亞馬遜SD廣告優(yōu)化投放策略-ESG跨境

亞馬遜SD廣告，著名展現(xiàn)型推廣廣告，在廣告打法策略的選擇上，基于針對(duì)亞馬遜公司的打法策略，依據(jù)不同的推廣人群和目的，給出了六種更優(yōu)化模型。

1、推進(jìn)購置-產(chǎn)品投放

最初的廣告投放模式是以SD廣告里面的商品投放為主，目標(biāo)是為了增進(jìn)購置，即以轉(zhuǎn)化為根本目的。此種情形下，投放策略就是將產(chǎn)品分類內(nèi)所有相干產(chǎn)品全體查找出來，作為投放目的。這就能更大限度地保證在相干類別下的產(chǎn)品詳情頁面上都有自己的產(chǎn)品，從而吸引更多目的流量，進(jìn)步流量轉(zhuǎn)換率。

2、推進(jìn)購置-受眾

第二種是SD廣告投放模式SD廣告中受眾投放為主。一般來說，花費(fèi)者完成一次購置的斟酌周期為6.7天，并且我們可以將有針對(duì)性的投放到那些曾經(jīng)看過我們的產(chǎn)品，但是沒有作出購置決議的人群，以吸引那些本身就對(duì)該產(chǎn)品感興致的買主，采取CPC的競價(jià)模式，進(jìn)步轉(zhuǎn)化率。

3、進(jìn)步購置意向----商品投放

4、進(jìn)步觀眾的購置意向-受眾投放

假如我們的目的不是出售，而是為了獲得更多的新客群，除了商品投放外，還可以做“受眾”的重新定位廣告。以我們的競品或細(xì)分市場的花費(fèi)者為目的，以受眾為導(dǎo)向，擴(kuò)展我們的產(chǎn)品被看見的可能性，從而吸引顧客下訂單。

5、樹立認(rèn)知-商品定向

這一模式是將商品所在類別之外的所有類別，作為“商品投放”廣告的目的規(guī)模，同時(shí)將競標(biāo)改為VCPM模式，以便盡可能地?cái)U(kuò)展其曝光規(guī)模。

6、樹立認(rèn)知-受眾定向

另外，應(yīng)用亞馬遜預(yù)先設(shè)置好的觀眾和定制式閱讀(Views)進(jìn)行受眾再營銷，以觸達(dá)不同購物進(jìn)程的顧客，通過與類別以外的花費(fèi)者互動(dòng)，進(jìn)步品牌認(rèn)知。

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