除亞馬遜平臺(tái)上假冒其產(chǎn)品listing的權(quán)力，以此來(lái)更好的掩護(hù)品牌，詳情可查看《亞馬遜推出Project Zero項(xiàng)目，授權(quán)品牌方直接刪除假冒偽劣產(chǎn)品》。

單從打假的角度來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)有利于多方的福音，不管是亞馬遜平臺(tái)自身，還是品牌方賣(mài)家和買(mǎi)家，都是一種掩護(hù)。但是也有人對(duì)此提出了質(zhì)疑，認(rèn)為亞馬遜對(duì)品牌的授權(quán)可能會(huì)導(dǎo)致品牌權(quán)力的濫用。

這些賣(mài)家表示出來(lái)的擔(dān)憂也并不是全無(wú)道理，就像在VC賬號(hào)剛推出來(lái)的時(shí)候，又有誰(shuí)會(huì)想到它將上演成VC巨蟒的結(jié)局。

不過(guò)Project Zero項(xiàng)目標(biāo)推出從必定水平上也反應(yīng)了亞馬遜打假的決心。

近期，亞馬遜在賣(mài)家中心推出了一款新的賬戶健康操作體系，稱為“涉嫌侵占知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，簡(jiǎn)稱SIPV（Suspected Intellectual Property Violations）。

從外觀上看，這個(gè)操作體系有很多實(shí)操細(xì)則，而賣(mài)家應(yīng)對(duì)潛在侵權(quán)行動(dòng)的方法可能要產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。

例如，亞馬遜為“濫用商標(biāo)術(shù)語(yǔ)”列出了清單，像“X音箱兼容”這樣的短語(yǔ)，通常容易觸發(fā)侵權(quán)行動(dòng)。

賣(mài)家可以在產(chǎn)品題目、描寫(xiě)甚至癥結(jié)詞中應(yīng)用品牌名，但如果引用了除了自身以外的其他品牌名，就會(huì)引起侵權(quán)。

所以，當(dāng)賣(mài)家收到了這封電子郵件后，應(yīng)當(dāng)開(kāi)端過(guò)濾現(xiàn)有的listing，查看是否在描寫(xiě)中提到了某個(gè)品牌名稱，找到之后立即更改listing。

以迪士尼玩具為例，郵件中指出有賣(mài)家在題目中提到了“Hasbro”。如果賣(mài)家有授權(quán)的發(fā)票支撐，那么你就可以用“Hasbro”來(lái)替代“Disney”，盡管迪士尼是一個(gè)注冊(cè)品牌。

但是，對(duì)于亞馬遜新推出的這項(xiàng)功效，賣(mài)家們卻褒貶不一。

有賣(mài)家坦言：“‘亞馬遜敦促賣(mài)家查看侵權(quán)政策頁(yè)面的商標(biāo)審查部分，并在必要時(shí)接洽他們’，但這些建議并沒(méi)有太大的實(shí)際作用?！?/p>

假設(shè)賣(mài)家在listing中提到了某個(gè)品牌，想要更改品牌名，但事實(shí)上該品牌是注冊(cè)品牌且賣(mài)家無(wú)法供給授權(quán)支持，這時(shí)候賣(mài)家就會(huì)開(kāi)端疑惑這個(gè)產(chǎn)品是否值得在亞馬遜上出售。

另外有賣(mài)家假設(shè)稱，如果亞馬遜指出的產(chǎn)品侵權(quán)，賣(mài)家還有大批庫(kù)存，那么賣(mài)家可能不會(huì)把全部品牌下架，因?yàn)榍謾?quán)問(wèn)題只產(chǎn)生在個(gè)別產(chǎn)品上，賣(mài)家會(huì)操心去找出這個(gè)產(chǎn)品并恢復(fù)listing嗎？或者賣(mài)家可能會(huì)因?yàn)椴簧婕艾F(xiàn)有的亞馬遜賬號(hào)安全，而選擇直接廢棄該產(chǎn)品。

而且從最近的報(bào)告顯示，許多賣(mài)家的電子郵件通知產(chǎn)生漏失。由于亞馬遜將潛在的侵權(quán)問(wèn)題直接參加SIPV操作體系，有時(shí)會(huì)疏忽通知的這個(gè)環(huán)節(jié)，所以讓部分賣(mài)家措手不及。這導(dǎo)致，某種情形下侵權(quán)問(wèn)題會(huì)在賣(mài)家后臺(tái)操作體系中涌現(xiàn)，而不會(huì)事先通知，而且還有可能是產(chǎn)生在幾個(gè)月前的侵權(quán)行動(dòng)。

目前這個(gè)新功效只涌現(xiàn)了幾周時(shí)光，而且只有一部分賣(mài)家可以應(yīng)用該功效，就目前懂得的情形來(lái)看，這項(xiàng)功效還存在很多問(wèn)題，亞馬遜也正在調(diào)劑，至于什么時(shí)候會(huì)正式的全面開(kāi)放，還須要等亞馬遜的通知。

不過(guò)從目前的情形來(lái)看，增強(qiáng)品牌化掩護(hù)是大勢(shì)所趨，從目前亞馬遜、eBay等大型跨境電商平臺(tái)近年來(lái)的政策可以看出，他們都在增強(qiáng)品牌化的管理，對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，要想在亞馬遜上做強(qiáng)做大，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)、打造自主品牌才是久長(zhǎng)之道。

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