亞馬遜賣(mài)家應(yīng)該避免的5個(gè)廣告錯(cuò)誤-ESG跨境

亞馬遜賣(mài)家投放廣告是為了帶來(lái)流量，從而帶來(lái)轉(zhuǎn)化，所以投放廣告時(shí)可以犯錯(cuò)，但不能反復(fù)犯錯(cuò)，下面來(lái)看看賣(mài)家應(yīng)當(dāng)避免的5個(gè)亞馬遜廣告毛病，看到的賣(mài)家或者已經(jīng)涌現(xiàn)過(guò)相似毛病的賣(mài)家要引認(rèn)為戒。

1、像谷歌一樣看待亞馬遜

當(dāng)從谷歌付費(fèi)廣告轉(zhuǎn)移到亞馬遜的付費(fèi)廣告籌劃時(shí)，一些人毛病地以為可以在兩個(gè)平臺(tái)上運(yùn)用雷同的策略。

盡管術(shù)語(yǔ)與總體原理類(lèi)似，但亞馬遜廣告的構(gòu)造卻大不雷同。最主要的因素之一是匹配類(lèi)型。雖然標(biāo)志與谷歌雷同，但實(shí)際上有非常不同的定義。

2、不投資良好的廣告運(yùn)動(dòng)構(gòu)造

廣告系列的構(gòu)造對(duì)于擴(kuò)展廣告范圍至關(guān)主要。通常會(huì)把大批的產(chǎn)品分組廣告組。雖然每條規(guī)矩都有例外，但一般來(lái)說(shuō)，廣告組中的ASIN數(shù)目盡可能少且類(lèi)似。

更大的毛病是在同一個(gè)廣告組中放置了許多不同的SKU，這使得點(diǎn)擊和出售無(wú)法匹配適合的產(chǎn)品，也無(wú)法隨著時(shí)光的推移調(diào)劑成本和性能。

3、不進(jìn)行品牌搜索

對(duì)于大多數(shù)賬戶，建議將品牌和非品牌詞分為不同的廣告系列。

單獨(dú)的品牌和非品牌癥結(jié)詞可以供給：

為了制訂策略和擴(kuò)大廣告，更適用的數(shù)字。

4、轉(zhuǎn)變和減少?gòu)V告預(yù)算太快

和大多數(shù)廣告平臺(tái)一樣，在重大變更之前，為廣告系列供給7-14天的投放時(shí)光。

賣(mài)家還必需斟酌到，大多數(shù)廣告報(bào)告都會(huì)延遲48小時(shí)，賣(mài)家在調(diào)劑廣告系列時(shí)應(yīng)斟酌延遲。

人們廣泛以為，亞馬遜的手動(dòng)廣告系列可能須要30天能力宣布。如果廣告系列中的癥結(jié)詞沒(méi)有任何顯示，則應(yīng)檢討癥結(jié)詞是否與產(chǎn)品有關(guān)。

優(yōu)化廣告系列一個(gè)月，并開(kāi)端顯示特定廣告組中的所有癥結(jié)詞。

5、不管理庫(kù)存程度

在亞馬遜上，轉(zhuǎn)化就是一切。

廣告系列的自然排名和有效性在很大水平上取決于賣(mài)家管理庫(kù)存的才能。

如果產(chǎn)品完整缺貨，它將停滯所有潛在的轉(zhuǎn)換，這將使賣(mài)家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)遇收回出售和市場(chǎng)份額。當(dāng)賣(mài)家缺貨時(shí)，廣告將主動(dòng)停滯顯示，通過(guò)廣告獲得的自然搜索排名的任何改良都可能喪失。

如果發(fā)明庫(kù)存不足，請(qǐng)減少?gòu)V告支出，以減少出售速度，以防止補(bǔ)貨達(dá)到亞馬遜之前缺貨。

以上是亞馬遜賣(mài)家應(yīng)當(dāng)避免的5個(gè)廣告毛病，愿望對(duì)您有贊助。

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