亞馬遜季節(jié)性產(chǎn)品旺季時的廣告優(yōu)化策略-ESG跨境

在季節(jié)性產(chǎn)品進(jìn)入旺季時，亞馬遜廣告的打法在全部方向策略上都可以放開，多加投放，各方面突破，那么具體該如何操作？

一、調(diào)劑預(yù)算

第一個要調(diào)劑的就是預(yù)算方面，在亞馬遜旺季期間，預(yù)算不再以壓縮為主，而是要恰當(dāng)放寬，就是說，要依據(jù)campaign的事跡來增長預(yù)算，績效較高的可以增長一些，績效較差的先優(yōu)化后再調(diào)劑預(yù)算；并且在增長預(yù)算時，盡量采取“高頻小頻率”的調(diào)劑辦法，防止因?yàn)橐淮晤A(yù)算過于大，導(dǎo)致流量精確性降低，廣告轉(zhuǎn)化率降低。

二、競價調(diào)控

查看單個campaign的報價策略，以前是用“down only”的campaign，如果最近兩周的數(shù)據(jù)表示良好，如果表示連續(xù)良好的話，可先將報價策略切換到“fix”，然后依據(jù)數(shù)據(jù)表示，切換到“up and down”測試其表示。這樣，在全部旺季期間，這些campaign可以采用“up and down”競價策略大批買入；相似地，先前采取了campaign，若最近兩個星期的數(shù)據(jù)表示良好，也可檢驗(yàn)「up and down」。

三、增長投放

旺季來臨，火力全開，各種廣告都要去投放，占據(jù)各種流量源，但是我們須要做的是檢討廣告構(gòu)造是否完美，這些campaign在淡季期間暫停，打開測試數(shù)據(jù)表示，如果數(shù)據(jù)有所改良，這段時光可以一直開著；然后檢討，是否有SP-auto,SP-keyword,SP-product,SB之類的廣告系列都是完全的嗎？那么推舉新的campaign補(bǔ)齊，從各個流量點(diǎn)進(jìn)行突破。

四、優(yōu)化廣告

對廣告的優(yōu)化也很主要，須要不斷進(jìn)行優(yōu)化，加否調(diào)劑價錢是必要的操作手腕，依據(jù)數(shù)據(jù)表示來調(diào)劑；如果你出售的產(chǎn)品屬于同一產(chǎn)品的多種作風(fēng)(比如一款鞋，大小不一)，那就是在投放一則廣告時，不須要每一個變更都單獨(dú)做廣告投放，只要找出幾種變換得更好的變更，并且吸引所有的廣告流到這種變更中，買家就可以點(diǎn)擊購置另一個版本。

以上就是亞馬遜季節(jié)性產(chǎn)品旺季時的廣告優(yōu)化策略，愿望對您有贊助。

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