商家投放亞馬遜廣告時要避開的雷區(qū)-ESG跨境

是運營中的重點、難點，內(nèi)容復(fù)雜繁多，整個系統(tǒng)在不斷進步和完善，關(guān)于廣告的相關(guān)知識點和具體打法，我們也一直在文章的分享中為大家更新。今天分享最近在和大家溝通中總結(jié)出來的幾點常見錯誤，大家可以馬上對號入座，迅速調(diào)整思路。

01、沒有經(jīng)過結(jié)構(gòu)化的廣告結(jié)構(gòu)設(shè)置

這里主要指大家在設(shè)置廣告活動時，一定要明確自己的廣告活動中應(yīng)該包含哪幾種廣告形式，分別是為了實現(xiàn)哪些目的。

正常來講，一個完整的廣告活動應(yīng)該包含以下6種，大家可以自行對照調(diào)整：

拓詞類廣告活動;

目標關(guān)鍵字廣告活動;

商品展示廣告活動;

品牌展示廣告活動;

保護自己品牌名廣告活動;

listing上架初期，為了增加listing關(guān)聯(lián)性的關(guān)聯(lián)廣告活動

02、測試位置競價效果時調(diào)整幅度過大

03、未設(shè)立商品定位廣告

商品定位廣告對于listing的有效曝光有很大的幫助作用，選擇合適的競品Asin后注意放置的競品Asin數(shù)量。

商品定位廣告中，每個廣告組不要超過30個Asin，且可以把單次點擊競價較高的CPC關(guān)鍵字換成目標Asin

按類目投放時，要做有條件的篩選，例如設(shè)置特定的星級評價或價格區(qū)間

04、商品定位廣告中沒有競價自己其他產(chǎn)品

要記得競價自己的其他產(chǎn)品Asin，以便形成自己產(chǎn)品內(nèi)部的交叉銷售，如下圖所示的產(chǎn)品

05、廣告活動中匹配形式復(fù)雜

建議每一個廣告活動單獨設(shè)置一款關(guān)鍵字匹配形式，不然廣告報表中會有很多不相干的search term

其主要目的還是為了方便廣告數(shù)據(jù)的整理，小伙伴可以按照自己的習(xí)慣來處理。

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