如何判斷我們亞馬遜站內(nèi)的廣告效果？-ESG跨境

檢查的效果，包括幾個參數(shù):曝光、點擊、轉(zhuǎn)化率。對于賣家來說，必須同時關(guān)注這些參數(shù)的變化。

如果一個廣告設(shè)置后曝光率低，影響因素就逃不開兩個方面:出價太低，優(yōu)化太差，出價太低，往往首當(dāng)其沖。這個時候一定要抬高出價才能拿到前置顯示的位置，然后才能獲得更多的曝光。

當(dāng)曝光度高但點擊量不高時，可能是廣告展示具體位置落后，或者產(chǎn)品優(yōu)化差，產(chǎn)品主圖吸引力不夠。此時，我們必須首先嘗試增加或減少單次點擊出價來改變廣告顯示位置。提高出價可以提高產(chǎn)品向前展示的位置，而降低出價也可以使廣告顯示在下一頁的前面位置。同時，我們必須將我們的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品進行比較，看看我們的產(chǎn)品圖片是否更好。

如何在為廣告選擇關(guān)鍵詞？

在的選擇上，不建議選擇很多關(guān)鍵詞進行推廣。通常一個產(chǎn)品的推廣選擇5-10個關(guān)鍵詞就可以了，很多所謂的非常偏的邊緣關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞甚至長長尾關(guān)鍵詞都不是必要的。同時，設(shè)置太多的關(guān)鍵詞只會分散運營人員的注意力，忽略核心關(guān)鍵詞。

一種常見的方法是使用Google Adwords抓取大量與你的產(chǎn)品匹配且搜索量大的關(guān)鍵詞。最重要的是抓取一些網(wǎng)站，比如，把你賣的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞輸入其中，會給你一個最近搜索量很大的關(guān)鍵詞列表，讓你更準(zhǔn)確的找到你想要的關(guān)鍵詞。

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