如何分析亞馬遜廣告報表-ESG跨境

目前，廣告的后臺數(shù)據(jù)非常直觀，特殊是有了廣告組合功效后，賣家就可以聯(lián)合同一商品所進(jìn)行的不同廣告組合在一起查看后臺數(shù)據(jù)。當(dāng)廣告模型以更有條理的方法構(gòu)建時，可以直接在后臺查看ACOS、轉(zhuǎn)化率和其他數(shù)據(jù)，所以怎樣樹立一個易于剖析的廣告模型是賣家須要學(xué)習(xí)。

1.樹立易于剖析的廣告模型

• 樹立的廣告模型要易于剖析，尺度是：多詞、多組、多預(yù)算和多競價。

• 多詞是指可以分離嘗試做一下長尾詞和大詞的廣告。

• 多組是指為不同匹配辦法 (準(zhǔn)確匹配或普遍匹配)、不同類型的癥結(jié)字 (長尾準(zhǔn)確詞、大詞) 、不同變體分離設(shè)置廣告組。

• 多預(yù)算是指分離設(shè)置大詞和長尾詞，以及在不同時代設(shè)置預(yù)算。

• 多競價是指嘗試用不同的競價辦法去設(shè)置。

以這種方法設(shè)置廣告的目標(biāo)是細(xì)心掌握預(yù)算，掌握廣告流量，并遲緩過濾，以便廣告組在未來能夠獲得更好的收益。當(dāng)一個商品有多個變體時，直接在后臺設(shè)置廣告須要很長時光。此時，賣家可以用模板批量上傳和設(shè)置廣告，以節(jié)儉時光和精神。

如何下載模板:點擊所有廣告運(yùn)動中的批量操作，在批量操作頁面點擊下載電子表格模板。

模板的下載和上傳相似于批量上架商品。賣家可以通過詳細(xì)查看指南來懂得如何填寫模板中的內(nèi)容。

2.廣告報表剖析

一些廣告數(shù)據(jù)沒有直接反應(yīng)在后臺中。例如，如果賣家想要懂得廣告位數(shù)據(jù)或想獲撤消費(fèi)者的搜索癥結(jié)詞數(shù)據(jù)時，則須要下載對應(yīng)的廣告報表來取得自己想要的數(shù)據(jù)。目前有6種商品推廣報告可供賣家在后臺下載，賣家可以選擇數(shù)據(jù)規(guī)模和報告階段，依據(jù)自身須要下載報告，數(shù)據(jù)規(guī)模是指以天為單位或全體時光生成的報告，報告階段指定下載報告的時光規(guī)模。一般來說，廣告每周都會進(jìn)行優(yōu)化。因此，在報告階段，一般選擇的規(guī)模是周以下，比如“上周”；而在數(shù)據(jù)規(guī)模內(nèi)，一般選擇總計。每天的數(shù)據(jù)太多，后期處置須要很多時光。

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