你不了解的亞馬遜關(guān)鍵詞-ESG跨境

今日我們重要講的是癥結(jié)詞推廣，也可以統(tǒng)稱為“推詞”。推詞是指如何讓推廣主推詞，在新品宣布后30天內(nèi)，可以充足應(yīng)用A9和亞馬遜新品扶持期的2個(gè)BUG推詞進(jìn)程，而這2個(gè)BUG推詞進(jìn)程永遠(yuǎn)繞不過(guò)亞馬遜的核心算法：點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、相干性、用戶反饋(這些不是唯一的因素，但在實(shí)踐中是最主要的)，為了更有效地應(yīng)用亞馬遜的算法，新品期的兩個(gè)BUG必需懂得。

1.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段的點(diǎn)擊率權(quán)重和轉(zhuǎn)化率權(quán)重不分高低。眾所周知，轉(zhuǎn)化率權(quán)重大于點(diǎn)擊率，但是在新品期亞馬遜更愿望新款Listing有穩(wěn)固的流量，這樣亞馬遜得到的反饋是，在新款Listing點(diǎn)擊閱讀的人較多，證明還是挺受歡迎的。新產(chǎn)品一過(guò)，點(diǎn)擊率后果就大大削弱。為何它是個(gè)bug，因?yàn)辄c(diǎn)擊比轉(zhuǎn)化率更容易優(yōu)化：早先就有做短鏈接到站外連續(xù)點(diǎn)擊的做法，但現(xiàn)在很少有人應(yīng)用它。想要做出后果，可以用具有必定權(quán)重的買家賬戶進(jìn)行操作。

新品期的精準(zhǔn)廣告排名重要取決于競(jìng)價(jià)。每個(gè)人都知道，廣告排名取決于競(jìng)價(jià)和廣告表示(點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率，ACos等等)。但在新品期Listing可以說(shuō)沒(méi)有任何廣告表示，所以此時(shí)的廣告排名可以通過(guò)不斷的加碼競(jìng)價(jià)來(lái)獲得更好的表示。新品期已過(guò)，加碼竟價(jià)后果會(huì)大打折扣(除非平時(shí)表示不錯(cuò))。只有通過(guò)競(jìng)價(jià)能力獲得更好的排名，環(huán)繞主推詞做定向點(diǎn)擊，還可以在短時(shí)光內(nèi)進(jìn)步主推詞權(quán)值和排名。

應(yīng)用上述原理和兩個(gè)BUG如何設(shè)計(jì)癥結(jié)詞推廣流程？在選詞進(jìn)程中，我們進(jìn)行了大批的癥結(jié)字調(diào)查工作，得到的癥結(jié)字必定是相干度較高的癥結(jié)字，因此我們接下來(lái)的推廣工作將環(huán)繞點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率和用戶反饋。

新品在剛上線時(shí)直接加大推廣力度。任何對(duì)于出單有效的才能規(guī)模的辦法(如主動(dòng)廣告，如大型COUPON，如站外廣告等)都不要放過(guò)，因?yàn)殇N量能全面晉升所有癥結(jié)詞的排名。

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