亞馬遜廣告調(diào)價(jià)不同位置不同影響
在亞馬遜平臺(tái)不同的展現(xiàn)地位應(yīng)用不同的出價(jià),在廣告系列中的展現(xiàn)地位來(lái)監(jiān)控和評(píng)估廣告后果。亞馬遜將展現(xiàn)地位有:搜索成果頂部、產(chǎn)品頁(yè)面、其他搜索成果頁(yè)面。
一、搜索成果頂部
搜索成果頂部指的是涌現(xiàn)在亞馬遜搜索成果頁(yè)面(SERP)上的前兩個(gè)listing。這個(gè)地位通常也是“價(jià)高者得”。按展現(xiàn)地位調(diào)劑出價(jià)可以協(xié)同你當(dāng)前的出價(jià)策略一起運(yùn)作。
二、產(chǎn)品頁(yè)面產(chǎn)品頁(yè)面的點(diǎn)擊率較差,但這并不意味著沒(méi)有價(jià)值,盡管點(diǎn)擊率不太高,但是仍可以應(yīng)用出價(jià)調(diào)劑功效來(lái)增進(jìn)銷量,而且,如果你想讓你的產(chǎn)品擁有更多的曝光機(jī)遇,那么這是實(shí)潛在客戶有機(jī)遇看到你產(chǎn)品的幻想辦法。因?yàn)檫@個(gè)廣告位的出價(jià)相對(duì)較低,競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)太劇烈。
三、其他搜索成果頁(yè)面
其他搜索成果頁(yè)面指的是從首頁(yè)中段和底部及往后的無(wú)窮地位。盡管你的基本出價(jià)實(shí)用于此展現(xiàn)地位,但你無(wú)法對(duì)其余搜索成果頁(yè)面進(jìn)行出價(jià)調(diào)劑。但是,你仍然可以依據(jù)其他搜索成果頁(yè)面廣告位的后果,通過(guò)修正產(chǎn)品頁(yè)面以及搜索成果頂部的出價(jià),來(lái)設(shè)置和優(yōu)化整體的PPC策略和出價(jià)策略。
每個(gè)商家應(yīng)當(dāng)知道按展現(xiàn)地位調(diào)劑出價(jià)的背后廣告的主要性。如果開(kāi)端一個(gè)新的主動(dòng)廣告系列,并愿望通過(guò)按展現(xiàn)地位調(diào)劑出價(jià)功效對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。那么,在創(chuàng)立廣告系列之后,你就須要在展現(xiàn)地位高低進(jìn)行認(rèn)真權(quán)衡。
如果你要通過(guò)廣告展現(xiàn)地位到達(dá)目的,則須要進(jìn)步對(duì)搜索成果頂部展現(xiàn)地位的出價(jià),并同時(shí)下降其他展現(xiàn)地位的出價(jià),以保證全部廣告的預(yù)算。你可以通過(guò)調(diào)劑廣告系列的出價(jià)來(lái)做到這一點(diǎn),參考此格局更高出價(jià)=每次點(diǎn)擊收入x目的ACoS%
點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>
特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。
二維碼加載中...
使用微信掃一掃登錄
使用賬號(hào)密碼登錄
平臺(tái)顧問(wèn)
微信掃一掃
馬上聯(lián)系在線顧問(wèn)
小程序
ESG跨境小程序
手機(jī)入駐更便捷
返回頂部