2021年亞馬遜廣告的幾個發(fā)展趨勢-ESG跨境

收入已經(jīng)成為其最重要的利潤來源，未來亞馬遜一定會在廣告方面加大投入。我們來看看，2021年不可忽視的4種趨勢。這是亞馬遜在新的一年中需要關(guān)注的四個最大趨勢，希望對你的業(yè)務(wù)計劃有新的認(rèn)識。

趨勢1：將提供更多付費(fèi)服務(wù)

在上，正確的關(guān)鍵詞可以確保你的產(chǎn)品獲得較高的搜索排名。

而亞馬遜最近增加了其贊助產(chǎn)品的位置。

頂部的部分全都是廣告推廣位置（一個位置，三個商品推廣位置），首屏上只有一種產(chǎn)品不是付費(fèi)廣告展示位置。

如果你一直向下滾動到底部，那么也會看到有另一排完全由廣告提供的產(chǎn)品展示。

趨勢2：亞馬遜廣告花費(fèi)更加昂貴

隨著越來越多的賣家涌向亞馬遜的廣告平臺，展示位置的競爭將變得更激烈。意思就是，廣告每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）會更高。據(jù)第三方軟件調(diào)查，亞馬遜的2020年平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.97美元：但是這個只是平均水平，具體的高低這取決于的類目和產(chǎn)品的競爭力。例如，如果銷售的是護(hù)膚產(chǎn)品，那么這個花費(fèi)將比銷售泳池配件時要高得多。

趨勢3：展示已經(jīng)不局限本平臺

在2019年秋季，亞馬遜推出了Sponsored Display展示型推廣，使廣告能夠展示在平臺上和平臺外促銷產(chǎn)品。

眾所周知，展示型推廣的點(diǎn)擊率非常低，通常不到1％。如果你只是將產(chǎn)品投放到別的網(wǎng)站和應(yīng)用上，則可能看不到更好的投資回報率。

展示型推廣具有巨大潛力的地方是再營銷。然后，現(xiàn)在亞馬遜該功能還不夠完善，無法跟Facebook相比，定向不夠精準(zhǔn)，因此轉(zhuǎn)化也不會太多。

但是，亞馬遜以后依然會推出更多站外廣告功能如DSP，OTT等。

趨勢4：視頻廣告將是新戰(zhàn)場

視頻營銷有效不是什么秘密：68％的消費(fèi)者寧愿通過視頻而不是通過任何其他平臺來了解新產(chǎn)品，因此，亞馬遜推出視頻廣告只是順勢而為。

亞馬遜于2019年將視頻作為廣告選項(xiàng)推出，因此你也可以期望在2021年在搜索結(jié)果中看到更多視頻。

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