亞馬遜廣告基礎(chǔ)之AMS廣告的優(yōu)勢-ESG跨境

亞馬遜擁有很多種類型的廣告，今天這篇是關(guān)于亞馬遜的AMS廣告，也就是亞馬遜營銷服務(wù)。

AMS的全名叫Amazon Marketing Services，亞馬遜營銷服務(wù)，是一種亞馬遜向賣家供給的自助平臺，它通過將站點(diǎn)內(nèi)的一些資源打包，以贊助更多的花費(fèi)者發(fā)明并購置賣家的產(chǎn)品。

AMS合適有必定經(jīng)驗(yàn)的賣家，對新手賣家不太合適，AMS更低預(yù)算是100美元，最多可運(yùn)行六個月，申請門檻較低。

AMS有三種廣告類型：Sponsored Products(癥結(jié)字廣告)、Headline Search Ads(題目搜索廣告)、Product Display Ads(產(chǎn)品展現(xiàn)廣告)。

癥結(jié)詞廣告的廣告后果與題目搜索和產(chǎn)品展現(xiàn)廣告相比擬差，在同一廣告系列中，題目搜索廣告可以增長3種不同的產(chǎn)品，廣告投放后將涌現(xiàn)在前臺搜索的第一個地位；產(chǎn)品展現(xiàn)廣告可以是針對特定產(chǎn)品的廣告，也可以是針對目的投放的廣告。為某一喜好而做的廣告。

AMS廣告曝光強(qiáng)度大、針對性強(qiáng)，同時也能看到商家的實(shí)時廣告運(yùn)動數(shù)據(jù)，并依據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告優(yōu)化，可以極大地進(jìn)步產(chǎn)品的曝光度，進(jìn)步產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

不過AMS廣告的曝光量比擬大，所以賣家要保證貨物的充分供給，比擬難掌握預(yù)算。

亞馬遜手工廣告在選擇投放詞時，一般有三種匹配方法，即：Broad Match；Phrase March；Exact March，也就是常說的普遍匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配。

普遍性匹配(Broad Match)意味著向用戶顯示你的廣告，當(dāng)賣家設(shè)置了一個大規(guī)模的癥結(jié)詞，花費(fèi)者在搜索產(chǎn)品時有一個癥結(jié)詞涉及到賣家的設(shè)置，那么賣家的產(chǎn)品將涌現(xiàn)在花費(fèi)者的搜索頁面中。

詞組匹配：許可賣家將搜索詞縮小到特定的短語，一個典范的匹配特點(diǎn)就是讓你可以控制單詞的次序，而買家搜索的單詞須要與你設(shè)置的單詞部分堅(jiān)持一致。但這種類型比廣域廣告具有更強(qiáng)的限制性，而且通常是賣家廣告的相干性較高。

準(zhǔn)確匹配：正如名稱所示，準(zhǔn)確匹配(Exact Match)指的是一模一樣的匹配方法，即一比一匹配以及近似的變量(包含單復(fù)數(shù)、拼錯、分詞)。在限制性條件下，準(zhǔn)確匹配是最強(qiáng)的匹配類型，但其匹配成果與買家搜索的相干性更高。

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