亞馬遜內(nèi)測(cè)一項(xiàng)新功能欲推動(dòng)自營(yíng)品牌，第三方賣家或面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)-ESG跨境

2009年，亞馬遜推出了自營(yíng)品牌Amazon Basics，開(kāi)端了自營(yíng)品牌的生產(chǎn)和出售之旅。近年來(lái)亞馬遜自營(yíng)品牌越做越大，數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜已經(jīng)發(fā)展了80個(gè)不同名字的品牌，僅從2017年初起宣布的品牌就多達(dá)60個(gè)。而這一數(shù)據(jù)還將持續(xù)增加。

亞馬遜為了擴(kuò)充自營(yíng)品牌規(guī)模，也推出過(guò)許多項(xiàng)目和籌劃，亞馬遜加速器就是其中之一，這個(gè)籌劃用以吸引那些想要成為亞馬遜制作產(chǎn)品的制作商入駐亞馬遜。我們?cè)谇皫滋斓奈恼轮幸舱劦竭^(guò)亞馬遜前不久剛推出第一個(gè)通過(guò)亞馬遜加速器引入的美妝品牌，詳情可查看《亞馬遜推出首款獨(dú)家美容產(chǎn)品品牌Fast Beauty Co.》。

亞馬遜引入了這么多品牌入駐，就要給這些品牌足夠的曝光。近日，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，亞馬遜在其APP端測(cè)試了一項(xiàng)彈窗功效。該功效會(huì)在同類產(chǎn)品頁(yè)面，或者說(shuō)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品頁(yè)面上顯示一些低價(jià)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品通常來(lái)自AmazonBasics品牌。

除此之外，該彈窗占領(lǐng)了智能手機(jī)屏幕的很大一部分，迫使應(yīng)用APP的用戶在持續(xù)閱讀之前，必需先點(diǎn)擊亞馬遜的這些低價(jià)產(chǎn)品，或者關(guān)閉按鈕，彈窗才會(huì)消逝。

在《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道中還舉了這樣一個(gè)例子：如果有購(gòu)物者在亞馬遜上搜索“AAA batteries（AAA電池）”時(shí)，首先看到的是Energizer Holdings的資助商產(chǎn)品鏈接，當(dāng)他們點(diǎn)擊該listing，會(huì)彈出廣告，顯示“similar item, lower price（相似的產(chǎn)品，更低的價(jià)錢）”。為了持續(xù)，用戶必需點(diǎn)擊彈窗推舉的產(chǎn)品，或關(guān)閉廣告。

據(jù)懂得，該功效已于上周停止內(nèi)測(cè)，并且只涌現(xiàn)在少數(shù)裝備上。

這對(duì)第三方賣家來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是一個(gè)好資訊，本來(lái)在對(duì)抗亞馬遜自營(yíng)品牌上，第三方賣家就沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)，如今，亞馬遜又將資源向自營(yíng)品牌傾斜，可以預(yù)感第三方賣家的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)更大。

不能不說(shuō)亞馬遜在看待第三方賣家的問(wèn)題上還是非常霸道的，亞馬遜針對(duì)平臺(tái)上美國(guó)第三方商家有一項(xiàng)規(guī)定：不得在其它網(wǎng)站供給更低售價(jià)。一些批駁人士稱之為“最惠國(guó)做法”或是“價(jià)錢匹配”，他們以為這樣的舉措違背了美國(guó)反壟斷法律。

雖然前段時(shí)光亞馬遜剛剛宣告破除“不得在其它網(wǎng)站供給更低售價(jià)”的條款，詳情可查看《好資訊！亞馬遜破除全網(wǎng)更低價(jià)的限制》，但是現(xiàn)在亞馬遜又預(yù)備推出這樣一個(gè)推舉自營(yíng)品牌的功效，這對(duì)第三方賣家來(lái)說(shuō)絕對(duì)是不公正的。

但是人在屋檐下，不得不低頭，亞馬遜APP端彈窗功效測(cè)試已經(jīng)停止，但后續(xù)是否會(huì)真的上線，目前還不得而知。我們也只能愿望亞馬遜不要真的上線這項(xiàng)功效，給第三方賣家留點(diǎn)活路吧。

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