亞馬遜商家如何實(shí)現(xiàn)“變體合并”？-ESG跨境

在運(yùn)營亞馬遜店鋪的進(jìn)程中，各位亞馬遜商家對于合并和拆分產(chǎn)品Listing，不會生疏，這是商家運(yùn)營店鋪常用的辦法。亞馬遜商家通過簡略的合并和拆分，能在合規(guī)的情形下，促成出售，從而讓店鋪能穩(wěn)固的運(yùn)營下去。但是隨著亞馬遜平臺的規(guī)矩產(chǎn)生了變更，很多人以為合并拆分變體已失去了原有的運(yùn)營優(yōu)勢。但是對于亞馬遜商家來說，“變體合并”仍然是商家運(yùn)營店鋪必備的一項(xiàng)技巧，具體怎樣通過變體合并來晉升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化和銷量呢？

1、拆分變體可以有效的去除差評

目前在亞馬遜平臺，并不是所有的評論都實(shí)現(xiàn)了單獨(dú)展現(xiàn)的，所以在有些類目中，當(dāng)某個(gè)變體涌現(xiàn)了很多的差評時(shí)，會影響到產(chǎn)品整體的轉(zhuǎn)化率，這個(gè)時(shí)候可以應(yīng)用拆分變體來帶走一部分的差評，從而增長本來父體下產(chǎn)品的星級和評分。

在亞馬遜的搜索頁面，產(chǎn)品是依照權(quán)重的高下來進(jìn)行排序的。在這中間，有的變體是只許可展現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品Listing的，其他的產(chǎn)品Listing會處于被隱蔽的狀況。在這樣的情形下，合并變體能為被展現(xiàn)的產(chǎn)品Listing被賦予額外的權(quán)重，以填補(bǔ)被隱蔽變體Listing的喪失。

3、合并產(chǎn)品Listing為新產(chǎn)品奠定基本

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的銷量進(jìn)入滯漲期時(shí)，可以采取新品引流的方法，來帶動已經(jīng)進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品，用新產(chǎn)品刺激老產(chǎn)品的銷量，來讓產(chǎn)品的跳出率下降，轉(zhuǎn)化率升高，為新產(chǎn)品的爆款打造奠定基本。

整體來說，變體的合并與拆分，既有優(yōu)勢也存在劣勢，亞馬遜商家須要謹(jǐn)嚴(yán)應(yīng)用，用好了能贊助店鋪中的產(chǎn)品迅速成為爆款，但是如果應(yīng)用不得當(dāng)，也是會被亞馬遜平臺判定存在異常而進(jìn)行審核的。

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