如何預(yù)測(cè)亞馬遜廣告競(jìng)價(jià)策略組合的最終出價(jià)?-ESG跨境

如何預(yù)測(cè)亞馬遜競(jìng)價(jià)策略組合的最終出價(jià)?如果您同時(shí)采取了地位出價(jià)杠桿和競(jìng)價(jià)策略的組合，該如何預(yù)測(cè)您的癥結(jié)詞競(jìng)價(jià)的最終出價(jià)呢?因?yàn)槭虑拔覀儫o(wú)法知道亞馬遜依據(jù)訂單轉(zhuǎn)化率預(yù)測(cè)之后會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)劑多少比例，所以我們不能預(yù)估具體的最終投放出價(jià)。但是我們能夠知道最終出價(jià)的更大值，這可以讓您更加合理地支配廣告預(yù)算。

先盤(pán)算地位出價(jià)杠桿，再盤(pán)算亞馬遜競(jìng)價(jià)策略的更大漲幅!

我們舉一個(gè)案例來(lái)贊助您懂得：如果您的投放出價(jià)是$1，地位出價(jià)杠桿設(shè)定是50%，而且您選擇了動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)–進(jìn)步和下降，那么您在搜索成果首頁(yè)的更高出價(jià)則是：$3。具體的盤(pán)算進(jìn)程如下：

亞馬遜廣告競(jìng)價(jià)策略四、廣告競(jìng)價(jià)策略組合如何應(yīng)用?

依據(jù)您的戰(zhàn)略目的不同、產(chǎn)品的出售周期不同，您須要采取的競(jìng)價(jià)策略組合確定不一樣。我們舉幾個(gè)例子看一下吧：

如果您是新賣(mài)家，或者您在打造新品，那么您可以斟酌采取較高的投放競(jìng)價(jià)，加多廣告地位杠桿，同時(shí)配合固定競(jìng)價(jià)策略。這樣可以保證您的廣告得到足夠的曝光，帶來(lái)更多流量和出售機(jī)遇，盡快讓新品的自然排名晉升上去。

2.日趨成熟商品

如果您商品逐漸到達(dá)了一個(gè)穩(wěn)固的自然排名，也就是說(shuō)您銷(xiāo)量日趨穩(wěn)固，那么這個(gè)時(shí)候您可以采取較低的投放競(jìng)價(jià)，只加高您目的的廣告位出價(jià)杠桿，同時(shí)配合進(jìn)步和下降的競(jìng)價(jià)策略。這樣可以讓您逐步地減少?gòu)V告消費(fèi)，但是對(duì)于目的廣告位有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.品牌成熟，銷(xiāo)量穩(wěn)固商品

如果您的商品有必定的著名度，同時(shí)銷(xiāo)量也非常穩(wěn)固，您可能更重視進(jìn)步利潤(rùn)率，那么這時(shí)可以采取偏低的投放出價(jià)，加高商品頁(yè)面的出價(jià)杠桿，同時(shí)采取只下降的競(jìng)價(jià)策略。這樣可以保證您的廣告在對(duì)標(biāo)商品中去搶到更多流量，同時(shí)轉(zhuǎn)化率低的時(shí)候可以極大地勤儉廣告消費(fèi)。

4.廣告預(yù)算較少的時(shí)候

如果您的廣告預(yù)算有限，但是又須要拿到一些廣告流量來(lái)增長(zhǎng)出售，那么您可以采取較低的投放出價(jià)，相比較較高的目的地位杠桿，再配合只降的競(jìng)價(jià)策略。這樣在一般情形下您的廣告曝光量會(huì)減少，從而勤儉成本，但是在目的廣告位還是能夠集中火力搶占流量。

這樣的亞馬遜廣告競(jìng)價(jià)案例還有很多，您可以依據(jù)自己的情形去配合不同的組合來(lái)到達(dá)您要的后果。

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