亞馬遜賣(mài)家怎樣進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)分析-ESG跨境

跨境電商賣(mài)家要想在亞馬遜做廣告，那當(dāng)然離不開(kāi)廣告數(shù)據(jù)，但賣(mài)家在得到相干數(shù)據(jù)時(shí)，一眼就看得很紛亂，密密麻麻。對(duì)于這一點(diǎn)，許多賣(mài)家真是一籌莫展，不知道怎么去剖析廣告數(shù)據(jù)，今天就來(lái)和大家談?wù)剚嗰R遜的廣告數(shù)據(jù)如何剖析！

第一，須要懂得一些關(guān)于廣告數(shù)據(jù)剖析的根本知識(shí)，包含展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、歸因、商品詳情頁(yè)面閱讀量、支出、廣告投入產(chǎn)出比以及廣告投資回報(bào)率。

有些賣(mài)家一看，怎么還須要懂得那么多的東西，心里感到更加龐雜。不過(guò)，一開(kāi)端不要急，有很多東西須要懂得，但這并不難懂得。

在亞馬遜廣告數(shù)據(jù)剖析中，廣告顯示的顯示次數(shù)是指賣(mài)家投放廣告顯示的總次數(shù)，而點(diǎn)擊次數(shù)，顧名思義，顯然是指賣(mài)家投放廣告被花費(fèi)者點(diǎn)擊的次數(shù)。兩者應(yīng)當(dāng)都非常懂得。

那什么是點(diǎn)擊率？點(diǎn)擊率實(shí)際上是賣(mài)家所投放廣告的總點(diǎn)擊次數(shù)除以總展現(xiàn)次數(shù)。賣(mài)家通過(guò)點(diǎn)擊率，更直觀地感受到廣告的后果。

第二，須要大家懂得的是“歸因”，以前并未接觸過(guò)“歸因”的賣(mài)家，在第一眼看到這個(gè)詞時(shí)，很難不迷惑。針對(duì)這一點(diǎn)，亞馬遜平臺(tái)以這種方法說(shuō)明：歸因是指花費(fèi)者在履行例如購(gòu)置等操作之前，將歸功額分配給花費(fèi)者所接觸的廣告。

簡(jiǎn)而言之，就是“什么東西屬于誰(shuí)的狀況或者關(guān)系”，即廣告最終歸誰(shuí)所有，一般指多屏或多渠道廣告所發(fā)生的轉(zhuǎn)化權(quán)。

對(duì)于這一點(diǎn)，賣(mài)家在這個(gè)進(jìn)程中會(huì)用到一個(gè)將多種因素綜合斟酌的最終歸因模型，能更加直觀地懂得花費(fèi)者和廣告之間的互動(dòng)方法。

第三，廣告數(shù)據(jù)報(bào)告中提到的“詳細(xì)信息頁(yè)面閱讀”，是指花費(fèi)者閱讀或點(diǎn)擊出售商投放的廣告之后相應(yīng)商品詳細(xì)信息的次數(shù)。

支出是累計(jì)點(diǎn)擊量(CPM)或展現(xiàn)量(CPM)的總美元價(jià)值。

而且廣告數(shù)據(jù)報(bào)道中的“支出”是指廣告在投放期內(nèi)累計(jì)點(diǎn)擊量或展現(xiàn)金額的總額。

第四，廣告投入產(chǎn)出比是多少？也可稱(chēng)為ACOS。通過(guò)盤(pán)算廣告投入產(chǎn)出比率的辦法，將廣告數(shù)據(jù)報(bào)告中的費(fèi)用總額除以出售總額，由此獲得的百分比數(shù)據(jù)。

不像點(diǎn)擊率，廣告的投入產(chǎn)出比率就是一種比擬直觀的方法，它能夠給賣(mài)家?guī)?lái)收益。

在廣告數(shù)據(jù)報(bào)告中，有另一個(gè)數(shù)據(jù)被稱(chēng)為廣告投資回報(bào)，或者稱(chēng)為ROAS。其相對(duì)于廣告投入產(chǎn)出的比率，是用總出售額除以總費(fèi)用得出的百分比數(shù)據(jù)。

以上兩種賣(mài)家的小伙伴都很容易混雜，要注意區(qū)分哦~

那么，有什么報(bào)告有助于贊助賣(mài)家權(quán)衡投資回報(bào)呢？事實(shí)上，帳號(hào)和廣告運(yùn)動(dòng)報(bào)告也實(shí)用于廣告商品。不過(guò)，也有部分廣告類(lèi)型，也可以供給商品和癥結(jié)字級(jí)別的報(bào)告。賣(mài)家們可依據(jù)這些報(bào)告盤(pán)算相應(yīng)的投資回報(bào)。

以上就是關(guān)于亞馬遜賣(mài)家怎樣進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)剖析的介紹，愿望對(duì)您有贊助。

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