如何確定亞馬遜站內(nèi)廣告架構(gòu)？-ESG跨境

亞馬遜賣家要知道，投放廣告的時(shí)候，一個(gè)清楚的廣告構(gòu)造利益很多，不僅能夠精確地權(quán)衡不同渠道和癥結(jié)詞對(duì)產(chǎn)品訂單的增進(jìn)作用，而且還可以極大處所便后期的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)指哪打哪的目標(biāo)。

反過來說，如果構(gòu)架非常凌亂，表示好的廣告表示，你不能讓它做得更好，廣告表示不好也無從下手，很容易陷入，不加預(yù)算不出單，加預(yù)算白出單的情形下，廣告表示就隨緣。

因此如果賣家真的感到到目前的廣告構(gòu)造非常凌亂，而且無從下手優(yōu)化調(diào)劑，干脆就直接全體推倒重來，影響確定是有的，短期內(nèi)可能會(huì)閱歷數(shù)據(jù)的波動(dòng)，但長(zhǎng)期來看是沒有什么問題。

如何樹立一個(gè)清楚的廣告構(gòu)造？這就有以下的幾個(gè)原則：

單個(gè)ASIN廣告要離開；

但個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)里只有一個(gè)廣告組；

單個(gè)廣告組里只有一種匹配情勢(shì)。

清楚明了的廣告構(gòu)架可以使廣告優(yōu)化的粒度更加細(xì)密，實(shí)現(xiàn)精致調(diào)劑，但粒度并非越細(xì)越好，要精益求精還須要依據(jù)賣家自己的產(chǎn)品屬性、業(yè)務(wù)目的、個(gè)人精神和其他方面來權(quán)衡。

產(chǎn)品屬性，這重要涉及產(chǎn)品的流量源，如果產(chǎn)品多依附癥結(jié)字搜索出來，將以癥結(jié)詞廣告為主，ASIN投放作為幫助；

癥結(jié)詞大詞流量很大，要想準(zhǔn)確調(diào)控就須要一個(gè)癥結(jié)詞一組廣告；

依附長(zhǎng)尾詞出單，則須要主動(dòng)組+普遍組+長(zhǎng)尾詞準(zhǔn)確組；

對(duì)于產(chǎn)品來說更個(gè)性化甚至沒有癥結(jié)字須要去蹭別人的流量，那么主動(dòng)組+SP&SD的ASIN投放組。

如產(chǎn)品為高客價(jià)產(chǎn)品，由于購物周期一般較長(zhǎng)，因此還需在原有構(gòu)造基本上加上SD廣告(VCPM模式)推進(jìn)客戶盡早下訂單。

產(chǎn)品的屬性，所處的類目標(biāo)情形特點(diǎn)都會(huì)影響到流量渠道，決議廣告的構(gòu)架雛形，因此打開廣告之前必需首先剖析產(chǎn)品。

以上就是小編整頓的亞馬遜站內(nèi)廣告架構(gòu)的相干內(nèi)容，愿望對(duì)你有所贊助。

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