亞馬遜廣告如何設(shè)定否定關(guān)鍵詞？-ESG跨境

很多亞馬遜賣家在運(yùn)營中會(huì)發(fā)明，投放的廣告詞有曝光，沒點(diǎn)擊；有點(diǎn)擊，沒銷量；另外點(diǎn)擊的費(fèi)用高，ACOS值也高。更多的是花了不少冤枉錢，營銷成本越來越高，所以今天就要和大家分享一個(gè)在廣告投放上省錢的方法——如何設(shè)定否認(rèn)癥結(jié)詞？

一、什么是否認(rèn)癥結(jié)詞？

如果店家不想買家在搜索某個(gè)癥結(jié)詞時(shí)看到本店的商品，可以應(yīng)用亞馬遜的搜索詞和癥結(jié)字報(bào)告來生成擁有點(diǎn)擊量卻沒有出售量的癥結(jié)詞，將這些詞設(shè)定為否認(rèn)癥結(jié)詞。購物者搜索到此類否認(rèn)癥結(jié)詞時(shí)，將不會(huì)顯示相應(yīng)的廣告。

也就是說，設(shè)置否認(rèn)癥結(jié)詞的目標(biāo)就是只展現(xiàn)買家想要的精準(zhǔn)廣告。

二、肯定否認(rèn)癥結(jié)詞：

在網(wǎng)站【廣告運(yùn)動(dòng)管理】中登錄并依照以下步驟操作，將初步贊助你確認(rèn)否認(rèn)癥結(jié)詞：

1）、下載一份主動(dòng)投放報(bào)告

2）、確認(rèn)低銷量癥結(jié)詞

低銷量癥結(jié)詞擁有高點(diǎn)擊量但卻沒有發(fā)生銷量或銷量很少。賣家可以應(yīng)用這些字段進(jìn)行排序，之后依據(jù)篩選創(chuàng)立一個(gè)低于賣家自身所定閾值的癥結(jié)詞列表。

三、添加否認(rèn)癥結(jié)詞

點(diǎn)擊要添加否認(rèn)癥結(jié)詞的廣告所在的運(yùn)動(dòng)。點(diǎn)擊廣告組名稱，轉(zhuǎn)換到“否認(rèn)癥結(jié)詞”標(biāo)簽，然后點(diǎn)擊“添加否認(rèn)癥結(jié)詞”按鈕。點(diǎn)擊“供給您自己的癥結(jié)詞”并粘貼您的癥結(jié)詞列表，然后點(diǎn)擊“添加這些癥結(jié)詞”的按鈕。

之后確保定期檢討您的運(yùn)動(dòng)、廣告組及癥結(jié)詞，以連續(xù)完美并改良績(jī)效。

另外，可能還有人會(huì)有疑問否認(rèn)癥結(jié)詞是設(shè)置詞組匹配還是精準(zhǔn)匹配好點(diǎn)？這里給出一點(diǎn)建議：

競(jìng)價(jià)雷同的條件下，精準(zhǔn)出價(jià)通常更高，轉(zhuǎn)化也更高，其次是詞組。另外，多去視察其他人題目，搜索框下拉，下載報(bào)告把觸發(fā)轉(zhuǎn)化的詞找出來搭配組合。

上述步驟，不僅減少了那些高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化的癥結(jié)詞存在，也減小了運(yùn)營成本上的壓力。

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