亞馬遜賣家要如何選擇廣告架構？-ESG跨境

在亞馬遜，賣家最常應用的內部廣告可能是主動廣告或手動廣告，那么手動廣告如何選，亞馬遜的手動廣告該怎么打，這些仍有一些賣家不太清晰。下面就通過一系列的比較，賣家就可以懂得如何選擇廣告架構。

1、一個詞開一個廣告運動，同時開三個匹配方法

這一構造的長處在于預算是可控的，三種匹配方法共享一份預算，優(yōu)越劣汰，哪一種匹配后果更好，消費更多預算。

但缺陷也很顯著，即不能針對不同的競標辦法設定不同的競標策略和分配不同的廣告位，不能掌握某一匹配方法的預算。

普遍匹配用來進行拓詞，準確匹配更適于進行排名，三種不同的匹配方法在競價策略和廣告位設置上都有所不同，因此這一系統(tǒng)構造無法實現上述目的。

但是這種構架也有實用的時候，即合適于產品成熟期。在產品成熟時代的重要癥結詞很少，大概2-3個大字為主，其實在這幾個大字上也已經有了必定的排名，打三個匹配(目標)只是為了穩(wěn)固癥結詞的排名和流量。

這樣賣家可以針對不同的競標方法，設定不同的競標策略、廣告位和預算，但預算也將消費更多。

這種廣告構造清晰明晰，不同的匹配方法不會相互影響，優(yōu)化起來比擬便利，所以這種構造合適全部產品周期。

這樣的模式下，更多的廣告運動單元可以被不斷精致化。

3、一個廣告運動投放所有與產品有關的癥結詞

這種設置一般是把報價調低到只有下降的策略，成果一般是癥結詞會疏散掉曝光量，因為地位不須要進行調劑，轉化就不那么可控了，廣告預算就會被一些搜索量大的詞用完，所以很多詞不能體現廣告后果。

但隨著產品權重變更較大，癥結字地位必有能夠低價撿漏的處所。

到底哪種系統(tǒng)構造更好？確定不會有更好的架構，不同架構的目標也不一樣，做廣告必定要有相對的目標和目的，賣家在以為還不錯的架構中做靈巧調劑才是更好的計劃。

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