亞馬遜商品的規(guī)則-ESG跨境

亞馬遜商品的規(guī)矩。介紹亞馬遜這個電商平臺，就不得不介紹這個平臺的規(guī)矩和玩法。對之前一直做國內(nèi)平臺的人來說，一開端做亞馬遜是會有很多不適應(yīng)的，最不適應(yīng)的就是亞馬遜的商品規(guī)矩，而亞馬遜的商品規(guī)矩的核心是：同品牌的同種產(chǎn)品只有一家。

下降同類產(chǎn)品的展現(xiàn)量，也有助于用戶做減法，可以贊助用戶更快地做出決議?？赡苡行┤藭枺敲醋鳛橘u家，如果自己也有這個產(chǎn)品想賣怎么辦？非常簡略的，可以跟售。這是亞馬遜非常有特點的一項業(yè)務(wù)，也就是說，你可以通過跟售獲得某一產(chǎn)品的出售允許，前提是你能在眾多的賣家中脫穎而出，也就是說，你得到黃金購物車(Buybox)，獲得Buybox的主要條件就是價錢。它迫使同一種產(chǎn)品的賣方相互競爭，向買家供給更佳價錢。

同樣的產(chǎn)品，有多個出售者在銷售，但得到購物車按鈕的，只有更低價錢的那個。“跟售”是被眾多賣家詬病的一種行動，因為一旦勝利跟售獲得Buybox，就擁有了修正權(quán)，有些惡意賣家會向競爭對手的listing下毒手，跟賣勝利后修正listing信息，讓這個listing的權(quán)重降低。

當(dāng)然趕走跟賣也有很多方法，用的最多的辦法就是品牌備案，備案后你可以投訴和自己賣同樣產(chǎn)品的賣家沒有授權(quán)。為什么會涌現(xiàn)跟賣的現(xiàn)象，其實是因為大家的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

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