亞馬遜否定投放策略的場(chǎng)景判斷-ESG跨境

亞馬遜賣(mài)家在投放廣告時(shí)，如果是為了消除掉那些與店鋪產(chǎn)品無(wú)關(guān)的和低效的流量，以此來(lái)進(jìn)步廣告的轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)量的話，可以選擇應(yīng)用否認(rèn)投放策略，這時(shí)候就須要聯(lián)合否認(rèn)投放的應(yīng)用場(chǎng)景作出斷定。

一共有5種情形，如下：

1、愿望消除弱關(guān)聯(lián)和非關(guān)聯(lián)詞-否認(rèn)精準(zhǔn)

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，如果店鋪的產(chǎn)品是馬克杯，但是打“cup”的普遍廣告體系很容易會(huì)打到"vacuum cup"(保溫杯)上去，這時(shí)賣(mài)家可以斟酌用否認(rèn)精準(zhǔn)將"vacuum cup"否認(rèn)掉。

2、愿望消除那些在廣告中表示不好的搜索詞-否認(rèn)精準(zhǔn)

在一些特定的搜索癥結(jié)詞表示很差的情形下，點(diǎn)擊率低消費(fèi)很高的話，可以斟酌將其精準(zhǔn)的否認(rèn)掉。

通過(guò)應(yīng)用消除品牌，可以消除掉賣(mài)家自己的品牌，或者應(yīng)用一個(gè)否認(rèn)詞組來(lái)增長(zhǎng)品牌詞，這樣廣告就不會(huì)涌現(xiàn)在品牌產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面上，或者品牌詞+產(chǎn)品名搜索成果頁(yè)面。

4、愿望消除那些與產(chǎn)品沒(méi)有的特點(diǎn)相干的詞匯-否認(rèn)詞

假如賣(mài)家賣(mài)的是紅色的杯子，但亞馬遜體系往往把產(chǎn)品放在藍(lán)馬克杯上，此時(shí)可斟酌把“藍(lán)色”加成否認(rèn)詞組否認(rèn)掉。

5、想要按類(lèi)別、星級(jí)、價(jià)錢(qián)、配送方法等條件對(duì)滿足某些條件的產(chǎn)品進(jìn)行消除-消除全體

投放時(shí)，可以把那些星級(jí)較高、價(jià)錢(qián)比擬低的產(chǎn)品，應(yīng)用FBM配送和無(wú)關(guān)品種的產(chǎn)品來(lái)消除，此時(shí)選擇否認(rèn)產(chǎn)品方向上的消除是最幻想的。

在廣告投放上，常說(shuō)要精致操作，而否認(rèn)式投放策略則是實(shí)現(xiàn)精致化運(yùn)營(yíng)的主要門(mén)路。此外，還有許多其他的很好的廣告功效有待賣(mài)家去實(shí)踐。

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