亞馬遜站外推廣對(duì)站內(nèi)廣告的影響-ESG跨境

大多數(shù)亞馬遜賣家對(duì)做站外推廣會(huì)不會(huì)影響站內(nèi)廣告表示的問(wèn)題都是一知半解。盡管知道答案確定會(huì)發(fā)生影響，但卻無(wú)法說(shuō)明其中的邏輯。對(duì)此，首先賣家要懂得基本邏輯和站外FB折扣小組的特征。

1、底層邏輯

對(duì)排名較穩(wěn)固的產(chǎn)品，若要通過(guò)站外晉升產(chǎn)品的類目排名，必定要保證在站外完成后的轉(zhuǎn)化率超過(guò)站外的轉(zhuǎn)化率。比如賣家先前站的轉(zhuǎn)化率是20%，做過(guò)站外工作就必需保證轉(zhuǎn)化率超過(guò)20%。唯有如此，能力晉升賣家產(chǎn)品的分類排名。若轉(zhuǎn)換率較之前的更差，必定影響廣告后果。

站外FB折扣小組的特色：

FB折扣小組的流量較大而且混亂，沒(méi)有特別人群，除非群主先定位好打折群屬性，這類人群再打折力度，現(xiàn)在投放這種渠道，根本要有50%-80%的折扣力度。

2、做站外轉(zhuǎn)化率比以前低，那又如何影響站內(nèi)廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率呢？

因此，站外投放，必定要站外的轉(zhuǎn)化率大于站內(nèi)的轉(zhuǎn)化率，能力進(jìn)步BSR排名，從而增進(jìn)自然排名的進(jìn)步，從而影響廣告排名。

所以如果站外折扣力度不大，做站外code轉(zhuǎn)化率低于前一次，那就是下降BSR排名，然后再下降廣告的排名，也就是這影響了站內(nèi)廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，廣告排名降低必定會(huì)影響廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

3、解決問(wèn)題

懂得底層邏輯，站外FB打折群的特色，以及做站外前后轉(zhuǎn)化率對(duì)廣告的影響，回到問(wèn)題上，該怎么解決？會(huì)提出以下兩項(xiàng)建議：

1）目前不能對(duì)所有的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)劑，因?yàn)楝F(xiàn)在有可能是廣告變得更糟，然后，在站內(nèi)開(kāi)超過(guò)40%的coupon，讓廣告慢慢走，慢慢晉升排名。

2）再次應(yīng)用站外幫助晉升BSR(自然排名)，持續(xù)一周，3次，隔天投放。BSR排行、自然排行、廣告排行三種互相影響，互相增進(jìn)。因此，此次站外折扣是這樣設(shè)定的：40%code+20%coupon,50%code+20%coupon，通過(guò)高折扣將產(chǎn)品的排名拉起，然后慢慢地做廣告。

以上就是小編整頓的亞馬遜站外推廣對(duì)站內(nèi)廣告的影響，愿望對(duì)你有所贊助。

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