亞馬遜賣(mài)家新品上新廣告策略:保守進(jìn)攻性該怎樣做-ESG跨境

亞馬遜廣告投放保守型進(jìn)攻型該怎么辦？

保守進(jìn)攻策略。

相對(duì)于全面進(jìn)攻戰(zhàn)略，保守進(jìn)攻戰(zhàn)略與全面進(jìn)攻戰(zhàn)略相比，更大的差別在于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不同。在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于劇烈的情形下，若預(yù)算充分，可斟酌保守策略，合理選擇曝光位，以晉升廣告轉(zhuǎn)化率為核心，晉升品牌認(rèn)知，把握好長(zhǎng)尾流量。這一策略可以說(shuō)是頻率較高的一個(gè)策略，我們?nèi)匀唤ㄗh所有可以用到的廣告產(chǎn)品都要用上，但策略會(huì)有所不同！

SP主動(dòng)投放的報(bào)價(jià)建議參考平均建議報(bào)價(jià)，并依據(jù)定向組設(shè)定報(bào)價(jià)，寬泛匹配的報(bào)價(jià)請(qǐng)求高于緊匹配，關(guān)聯(lián)商品的報(bào)價(jià)要高于同類(lèi)商品，競(jìng)價(jià)策略選擇動(dòng)態(tài)報(bào)價(jià)-只下降；采取同類(lèi)型商品的報(bào)價(jià)時(shí)，報(bào)價(jià)策略選擇動(dòng)態(tài)報(bào)價(jià)-只需下降；對(duì)于手動(dòng)投放詞組的報(bào)價(jià)，則設(shè)置當(dāng)廣告有可能涌現(xiàn)在搜索成果頂部或者首頁(yè)時(shí)加價(jià)報(bào)價(jià)，采取較寬的匹配方法進(jìn)行報(bào)價(jià)；如果采取較寬的匹配方法，則采取與準(zhǔn)確匹配的方法進(jìn)行競(jìng)標(biāo)；

上述設(shè)置是為了減少SP廣告在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的血海中可能涌現(xiàn)的無(wú)效投放，將較大的預(yù)算分配給競(jìng)爭(zhēng)不太劇烈的大群或相干群體，同時(shí)應(yīng)用top加價(jià)+手動(dòng)詞組來(lái)準(zhǔn)確匹配低價(jià)打的高熱詞，還可以在符合條件的時(shí)候帶來(lái)更多的預(yù)算。這種環(huán)境下，SB廣告須要更高的轉(zhuǎn)化率，否則，CPC過(guò)高，預(yù)算就會(huì)被迅速消費(fèi)，因此與Stores所樹(shù)立的特定系列產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面就顯得更為主要。

SD廣告建議對(duì)轉(zhuǎn)化量進(jìn)行優(yōu)化報(bào)價(jià)，以獲得更高的轉(zhuǎn)化率。觀眾導(dǎo)向要更加貼近目的客群，更有效地發(fā)掘潛在客戶(hù)。對(duì)各種廣告類(lèi)型的商品投放建議應(yīng)用更細(xì)的分類(lèi)導(dǎo)向，同時(shí)選擇軟柿子競(jìng)品進(jìn)行定向，在更準(zhǔn)確的商品定位下增長(zhǎng)曝光機(jī)遇，自動(dòng)挑釁軟柿子競(jìng)品。

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