

亞馬遜SD廣告優(yōu)化投放策略
亞馬遜SD廣告,著名展現(xiàn)型推廣廣告,在廣告打法策略的選擇上,基于針對亞馬遜公司的打法策略,依據(jù)不同的推廣人群和目的,給出了六種更優(yōu)化模型。
1、推進購置-產(chǎn)品投放
最初的廣告投放模式是以SD廣告里面的商品投放為主,目標(biāo)是為了增進購置,即以轉(zhuǎn)化為根本目的。此種情形下,投放策略就是將產(chǎn)品分類內(nèi)所有相干產(chǎn)品全體查找出來,作為投放目的。這就能更大限度地保證在相干類別下的產(chǎn)品詳情頁面上都有自己的產(chǎn)品,從而吸引更多目的流量,進步流量轉(zhuǎn)換率。
2、推進購置-受眾
第二種是SD廣告投放模式SD廣告中受眾投放為主。一般來說,花費者完成一次購置的斟酌周期為6.7天,并且我們可以將有針對性的投放到那些曾經(jīng)看過我們的產(chǎn)品,但是沒有作出購置決議的人群,以吸引那些本身就對該產(chǎn)品感興致的買主,采取CPC的競價模式,進步轉(zhuǎn)化率。
3、進步購置意向----商品投放
4、進步觀眾的購置意向-受眾投放
假如我們的目的不是出售,而是為了獲得更多的新客群,除了商品投放外,還可以做“受眾”的重新定位廣告。以我們的競品或細(xì)分市場的花費者為目的,以受眾為導(dǎo)向,擴展我們的產(chǎn)品被看見的可能性,從而吸引顧客下訂單。
5、樹立認(rèn)知-商品定向
這一模式是將商品所在類別之外的所有類別,作為“商品投放”廣告的目的規(guī)模,同時將競標(biāo)改為VCPM模式,以便盡可能地擴展其曝光規(guī)模。
6、樹立認(rèn)知-受眾定向
另外,應(yīng)用亞馬遜預(yù)先設(shè)置好的觀眾和定制式閱讀(Views)進行受眾再營銷,以觸達不同購物進程的顧客,通過與類別以外的花費者互動,進步品牌認(rèn)知。
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