亞馬遜廣告建立中的優(yōu)化-ESG跨境

亞馬遜廣告沒有谷歌、百度、淘寶等特定癥結(jié)詞的質(zhì)量評分指標(biāo)；而是隱形的，因此須要在樹立廣告的全部進程中盡可能做到對質(zhì)量度的完善掌握?？蓮囊韵聨讉€方面優(yōu)化：

1、廣告帳戶構(gòu)造

1）完美廣告構(gòu)造

• 良好的廣告帳號是有必定構(gòu)造的，廣告帳號的構(gòu)造可分為兩種辦法：一是依據(jù)產(chǎn)品分類，提出一種產(chǎn)品單獨的廣告組合；

• 第二癥結(jié)詞屬性，癥結(jié)詞屬性的不同分類，按人群分類、應(yīng)用場景分類、近義詞分類，依據(jù)用戶搜索需求對運動群進行細分；

• 還有一部分人會依據(jù)不同的配對進行分類，這個其實看個人需求。

2）盡可能多的癥結(jié)字，但前提是準(zhǔn)確

癥結(jié)字盡可能籠罩所有類型的單詞，從核心到準(zhǔn)確到長尾，同時涵蓋了不同的搜索意圖，盡可能多地尋找長尾詞，消費少的投入獲得更大的回報，但前提是準(zhǔn)確，只有準(zhǔn)確的詞匯量能力帶來轉(zhuǎn)化。

3）后臺癥結(jié)字優(yōu)化與listing是同步

2、集中優(yōu)化

一般情形下，廣告集中優(yōu)化是依據(jù)指標(biāo)來優(yōu)化的，比如點擊率低于1%的詞我可能沒有斟酌過，那么應(yīng)當(dāng)在廣告的篩選工具中進行選擇，整體的展現(xiàn)量、轉(zhuǎn)化率要進行停頓或其它操作，另外有時還會有集中優(yōu)化，還有ACOS等其他因素。其重要指標(biāo)是點擊率、展現(xiàn)量、acos、一次點擊和轉(zhuǎn)化率。

3、重點優(yōu)化

1）獨立監(jiān)測，樹立產(chǎn)品核心字的廣告運動，分離管理廣告組。

2）進步出價采取高報價+核心字寬/詞組+否認設(shè)置，經(jīng)過一段時光的穩(wěn)固后，癥結(jié)詞的質(zhì)量度得到晉升，此時可以慢慢下降出價。

3）BID+應(yīng)用BID+把核心癥結(jié)字加到主頁甚至首行。

4）B+C的操作須要熟練后能力進行。

4、合理應(yīng)用否詞

準(zhǔn)確的流量可以懂得為兩個方面：我須要的和我不須要的。因此，在廣告組中須要經(jīng)常記住那些你不須要的，這樣能力使廣告組越來越好。

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