亞馬遜季節(jié)性產(chǎn)品旺季時(shí)的廣告優(yōu)化策略-ESG跨境

在季節(jié)性產(chǎn)品進(jìn)入旺季時(shí)，亞馬遜廣告的打法在全部方向策略上都可以放開(kāi)，多加投放，各方面突破，那么具體該如何操作？

一、調(diào)劑預(yù)算

第一個(gè)要調(diào)劑的就是預(yù)算方面，在亞馬遜旺季期間，預(yù)算不再以壓縮為主，而是要恰當(dāng)放寬，就是說(shuō)，要依據(jù)campaign的事跡來(lái)增長(zhǎng)預(yù)算，績(jī)效較高的可以增長(zhǎng)一些，績(jī)效較差的先優(yōu)化后再調(diào)劑預(yù)算；并且在增長(zhǎng)預(yù)算時(shí)，盡量采取“高頻小頻率”的調(diào)劑辦法，防止因?yàn)橐淮晤A(yù)算過(guò)于大，導(dǎo)致流量精確性降低，廣告轉(zhuǎn)化率降低。

二、競(jìng)價(jià)調(diào)控

查看單個(gè)campaign的報(bào)價(jià)策略，以前是用“down only”的campaign，如果最近兩周的數(shù)據(jù)表示良好，如果表示連續(xù)良好的話，可先將報(bào)價(jià)策略切換到“fix”，然后依據(jù)數(shù)據(jù)表示，切換到“up and down”測(cè)試其表示。這樣，在全部旺季期間，這些campaign可以采用“up and down”競(jìng)價(jià)策略大批買入；相似地，先前采取了campaign，若最近兩個(gè)星期的數(shù)據(jù)表示良好，也可檢驗(yàn)「up and down」。

三、增長(zhǎng)投放

旺季來(lái)臨，火力全開(kāi)，各種廣告都要去投放，占據(jù)各種流量源，但是我們須要做的是檢討廣告構(gòu)造是否完美，這些campaign在淡季期間暫停，打開(kāi)測(cè)試數(shù)據(jù)表示，如果數(shù)據(jù)有所改良，這段時(shí)光可以一直開(kāi)著；然后檢討，是否有SP-auto,SP-keyword,SP-product,SB之類的廣告系列都是完全的嗎？那么推舉新的campaign補(bǔ)齊，從各個(gè)流量點(diǎn)進(jìn)行突破。

四、優(yōu)化廣告

對(duì)廣告的優(yōu)化也很主要，須要不斷進(jìn)行優(yōu)化，加否調(diào)劑價(jià)錢是必要的操作手腕，依據(jù)數(shù)據(jù)表示來(lái)調(diào)劑；如果你出售的產(chǎn)品屬于同一產(chǎn)品的多種作風(fēng)(比如一款鞋，大小不一)，那就是在投放一則廣告時(shí)，不須要每一個(gè)變更都單獨(dú)做廣告投放，只要找出幾種變換得更好的變更，并且吸引所有的廣告流到這種變更中，買家就可以點(diǎn)擊購(gòu)置另一個(gè)版本。

以上就是亞馬遜季節(jié)性產(chǎn)品旺季時(shí)的廣告優(yōu)化策略，愿望對(duì)您有贊助。

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